Page 6 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 6
(4) สารบัญ
หน้า
ค�ำน�ำ....................................................................................................................................... (3)
รายล ะเอียดชุดวิชา................................................................................................................... (5)
วิธีการศึกษา............................................................................................................................. (6)
หน่วยท่ี 1 แนวคิดเกี่ยวกับการรณรงค์และผลิตงานโฆษณา ..................................... 1-1
แผนการสอนประจ�ำหน่วย............................................................................................ 1-2
ตอนที่ 1.1 บทบาทของการส่ือสารการตลาดแบบผสมผสานในการผลิตงานรณรงค์
ทางการโฆษณา......................................................................................... 1-5
เร่ืองที่ 1.1.1 หลักการและแนวคิดเกี่ยวกับการส่ือสารการตลาด........................... 1-7
เร่ืองท่ี 1.1.2 แนวคิดเก่ียวกับการรณรงค์ทางการโฆษณา.................................... 1-10
เร่ืองท่ี 1.1.3 บทบาทหน้าท่ีของการส่ือสารการตลาดแบบผสมผสานในการผลิต
งานรณรงค์ทางการโฆษณา............................................................ 1-13
เร่ืองที่ 1.1.4 ข้อพึงระวังด้านกฎหมายและจริยธรรมในการสร้างสรรค์และผลิต
งานโฆษณา................................................................................... 1-16
ตอนท่ี 1.2 การวิจัยและการวางแผนรณรงค์ทางการโฆษณา......................................... 1-20
เร่ืองท่ี 1.2.1 การวิจัยและประเมินผลการรณรงค์ทางการโฆษณา......................... 1-21
เร่ืองท่ี 1.2.2 การวางแผนรณรงค์ทางการโฆษณา............................................... 1-28
ตอนที่ 1.3 สื่อและกิจกรรมเพ่ือการรณรงค์ทางการโฆษณา........................................... 1-35
เร่ืองที่ 1.3.1 ส่ือและกิจกรรมออนไลน์................................................................. 1-36
เร่ืองท่ี 1.3.2 สื่อและกิจกรรมออฟไลน์................................................................. 1-46
ตอนท่ี 1.4 การสร้างสรรค์ในการรณรงค์ทางการโฆษณา.............................................. 1-49
เร่ืองท่ี 1.4.1 แนวคิดเก่ียวกับการสร้างสรรค์........................................................ 1-50
เร่ืองที่ 1.4.2 กลยุทธ์การออกแบบสารเพื่อการรณรงค์ทางการโฆษณา................. 1-53
เร่ืองท่ี 1.4.3 ความส�ำคัญของการน�ำเสนอแผนงานรณรงค์โฆษณา...................... 1-59
บรรณานุกรม............................................................................................................... 1-62
