Page 6 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 6
(4) สารบัญ
หน้า
ค �ำน�ำ....................................................................................................................................... (3)
รายล ะเอียดชุดว ิชา................................................................................................................... (5)
วิธีการศ ึกษา............................................................................................................................. (7)
หน่วยท่ี 2 แนวคิดใหม่การประชาสัมพันธ์และการโฆษณาในยุคดิจิทัล..................... 2-1
แผนการสอนประจ�ำหน่วย............................................................................................ 2-2
ตอนที่ 2.1 ภูมิทัศน์ใหม่ของการประชาสัมพันธ์และการโฆษณาในยุคดิจิทัล................... 2-4
เร่ืองที่ 2.1.1 ความเปล่ียนแปลงของวงการประชาสัมพันธ์และโฆษณา................. 2-5
เร่ืองที่ 2.1.2 การเข้ามาของส่ือดิจิทัลและผลกระทบต่อการประชาสัมพันธ์
และโฆษณา................................................................................... 2-11
ตอนที่ 2.2 แนวคิดใหม่เก่ียวกับการประชาสัมพันธ์และการโฆษณา............................... 2-16
เร่ืองที่ 2.2.1 พฤติกรรมผู้บริโภคในยุคดิจิทัล....................................................... 2-17
เร่ืองท่ี 2.2.2 แนวคิดใหม่เก่ียวกับการสื่อสารเพื่อการประชาสัมพันธ์และโฆษณา.. 2-21
ตอนท่ี 2.3 แนวคิดการตลาด 4.0 กับการประชาสัมพันธ์และโฆษณา............................ 2-24
เร่ืองท่ี 2.3.1 การตลาด 1.0-3.0 กับการประชาสัมพันธ์และโฆษณา..................... 2-25
เร่ืองที่ 2.3.2 การตลาด 4.0 กับการประชาสัมพันธ์และโฆษณา........................... 2-29
บรรณานุกรม ............................................................................................................. 2-38
