Page 51 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 51
การบรหิ ารงานโรงภาพยนตร์ 11-39
เร่ืองท่ี 11.3.1
แนวโน้มการบริหารงานโรงภาพยนตร์
1. การขยายกิจการภาพยนตร์
ร่งุ โรจน์ ธรรมตั้งมน่ั (2543) และอษุ า ไวยเจริญ (2550) ระบวุ า่ ธุรกิจโรงภาพยนตร์มแี นวโน้ม
ของกิจการผูกขาด (monopoloy) หรือตลาดผู้ค้าน้อยราย สุทธิพันธ์ รุจิวิพัฒน์ (2546: 181) เสริมว่า
ลกั ษณะผคู้ า้ นอ้ ยรายมมี านบั ตง้ั แตส่ มยั อดตี ตงั้ แตร่ ชั กาลท่ี 6 เหตผุ ลสำ� คญั ของธรุ กจิ ทก่ี ระจกุ ตวั กค็ อื โรง
ภาพยนตรเ์ ปน็ ธรุ กจิ ทลี่ งทนุ ดา้ นโรงภาพยนตรค์ อ่ นขา้ งสงู จงึ ทำ� ใหม้ ผี เู้ ลน่ ในเกมนค้ี อ่ นขา้ งนอ้ ย นอกจาก
นัน้ ธุรกจิ ดา้ นภาพยนตรย์ ังเปน็ ธุรกิจที่มอี ายุสัน้ ใชเ้ งินลงทนุ สูง มีความเส่ยี งหรอื ไมแ่ น่นอนวา่ ภาพยนตร์
ที่ผลิตหรือฉายจะได้รับความนิยมหรือไม่ จึงท�ำให้ธุรกิจต้องมีการกระจายความเสี่ยงมีแนวโน้มการขยาย
ไปสธู่ รุ กจิ ภาพยนตรอ์ น่ื ๆ ดว้ ย ซง่ึ สอดคลอ้ งกบั ทศั นะของนกั วชิ าการส�ำนกั เศรษฐศาสตรก์ ารเมอื งเรอ่ื งสอื่
(Political Economy of media) ทีม่ องว่า ธุรกจิ ของส่ือมกั จะมีแนวโน้มการขยายกจิ การเพ่ือเป้าหมาย
ของผลก�ำไร แต่ในอกี ด้านหนึ่งก็สร้างปญั หาใหก้ บั ธรุ กจิ อื่นๆ เพราะจะเกดิ การผูกขาด ในกรณขี องธุรกจิ
ภาพยนตร์กพ็ บว่า โรงภาพยนตรม์ ลี ักษณะการขยายกจิ การในสองลักษณะคือ การขยายกจิ การแนวนอน
และการขยายกจิ การแนวต้ัง
1.1 การขยายกิจการแนวนอน (horizontal integration) หมายถงึ การขยายตวั โรงภาพยนตร์
ออกไปเรื่อยๆ ในลักษณะเครือข่ายโรงภาพยนตร์ ดังกรณีของ โกว บราเดอร์ส หรือกลุ่มพี่น้องตระกูล
พูลวรลักษณ์ ซึ่งมีเครือข่ายโรงภาพยนตร์ขนาดใหญ่ทั้งเครืออีจีวี (EGV) และเครือเมเจอร์ซีนีเพล็กซ์
(Major Cineplex) (ถนอมศักด์ิ จิรายุสวัสดิ์, 2552) นอกจากนั้น ยังมีเครือข่ายโรงภาพยนตร์เอสเอฟ
(SF) ซงึ่ เปน็ เครอื ขา่ ยโรงภาพยนตรท์ มี่ าจากสายโรงภาพยนตรต์ า่ งจงั หวดั ไดร้ กุ เขา้ มาในเมอื งและกระจาย
ตัวทั่วประเทศ
อุษา ไวยเจริญ (2550: 32) ศึกษาการขยายกิจการโรงภาพยนตร์ในลักษณะเครือข่ายของไทย
เนน้ กลมุ่ โรงภาพยนตรช์ นั้ หน่งึ ในชว่ งปี พ.ศ. 2550 และก่อนหนา้ นน้ั พบว่า โรงภาพยนตร์มกั จะดำ� เนิน
การเป็นเครอื โรงภาพยนตร์ โดยจัดได้ 8 กล่มุ ดังน้ี
กลมุ่ แรก โรงภาพยนตรเ์ ครอื เมเจอร์ ซนี เี พลก็ ซ์ ประกอบดว้ ยบรษิ ทั เมเจอรซ์ นี เี พลก็ ซก์ รปุ๊ จำ� กดั
(มหาชน) รว่ มกับบรษิ ทั ในเครอื อีก 5 บริษัท ได้แก่ บรษิ ัทรชั โยธนิ ซนี ีมา่ จ�ำกัด บรษิ ทั สยาม ซีนเี พล็กซ์
จ�ำกัด บริษัทกรุงเทพ ไอแมกซ์ เธียเตอร์ จ�ำกัด บริษัทอุดร ไฟว์สตาร์ ซีนีเพล็กซ์ จ�ำกัด และบริษัท
เชียงใหม่ ซนี ีเพล็กซ์ มโี รงภาพยนตร์ในขณะนัน้ 19 สาขา 162 โรง จ�ำนวนทนี่ งั่ สงู สดุ 39,900 ทีน่ ัง่
กล่มุ ทสี่ อง โรงภาพยนตร์เครืออจี ีวี (ปจั จุบันได้ควบรวมกิจการกับเครือเมเจอรแ์ ลว้ แตก่ ม็ ีตัวเลข
โรงภาพยนตร์ในเครือที่น่าสนใจดังน้ี) ประกอบด้วยบริษัทอีจีวี เอ็นเตอร์เทนเมนท์จ�ำกัด (มหาชน) และ
บรษิ ทั ในเครอื อกี 3 บรษิ ทั คอื บรษิ ทั เอน็ เตอรเ์ ทนโกลเดน้ วลิ เลจเอก็ ซบิ ชิ น่ั จำ� กดั เปน็ ผดู้ ำ� เนนิ การสาขา
อจี วี ี ปิ่นเกลา้ บริษัทอจี ีวี เอก็ ซบิ ิช่นั จำ� กัด เป็นผู้ดำ� เนนิ การสาขา อจี วี ีศรีราชา แกรนดอ์ ีจีวี อจี ีวสี �ำโรง
