Page 43 - การออกแบบทางการพิมพ์และบรรจุภัณฑ์
P. 43
การออกแบบขวด 11-33
เร่ืองท่ี 11.2.1
องค์ประกอบกราฟิกบนขวด
การออกแบบกราฟกิ บนบรรจภุ ณั ฑ์ มวี ตั ถปุ ระสงคเ์ พอ่ื ใหข้ อ้ มลู และเกดิ ความสวยงามดงึ ดดู ใจ ให้
เกิดผลทางจิตวิทยาแก่ผู้บริโภค เพ่ือน�ำไปสู่การตัดสินใจซ้ือผลิตภัณฑ์ในท่ีสุด โดยทั่วไป องค์ประกอบ
กราฟิกบนขวดมีหลายประการ ในที่น้ีจะกล่าวเฉพาะ ตัวอักษร ภาพประกอบและสีเป็นหลัก โดยแต่ละ
องคป์ ระกอบจะตอ้ งมคี วามสอดคลอ้ งกนั เพอ่ื ใหบ้ รรจภุ ณั ฑส์ ามารถสอ่ื สารขอ้ มลู แกผ่ บู้ รโิ ภคไดต้ ามตอ้ งการ
1. ตัวอักษร
ตวั อกั ษรทำ� หนา้ ที่ บอกสรรพคณุ คณุ สมบตั ิ ปรมิ าตรบรรจขุ องผลติ ภณั ฑแ์ ละบางครงั้ ยงั ทำ� หนา้ ท่ี
เปน็ โลโกส้ นิ คา้ อกี ดว้ ย สว่ นขอ้ ความบอกสรรพคณุ และขอ้ ความบอกคณุ สมบตั ิ คอื ขอ้ ความทใี่ หร้ ายละเอยี ด
ของผลิตภัณฑ์ที่บรรจุ อาจจะมีหรือไม่มีก็ได้ ยกเว้นสินค้าประเภทอาหารและยาท่ีต้องแสดงตัวยาไว้ท่ี
บรรจภุ ัณฑ์เสมอ
เนื่องจากขวดเป็นบรรจุภัณฑ์ท่ีมีรูปทรงได้หลากหลาย ดังน้ันการเลือกใช้ตัวอักษรบนขวด ควร
ออกแบบให้มีความคมชัดอ่านง่าย แม้ต้องอ่านตัวอักษรบนพื้นท่ีที่มีความโค้ง หรือเป็นเหลี่ยมมุม โดย
นกั ออกแบบต้องพิจารณาจากรปู แบบตัวอกั ษร และขนาดอกั ษรใหเ้ หมาะสม
ตราสญั ลักษณ์ หรือโลโก้สนิ ค้า (product logo) หมายถึง โลโกท้ ี่เปน็ ตัวอกั ษร นักออกแบบควร
ออกแบบโลโกส้ นิ ค้าใหม้ คี วามเรียบงา่ ย สวยงาม โดดเด่น และจดจำ� ไดง้ า่ ย อันจะน�ำไปสู่การตดั สินใจซ้ือ
สนิ คา้ ครั้งต่อไปไดอ้ ย่างรวดเรว็ เปน็ หลัก
ตรารบั ประกันคุณภาพ คือ ตราท่อี อกใหเ้ พ่ือรับรองคุณภาพของผลิตภัณฑ์ ซึ่งในปัจจุบนั มีหลาย
ตราและมีหลายองค์กรท้ังในและนอกประเทศ ท่ีท�ำหน้าที่ในการรับรองการรับประกันคุณภาพดังกล่าว
ตรารับประกันคุณภาพที่พบมากในอุตสาหกรรมอาหารและยา ได้แก่ เคร่ืองหมาย อย. ซึ่งส�ำนักงาน
คณะกรรมการอาหารและยาเปน็ สว่ นราชการท่ีท�ำหนา้ ท่ใี นการออกเครื่องหมาย อย. ดังกลา่ ว
ผู้ออกแบบบรรจุภัณฑ์ต้องแจ้งจ�ำนวนบรรจุไว้บนฉลากบรรจุภัณฑ์เสมอเน่ืองจากเป็นข้อบังคับ
ตามกฎหมาย สำ� หรบั หนว่ ยวดั ใหพ้ จิ ารณาจากสถานะของสนิ คา้ ทบ่ี รรจเุ ปน็ หลกั ถา้ เปน็ ของแขง็ ใหใ้ ชห้ นว่ ย
เป็นกรมั ถา้ เปน็ ของเหลวใหใ้ ชห้ นว่ ยเปน็ ลกู บาศกเ์ ซนติเมตร หรอื ซีซี
97318-11 คร้ังที่ 4 (11.05.58) M-6-i6 ai (19-2/57)-ZA 
