Page 6 - สื่อโฆษณา
P. 6
(4) สารบัญ
หนา้
ค �ำน�ำ....................................................................................................................................... (3)
รายละเอียดช ุดวิชา................................................................................................................... (5)
วิธีการศึกษา............................................................................................................................. (6)
หน่วยที่ 4 ค�ำศัพท์ท่ีใช้ในการวางแผนส่ือโฆษณา...................................................... 4-1
แผนการสอนประจ�ำหน่วย............................................................................................ 4-2
ตอนท่ี 4.1 ค�ำศัพท์ที่ใช้วัดประสิทธิผลของการเข้าถึงส่ือ................................................ 4-4
เรื่องท่ี 4.1.1 ค�ำศัพท์ที่ใช้วัดประสิทธิผลการเข้าถึงของส่ือวิทยุโทรทัศน์
สื่อวิทยุกระจายเสียง และส่ือส่ิงพิมพ์............................................... 4-5
เร่ืองท่ี 4.1.2 ค�ำศัพท์ที่ใช้วัดประสิทธิผลของการเข้าถึงส่ืออินเทอร์เน็ต
และส่ือสมัยใหม่อ่ืนๆ...................................................................... 4-22
ตอนท่ี 4.2 ค�ำศัพท์ที่ใช้ในการประเมินความคุ้มค่าของการใช้งบโฆษณา....................... 4-48
เรื่องท่ี 4.2.1 ค�ำศัพท์ท่ีใช้ประเมินความคุ้มค่าของการใช้งบโฆษณา
ของส่ือวิทยุโทรทัศน์ ส่ือวิทยุกระจายเสียง และส่ือสิ่งพิมพ์.............. 4-49
เร่ืองท่ี 4.2.2 ค�ำศัพท์ที่ใช้ในการประเมินความคุ้มค่าของการใช้งบโฆษณา
ของส่ืออินเทอร์เน็ต และส่ือสมัยใหม่อื่นๆ........................................ 4-53
บรรณานุกรม ............................................................................................................. 4-59
