Page 57 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา

สื่อประชาสัมพันธแ์ ละสือ่ โฆษณาในยคุ ดิจทิ ัล 12-47
3.7 การโฆษณาใน YouTube เป็นการเจาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่สร้างตราสินค้าผ่านสื่อวิดีโอ
ออนไลน์ ตอ้ งยอมรบั วา่ สอ่ื วดิ โี อออนไลนห์ รอื คลปิ โฆษณาเปน็ เครอ่ื งมอื ทม่ี ปี ระสทิ ธภิ าพมากในปจั จบุ นั ซง่ึ
ไอทมี บี ทบาทมากกบั วถิ ชี วี ติ ของผบู้ รโิ ภค การใชว้ ดิ โี อออนไลนล์ งโฆษณาออนไลนท์ ำ� ใหส้ ะดวกในการสรา้ ง
ความเข้าใจเก่ียวกบั สนิ คา้ และบรกิ าร เขา้ ถึงกลมุ่ เป้าหมายไดร้ วดเรว็ และยงั กระตุ้นให้ลกู ค้าคลิกเขา้ มาหา
ขอ้ มูลเพิ่มเตมิ ในเว็บไซต์หรือแฟนเพจขององค์การ/สนิ ค้า หรอื บรกิ ารน้ันๆ ตอ่ ไป การโฆษณาใน You-
Tube มี 3 ประเภท ไดแ้ ก่ (บริษัท จนิ ดามณี จำ� กัด, 14 เมษายน 2561, ออนไลน์)

3.7.1 การโฆษณาใน YouTube ดว้ ย True View In-Stream Ads เปน็ การแสดง
โฆษณา YouTube ของคุณก่อนแสดงวิดีโอ YouTube อื่นๆ ผู้ชมสามารถเลือกได้ว่าจะชมโฆษณาต่อ
หรือจะกด Skip เพอื่ เขา้ สวู่ ิดโี อ YouTube ที่ต้องการชม ดังภาพท่ี 12.23

จดุ เดน่ คอื ดงึ ดดู ความสนใจของผชู้ มไดม้ าก สามารถอธบิ ายธรุ กจิ สนิ คา้ ใหง้ า่ ย และ
น่าสนใจมากข้ึนผ่านคลิปวิดีโอ ซึ่งจะคิดค่าใช้จ่ายตามความยาวของคลิปโฆษณา ถ้าความยาวของคลิป
โฆษณายาวเกนิ กวา่ 30 วนิ าที จะเสยี คา่ โฆษณาเมอ่ื ผชู้ มดคู ลปิ โฆษณานี้ 30 วนิ าทขี น้ึ ไป แตถ่ า้ ความยาว
ของโฆษณาน้อยกว่า 30 วินาที จะเสียคา่ โฆษณาเม่ือคลปิ โฆษณาถกู แสดงจนจบ

ภาพท่ี 12.23 ภาพตัวอย่างการโฆษณา True View In-Stream Ads

ที่มา: บริษทั จนิ ดามณี จำ� กัด, 14 เมษายน 2561, ออนไลน์.

3.7.2 การโฆษณาใน YouTube ด้วย Overlay Ads เพื่อท่ีจะสร้างการรับรู้ (brand
awareness) โดยใชภ้ าพแบนเนอรโ์ ฆษณาออนไลน์ แสดงบนวดิ โี อ YouTube เปน็ ทนี่ ยิ มของนกั การตลาด
ออนไลนใ์ นปัจจบุ นั เพราะสามารถท�ำการตลาดมหาชน (mass marketing) ไดใ้ นเวลาท่ีรวดเรว็ โดยไม่
ตอ้ งสรา้ งวดิ โี อโฆษณา เพยี งแคส่ รา้ งภาพแบนเนอรแ์ ละนำ� ไปแสดงบนวดิ โี อ YouTube ทเ่ี ปน็ ทส่ี นใจของ
กลมุ่ ลูกค้าเปา้ หมาย ดงั ภาพที่ 12.24