Page 6 - การบริหารงานภาพยนตร์
P. 6
(4) สารบัญ
หน้า
ค �ำน�ำ....................................................................................................................................... (3)
รายละเอียดช ุดวิชา................................................................................................................... (5)
ว ิธีการศึกษา............................................................................................................................. (7)
หน่วยท่ี 8 การบริหารงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์ธุรกิจภาพยนตร์.................... 8-1
แผนการสอนประจ�ำหน่วย............................................................................................ 8-2
ตอนท่ี 8.1 แนวคิดเกี่ยวกับการบริหารงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์ธุรกิจภาพยนตร์.. 8-4
เร่ืองท่ี 8.1.1 ขอบเขตและความส�ำคัญของการบริหารงานโฆษณา
และประชาสัมพันธ์ธุรกิจภาพยนตร์................................................ 8-5
เรื่องท่ี 8.1.2 บุคลากรในการบริหารงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์ธุรกิจ
ภาพยนตร์.................................................................................... 8-12
ตอนที่ 8.2 กระบวนการบริหารงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์ธุรกิจภาพยนตร์........... 8-17
เร่ืองที่ 8.2.1 ข้ันตอนการวิเคราะห์สถานการณ์................................................... 8-20
เร่ืองท่ี 8.2.2 ข้ันตอนการก�ำหนดวัตถุประสงค์.................................................... 8-21
เรื่องที่ 8.2.3 ข้ันตอนการวิเคราะห์จุดแข็งและการก�ำหนดเน้ือหาสาระส�ำคัญ........ 8-22
เรื่องที่ 8.2.4 ข้ันตอนก�ำหนดงบประมาณ........................................................... 8-25
เรื่องท่ี 8.2.5 ข้ันตอนการก�ำหนดกลุ่มเป้าหมาย.................................................. 8-27
เรื่องท่ี 8.2.6 ข้ันตอนการวางกลยุทธ์ในการโฆษณาและประชาสัมพันธ์............... 8-29
เรื่องที่ 8.2.7 ข้ันตอนการประเมินผลการโฆษณาและประชาสัมพันธ์................... 8-33
ตอนท่ี 8.3 การสร้างสรรค์และการปฏิบัติงานโฆษณาและประชาสัมพันธ์ธุรกิจ
ภาพยนตร์............................................................................................... 8-35
เรื่องท่ี 8.3.1 การต้ังช่ือภาพยนตร์...................................................................... 8-37
เร่ืองท่ี 8.3.2 การท�ำภาพยนตร์ตัวอย่าง............................................................. 8-42
เรื่องที่ 8.3.3 การจัดกิจกรรมพิเศษและกิจกรรมส่งเสริมการขาย......................... 8-47
เรื่องที่ 8.3.4 การใช้ส่ือใหม่ในการโฆษณาและประชาสัมพันธ์.............................. 8-51
เร่ืองท่ี 8.3.5 การสร้างกระแส............................................................................ 8-57
เรื่องที่ 8.3.6 การจัดการเกี่ยวกับใบปิด.............................................................. 8-59
เรื่องที่ 8.3.7 การจัดฉายภาพยนตร์รอบพิเศษ.................................................... 8-61
เรื่องท่ี 8.3.8 การเขียนข่าวและการจัดแถลงข่าวเพ่ือการโฆษณาและ
ประชาสัมพันธ์.............................................................................. 8-63
บรรณานุกรม............................................................................................................... 8-66
