Page 6 - สื่อโฆษณา
P. 6
(4) สารบัญ
หน้า
ค�ำน�ำ....................................................................................................................................... (3 )
รายละเอียดชุดวิชา................................................................................................................... (5)
วิธีการศึกษา............................................................................................................................. (6)
หน่วยท่ี 12 การวางแผนสื่อโฆษณาสินค้าในตลาดต่างประเทศ................................. 12-1
แผนการสอนประจ�ำหน่วย............................................................................................ 12-2
ตอนที่ 12.1 การวิเคราะห์ตลาดสินค้าในต่างประเทศ..................................................... 12-4
เร่ืองที่ 12.1.1 การตลาด...................................................................................... 12-6
เร่ืองที่ 12.1.2 กลุ่มเป้าหมาย............................................................................... 12-10
เร่ืองท่ี 12.1.3 การแข่งขัน................................................................................... 12-15
ตอนที่ 12.2 การวางแผน วัตถุประสงค์ และกลยุทธ์การใช้ส่ือ....................................... 12-20
เร่ืองท่ี 12.2.1 การวางแผนส่ือ............................................................................. 12-21
เร่ืองท่ี 12.2.2 วัตถุประสงค์การเลือกใช้ส่ือ........................................................... 12-25
เรื่องท่ี 12.2.3 กลยุทธ์การใช้ส่ือ........................................................................... 12-29
ตอนท่ี 12.3 การประเมินผลการใช้สื่อโฆษณา............................................................... 12-33
เรื่องท่ี 12.3.1 การประเมินประสิทธิภาพของการเข้าถึง........................................ 12-34
เรื่องท่ี 12.3.2 การประเมินประสิทธิภาพตามยอดขาย.......................................... 12-40
เร่ืองท่ี 12.3.3 กรณีศึกษา.................................................................................... 12-43
บรรณานุกรม ............................................................................................................. 12-54
