Page 7 - การจัดการการตลาดขั้นสูงและการวิจัยการตลาด
P. 7
(5)
รายละเอียดชุดวชิ า
คำ�อธบิ ายชดุ วชิ า
32713 การจัดการการตลาดขั้นสูงและการวิจัยการตลาด
Advanced Marketing Management and Marketing Research
ปรัชญา แนวคิด หน้าที่ และกระบวนการการจัดการตลาดเชิงกลยุทธ์ การวิเคราะห์สภาวะแวดล้อม
การศึกษาความเป็นไปได้ของโครงการการตลาด การวางแผนกลยุทธ์การตลาด การดำ�เนินการตามแผน
กลยุทธ์การตลาด การประเมินผลและการควบคุมทางการตลาด การเขียนแผนการตลาด และนำ�เสนอ
แผนการตลาด
แนวคิดเกี่ยวกับการวิจัย ปัญหาการตลาด กระบวนการการวิจัย การใช้ผลการวิจัยการตลาดเพื่อ
ประกอบการตัดสินใจการตลาด
วัตถุประสงค์
1. เพื่อให้มีความรู้เกี่ยวกับปรัชญา แนวคิด หน้าที่ เทคนิคและวิธีการในการจัดการการตลาด
เชิงกลยุทธ์
2. เพื่อให้มีความรู้เกี่ยวกับเครื่องมือ วิธีการวิเคราะห์การตลาด การศึกษาความเป็นไปได้ของ
โครงการการตลาด และการกำ�หนดกลยุทธ์การตลาดตามสภาวะแวดล้อมได้อย่างเหมาะสม
3. เพื่อให้สามารถนำ�หลักการและทฤษฎีไปประยุกต์ใช้ในการเขียนแผนการตลาด และนำ�เสนอ
แผนการตลาด
4. เพื่อให้มีความรู้เกี่ยวกับการวิจัยการตลาดทั้งภาคทฤษฎีและภาคปฏิบัติ
5. เพื่อให้มีทักษะ มีความคิดสร้างสรรค์ และมีความสามารถนำ�ความรู้ด้านการวิจัยการตลาดไป
ประยุกต์ใช้ในการตัดสินใจทางการตลาด
รายช่อื หนว่ ยการสอน
หน่วยที่ 1 พลวัตการตลาดและการตลาดเพื่อคุณค่าลูกค้า
หน่วยที่ 2 ระบบสารสนเทศและสภาพแวดล้อมทางการตลาด
หน่วยที่ 3 พฤติกรรมผู้บริโภคและการตลาดเป้าหมาย
หน่วยที่ 4 กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์
หน่วยที่ 5 กลยุทธ์ราคา
