Page 5 - สื่อโฆษณา
P. 5
(3)
ค�ำน�ำ
เอกสารการสอนชุดวิชาส่ือโฆษณาน้ี เป็นการรวบรวมเนื้อหาสาระท่ีเน้นหนักในเรื่องของสื่อ
โฆษณาโดยเฉพาะ วัตถุประสงค์ของชุดวิชานี้ต้องการให้นักศึกษามีความรู้ ความเข้าใจลักษณะเกี่ยวกับ
สื่อประเภทต่างๆ ที่ใช้ในงานโฆษณา หลักและวิธีการวางแผนการใช้สื่อโฆษณาและการจัดซื้อสื่อโฆษณา
ประเภทต่างๆ หลักและวิธีการประเมินประสิทธิภาพและประสิทธิผลของส่ือโฆษณา เนื้อหาของชุดวิชา
ประกอบด้วย ลักษณะและประเภทของสื่อรวมถึงส่ือใหม่ท่ีใช้ในงานโฆษณา การวิจัยผู้บริโภค การ
วเิ คราะหต์ ลาดสนิ คา้ การวางแผนและการตัดสนิ ใจเลอื กส่ือโฆษณาประเภทตา่ งๆ รวมถึงส่อื ใหม่ การวาง
จุดประสงค์การใช้สื่อโฆษณา ยุทธวิธีและหลักเกณฑ์การจัดซื้อสื่อโฆษณา การจัดสรรงบประมาณ การ
ขายรายการและเวลา การขายเนื้อที่โฆษณา การประเมินประสิทธิภาพและประสิทธิผลของส่ือโฆษณา
เพ่ือให้นักศึกษาเกิดภาพรวมในเร่ืองของธุรกิจสื่อโฆษณาที่ต้องเข้าไปสัมผัสในการปฏิบัติงานจริง โดย
คณะกรรมการกลุ่มผลิตชุดวิชาส่ือโฆษณา ได้พยายามรวบรวมข้อมูลจากนักวิชาการและนักวิชาชีพท่ี
ปฏิบัติงานด้านนี้โดยตรง เพื่อให้ชุดวิชานี้มีความสมบูรณ์และทันต่อธุรกิจสื่อโฆษณาท่ีมีการเปล่ียนแปลง
อย่างรวดเร็วตลอดเวลา
คณะกรรมการกลุ่มปรับปรุงชุดวิชาส่ือโฆษณาหวังว่านักศึกษาคงได้รับประโยชน์จากการศึกษา
เอกสารการสอนชุดน้ีตามวัตถุประสงค์ของชุดวิชาส่ือโฆษณา เพื่อเป็นแนวทางในการปฏิบัติงานด้าน
สื่อโฆษณาต่อไป
คณะกรรมการกลุ่มปรบั ปรงุ ชดุ วิชา
สอ่ื โฆษณา
