Page 52 - สื่อโฆษณา
P. 52
4-42 สือ่ โฆษณา
นอกจากน้ันยังมีค�ำศัพท์อ่ืนๆ ที่ใช้ในการโฆษณาในสื่อออนไลน์ท้ังใน Facebook, Google
Adwords, Youtube และ Instagram ทผี่ วู้ างแผนโฆษณาควรทราบเพอ่ื ประโยชนใ์ นการใชง้ บประมาณ
ใหม้ ปี ระสทิ ธภิ าพและครอบคลุมกับกลมุ่ เป้าหมายดังนี้
ล�ำดับท่ี ค�ำศัพท์ ความหมาย
คอื คา่ ที่ Facebook คดิ คน้ ขน้ึ มาเพอื่ ตรวจดวู า่ โฆษณาของผลู้ งโฆษณา
1. Ads Relevance Score มคี ณุ ภาพ สอดคลอ้ งกบั กลมุ่ เปา้ หมายทต่ี งั้ ไวห้ รอื ไม่ โดยแบง่ เปน็ 1-10
คะแนน วัดจากการตอบสนอง Feedback ของคนท่ีเห็นโฆษณาหรือ
2. AVG. Position โพสต์นั้นๆ ถ้ามี Engagement มากก็จะได้ค่า Relevance Score
สงู แตถ่ ้าไมม่ ีคนสนใจจะคลกิ เข้ามาดู กดไลคห์ รอื กดแชร์ กจ็ ะทำ� ใหค้ า่
3. AVG. CPC Relevance Score ตํา่
4. AVG. CPM อนั ดบั โดยเฉลยี่ ของโฆษณาเมอ่ื เทยี บกบั โฆษณาของคแู่ ขง่ แสดงคา่ เปน็
5. Auction Ads ตวั เลขเชน่ 1, 2, 3 โดยปกตแิ ลว้ ยง่ิ อนั ดบั เฉลยี่ ของ Keyword สงู ถอื วา่
6. Boost Post ดี แต่บางคร้ังการท่ีอันดับเฉล่ียสูงๆ อาจจะเป็นเพราะไม่ได้มีคู่แข่งใน
Keyword ค�ำนั้นๆ
7. Budget ราคาเฉล่ียท่ีต้องจ่ายต่อการเกิดคลิกโฆษณา 1 คร้ัง ระบบจะค�ำนวณ
8. Bounce Rate โดยการเอาราคาค่าโฆษณารวมหารดว้ ยคลิกท้งั หมดของแคมเปญนนั้
ราคาเฉล่ียที่ต้องจ่ายเม่ือโฆษณาแสดงครบ 1,000 คร้ัง โดยปกติแล้ว
CPM จะใชใ้ นโฆษณาแบบดิสเพลย์
โฆษณาท่ีผ่านระบบการซื้อขายแบบประมูล มีการ Bid ราคาเพ่ือแย่ง
ชิงพ้ืนท่แี ละชว่ งเวลาในการลงโฆษณา
เป็นรูปแบบการท�ำโฆษณารูปแบบหน่ึงใน Facebook ซ่ึงช่วยให้
โพสต์ของผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่อยู่นอกเหนือจาก
ผตู้ ิดตามของเพจของผูล้ งโฆษณาได้ และการ Boost post จะชว่ ยให้
โพสต์มี Engagement ทสี่ งู ขึน้ (like, share, comment)
งบประมาณทผี่ ลู้ งโฆษณาตงั้ ไวส้ ำ� หรบั ลงโฆษณา โดยการตง้ั คา่ สามารถ
ตง้ั เปน็ ต่อวันหรอื ต้งั ค่าแบบระยะยาว
เปอรเ์ ซน็ ตจ์ ากการออกจากเวบ็ ทนั ที หรอื อตั ราสว่ นของการเขา้ เวบ็ ไซต์
และออกจากเว็บด้วยการเข้าชมเพียงหน้าเดียวเทียบกับจ�ำนวนการเข้า
เวบ็ ไซต์ทั้งหมด
