Page 74 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 74
11-62 การบริหารงานภาพยนตร์
นอกจากนนั้ ยงั มกี ารคาดการณท์ จ่ี ะเผยแพรภ่ าพยนตรด์ ว้ ยระบบดาวเทยี มสโู่ รงภาพยนตรต์ า่ งๆ
เพ่อื ทำ� ให้ค่าใชจ้ ่ายการแพร่กระจายภาพยนตรถ์ กู ลงโดยบรษิ ทั กนั ตนา (กองบรรณาธกิ าร, 2556c: 19)
เทคโนโลยียังส่งผลกระทบต่อระบบบริการอื่นๆ ของโรงภาพยนตร์อีกด้วย บงกช เบญจาทิกุล
(2546: 63) ยกตัวอย่างกรณีของโรงภาพยนตร์เครืออีจีวี ได้พัฒนาระบบบริการ ได้แก่ การซ้ือบัตร
ภาพยนตรผ์ า่ นระบบมอื ถอื การซอื้ บตั รชมภาพยนตรผ์ า่ นตเู้ อทเี อม็ การนำ� บตั รพลาสตกิ ทมี่ แี ถบแมเ่ หลก็
มาใช้เพื่อใชเ้ ป็นส่วนลดและบตั รสะสม การพัฒนาระบบคอลเซ็นเตอร์ การให้บรกิ ารจองบตั รล่วงหนา้
ผลกระทบสำ� คญั ของเทคโนโลยที สี่ ง่ ผลตอ่ โรงภาพยนตรท์ นี่ กั วชิ าการใหค้ วามสนใจคอื การเตบิ โต
ของวดิ โี อ ซดี ี ดวี ีดี บูลเรย์ (blu-ray) เคเบิ้ลทวี ี และระบบอนิ เทอร์เนต็ ท�ำให้ผูช้ มภาพยนตร์มปี ริมาณ
ลดลง (สทุ ธพิ นั ธ์ รจุ วิ พิ ฒั น,์ 2546: 183) แมก้ ระทง่ั ในโรงภาพยนตรช์ น้ั สอง (ทศพร โขมพตั ร, 2544: 189)
ในกรณีของไทย เร่ิมมีการเสนอการขายการชมภาพยนตร์ผ่านระบบสตรีมิง (Streaming) โดย
ผู้บริหารระบบ ได้แก่ บริษัทเครือโมโนกรุ๊ป ดูหนัง.คอม (Doonung.com) ซึ่งเป็นระบบการโหลดและ
ดูหนังท่ีถูกลิขสิทธิ์ บริษัทนี้ตระหนักถึงการพัฒนาของเทคโนโลยีการสื่อสารท่ีเข้าถึงผู้ชมอย่างมาก เช่น
ระบบอนิ เทอรเ์ นต็ สมารท์ ทวี ี ทำ� ใหต้ อ้ งมกี ารพฒั นาการชมภาพยนตรใ์ หเ้ ขา้ ถงึ ผชู้ มทตี่ อ้ งการความสะดวก
สบาย นอกจากน้นั การชมหนงั ดังกล่าวยงั มีราคาถกู เพราะเหมาจ่ายรายเดือนไม่จ�ำกดั จ�ำนวนครัง้ หรือการ
บรกิ ารแบบ pay per view (กองบรรณาธกิ าร, 2556a.)
เดอ วอลค์ และอาร์โนลด์ (de Valk and Arnold. 2013: 262) ตง้ั ข้อสงั เกตเพิม่ วา่ ในชว่ งแรก
บรรดาส่ือใหม่ในบ้านมีความแตกต่างจากภาพยนตร์ โดยเฉพาะขนาดจอที่เล็กจึงท�ำให้ผู้ชมหลายคนให้
ความสนใจการชมภาพยนตร์จากโรงภาพยนตร์มากกว่า แต่ในปัจจุบันกลับไม่เป็นเช่นน้ัน คีน (Keane,
2007: 20, 25) ระบุว่า ด้วยการพัฒนาของเทคโนโลยีสมยั ใหม่ทเ่ี ขม้ ข้นขึ้นทำ� ใหก้ ารชมภาพยนตร์ในบา้ น
ไม่ตา่ งไปจากการชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ โดย คนี ยกตัวอยา่ งการพฒั นาระบบดีวดี ี (DVD) ซง่ึ
ถือไดว้ ่า เป็นเทคโนโลยที ี่ท�ำให้ผูช้ มในบา้ นร้สู กึ ประหนึ่งการชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ เพราะภาพมี
ความคมชัด การปรับระบบแบบจอกว้าง ระบบเสียงที่ดี ย่ิงไปกว่าน้ันดีวีดียังมีข้อมูลของภาพยนตร์เพ่ิม
เติมอีกดว้ ย
การพัฒนาของคอมพิวเตอร์ภายในบ้านยังท�ำให้การฉายภาพยนตร์เริ่มผ่านโปรเจ็กเตอร์ท�ำให้ได้
ภาพขนาดใหญ่ คมชัด ระบบเสียงท่ีดี และการพัฒนาของการฉายภาพยนตร์ผ่านอินเทอร์เน็ตก็ส่งผลให้
ผู้คนเลือกชมภาพยนตร์ได้ตามต้องการ เหล่านี้ย่อมท�ำให้ตัวเลขการชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ลดลง
ได้เช่นกัน ส่งผลให้โรงต้องปรับกลยุทธด์ งึ ผูช้ มเขา้ ชมในโรงภาพยนตร์