Page 6 - การบริหารกิจการสื่อสาร
P. 6
(4) สารบัญ
หนา้
ค �ำน�ำ....................................................................................................................................... (3)
รายล ะเอียดช ุดว ิชา................................................................................................................... (5)
วิธีก ารศึกษา............................................................................................................................. (6)
หน่วยที่ 12 การบริหารงานกิจการโฆษณา.................................................................. 12-1
แผนการสอนประจ�ำหน่วย............................................................................................ 12-2
ตอนท่ี 12.1 ภาพรวมอุตสาหกรรมโฆษณาในประเทศไทย............................................. 12-5
เร่ืองท่ี 12.1.1 สถานการณ์ของการตลาดและการโฆษณาในประเทศไทย.............. 12-6
เร่ืองที่ 12.1.2 บริษัทโฆษณาและหน่วยงานท่ีเกี่ยวข้อง........................................ 12-11
เร่ืองท่ี 12.1.3 สถานการณ์แวดล้อมและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณา ...... 12-19
ตอนที่ 12.2 องค์ประกอบในการบริหารงานโฆษณา...................................................... 12-26
เร่ืองที่ 12.2.1 การสื่อสารการตลาดแบบผสมผสาน.............................................. 12-27
เร่ืองท่ี 12.2.2 การสร้างตราสินค้า........................................................................ 12-32
เร่ืองท่ี 12.2.3 กลุ่มผู้มีอิทธิพลทางความคิด และการส่ือสารแบบปากต่อปาก........ 12-36
เร่ืองที่ 12.2.4 พฤติกรรมผู้บริโภค....................................................................... 12-41
ตอนท่ี 12.3 การวางแผนงาน การวางแผนส่ืออ และการน�ำเสนองานโฆษณา................ 12-46
เรื่องที่ 12.3.1 การวางแผนงานโฆษณาและการก�ำหนดงบประมาณ...................... 12-47
เรื่องที่ 12.3.2 การวางแผนส่ือโฆษณาและการก�ำหนดงบประมาณ........................ 12-50
เรื่องท่ี 12.3.3 การน�ำเสนองานโฆษณาต่อลูกค้า.................................................. 12-59
ตอนท่ี 12.4 การบริหารการผลิตงานโฆษณา................................................................ 12-63
เร่ืองท่ี 12.4.1 กระบวนการผลิตงานโฆษณา........................................................ 12-64
เรื่องท่ี 12.4.2 หน่วยงานท่ีเกี่ยวข้องในการผลิตงานโฆษณา................................. 12-69
บรรณานุกรม............................................................................................................... 12-71
