Page 6 - การวิจัยทางนิเทศศาสตร์

(4)

สารบญั ​

​

หน้า​
ค​ ำ�นำ�​����������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������������� ​(3​ ​)​
​รายล​ ะเอียดช​ ุด​วิชา.​................................................................................................................................​ ​(5)​
ว​ ิธี​การศ​ ึกษา.​.......................................................................................................................................... ​(6)​​

หน่วยท่ี 12 การวจิ ัยประเมนิ ผล..................................................................................................... 12-1

แผนการสอนประจำ�หน่วย......................................................................................................... 12-2
ตอนที่ 12.1 แนวคิดเกี่ยวกับการวิจัยประเมินผล....................................................................... 12-4

เรื่องที่ 12.1.1 ความหมาย ลักษณะและความสำ�คัญของการวิจัยประเมินผล........................ 12-5
เรื่องที่ 12.1.2 ประเภทของการวิจัยประเมินผล.................................................................. 12-9
เรื่องที่ 12.1.3 รูปแบบของการวิจัยประเมินผล................................................................... 12-11
ตอนที่ 12.2 กระบวนการวิจัยประเมินผลทางนิเทศศาสตร์.......................................................... 12-18
เรื่องที่ 12.2.1 การวิเคราะห์งานหรือแผนงานทางนิเทศศาสตร์............................................. 12-20
เรื่องที่ 12.2.2 การกำ�หนดปัญหา และวัตถุประสงค์ของการวิจัยประเมินผล......................... 12-23
เรื่องที่ 12.2.3 การออกแบบการวิจัยประเมินผล................................................................. 12-25
เรื่องที่ 12.2.4 เครื่องมือการวิจัยประเมินผล...................................................................... 12-27
เรื่องที่ 12.2.5 การเก็บรวบรวมข้อมูลในการวิจัยประเมินผล............................................... 12-38
เรื่องที่ 12.2.6 การวิเคราะห์ข้อมูลและการนำ�เสนอรายงานการวิจัยประเมินผล..................... 12-43
ตอนที่ 12.3 ลักษณะการวิจัยประเมินผลทางนิเทศศาสตร์.......................................................... 12-46
เรื่องที่ 12.3.1 ลักษณะของการวิจัยประเมินผลการโฆษณา.................................................. 12-47
เรื่องที่ 12.3.2 ลักษณะของการวิจัยประเมินผลการประชาสัมพันธ์....................................... 12-49
เรื่องที่ 12.3.3 ลักษณะของการวิจัยประเมินผลตามลำ�ดับขั้นของผลการสื่อสาร..................... 12-51
บรรณานุกรม ............................................................................................................................ 12-56