Page 6 - การรณรงค์และผลิตงานโฆษณา
P. 6
(4) สารบัญ
หนา้
ค �ำน�ำ....................................................................................................................................... (3 )
ร ายละเอียดชุดวิชา................................................................................................................... (5)
วิธีก ารศ ึกษา............................................................................................................................. (6)
หน่วยที่ 5 การวางแผนกลยุทธ์ทางการโฆษณา......................................................... 5-1
แผนการสอนประจ�ำหน่วย............................................................................................ 5-2
ตอนท่ี 5.1 การวิเคราะห์สถานการณ์ก่อนการวางแผน.................................................. 5-4
เร่ืองที่ 5.1.1 ความหมายของการวางแผนกลยุทธ์ทางการโฆษณา....................... 5-6
เรื่องที่ 5.1.2 ข้อมูลจากบริษัทเจ้าของสินค้าและบริการ........................................ 5-9
เร่ืองท่ี 5.1.3 การวิเคราะห์ตลาด ....................................................................... 5-15
เร่ืองที่ 5.1.4 การวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย............................................................ 5-22
เรื่องท่ี 5.1.5 การวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์.................................................................. 5-24
ตอนที่ 5.2 การก�ำหนดแผนและกลยุทธ์ทางการโฆษณา............................................... 5-28
เร่ืองท่ี 5.2.1 แผนการโฆษณา............................................................................ 5-29
เร่ืองท่ี 5.2.2 กลยุทธ์การสร้างสรรค์ส่ิงโฆษณา.................................................... 5-31
บรรณานุกรม............................................................................................................... 5-35
