Page 106 - ความรู้ทั่วไปเกี่ียวกับบรรจุภัณฑ์
P. 106
2-38 ความร ู้ท ั่วไปเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์
เรื่องที่ 2.2.1
บรรจุภณั ฑ์จ ำแนกตามว ตั ถุประสงค์ท่ัวไป
บรรจุภัณฑ์ที่จำแนกตามวัตถุประสงค์ในการใช้งานทั่วไปมี 2 ประเภท คือ บรรจุภัณฑ์เพื่อการขายปลีก
(retail packaging) และบ รรจุภัณฑ์เพื่อการขนส่ง (transporting packaging หรือ shipping packaging) หรือ
บรรจุภัณฑ์เพื่อการกร ะจายสินค้า (distribution packaging)
1. บรรจภุ ัณฑเ์พ่ือการข ายป ลกี
บรรจุภัณฑ์เพื่อการขายปลีก หมายถึง บรรจุภัณฑ์ที่ทำหน้าที่หลักในการห่อหุ้มและคุ้มครองสินค้าโดยตรง
สามารถรักษาคุณภาพของสินค้า แสดงตัวสินค้าได้ดีเมื่ออยู่บนชั้นวางขาย และให้ข้อมูลสินค้าได้ครบถ้วน และต้อง
เป็นข้อมูลที่สอดคล้องกับกฎระเบียบด้านบรรจุภัณฑ์ของประเทศที่ขายสินค้า และเป็นบรรจุภัณฑ์ที่ผู้บริโภคซื้อ
ไปใช้แ ละท ิ้งไปห ลังจากใช้ส ินค้าหมดแล้ว
ภาพท ่ี 2.41 บรรจุภัณฑ์เพื่อการขายป ลีกทท่ี ำหนา้ ท่ีแ สดงต วั ส ินคา้ บนช นั้ ว างจำหน่าย
บรรจุภัณฑ์เพื่อก ารข ายปลีกที่ดีค วรมีก ารอ อกแบบด้านโครงสร้าง1 (structural design) และการอ อกแบบ
ด้านก ราฟิก2 (graphic design หรือ visual design) ที่สอดคล้องกับต ัวสินค้า สภาพก ารขนส่งสินค้า และก ารต ลาด
ให้ได้ร ูปล ักษณ์ข องบรรจุภัณฑ์ที่ช ่วยเพิ่มมูลค่าสินค้า สามารถแ สดงตัวส ินค้าเพื่อการโฆษณาที่ช ่วยด ึงดูดความสนใจ
ของผ บู้ ริโภค โดยอ อกแบบใหม้ รี ปู ท รงแ ละข นาดท เี่หมาะส มก ับก ารใชง้ านข องผ บู้ รโิ ภคส ินคา้ ในบ รรจภุ ัณฑน์ ั้น สามารถ
หิ้วถือได้ส ะดวก และม ีขนาดเหมาะส มก ับปริมาณบ รรจุเพื่อก ารข ายป ลีกแ ละจ ัดว างเรียงได้พอดีในก ล่องข นส่งข นาด
มาตรฐาน หากต้องการส่งออก สิ่งสำคัญอีกประการหนึ่งสำหรับการออกแบบและผลิตบรรจุภัณฑ์เพื่อการขายปลีก
คือ ต้องม ีก ารท ดสอบก่อนให้ม ั่นใจว ่าสินค้าและบรรจุภัณฑ์ที่เข้าก ันได้ (compatibility) ไม่ทำปฏิกิริยาต ่อก ัน ไม่เกิด
1 การอ อกแบบด้านโครงสร้าง หมายถึง เทคนิคในการเลือกใช้ชนิดของวัสดุ การก ำหนดขนาด รูปแบบ วิธีก ารบ รรจุ และส ่วนป ระกอบ
ต่าง ๆ เพื่อให้บ รรจุภัณฑ์น ั้นส ามารถทำหน้าที่ได้อย่างมีป ระสิทธิภาพสูงสุด
2 การออกแบบด้านกราฟิก หมายถึง การออกแบบที่ให้ผลต่อการส่งเสริมการขาย ซึ่งเกี่ยวข้องกับคุณภาพของการพิมพ์ การตกแต่ง
ด้านสีสัน รูปภาพ รูปร่าง เพื่อให้บ รรจุภัณฑ์น ั้นม ีความสวยงาม รวมทั้งสร้างม ูลค่าเพิ่มให้กับสินค้านั้นได้ด้วย
ลขิ สทิ ธ์ขิ องมหาวทิ ยาลัยสุโขทัยธรรมาธิราช
