Page 47 - การจัดและการผลิตรายการวิทยุกระจายเสียงเบื้องต้น
P. 47
การจัดรายการวิทยุกระจายเสียงประเภทข่าว 5-37
for all) การใช้กลยุทธ์การจัดรายการข่าวสำ�หรับผู้ฟังโดยรวมนั้น อาจอิงหลักการด้านคุณค่าข่าว หลักการด้านคุณภาพ
ข่าว และหลักการด้านเวลาการนำ�เสนอ
- หลกั การดา้ นคุณคา่ ขา่ ว คือ ต้องเสนอข่าวที่มีผลกระทบต่อผู้ฟังในวงกว้าง เป็นข่าวที่มีความใกล้ชิดกับผู้
ฟัง เป็นเรื่องที่มีความขัดแย้ง และมีเงื่อนงำ� เป็นต้น
- หลกั การดา้ นคุณภาพของขา่ ว คือ ต้องนำ�เสนอข่าวที่มีความถูกต้อง เที่ยงธรรม รวดเร็ว และมีรสนิยมดี
เป็นต้น
- หลักการด้านเวลาในการน�ำ เสนอ หมายถึง การจัดตารางเวลาในการเสนอข่าว ต้องสอดคล้องกับแนวทาง
ดำ�รงชีวิตของประชาชนส่วนใหญ่ในสังคม (ดูเรื่องที่ 5.3.3)
กลยทุ ธน์ เ้ี นน้ การเขา้ ถงึ ผฟู้ งั ในวงกวา้ ง เพราะการรบั รขู้ า่ วสารเปน็ สทิ ธขิ องประชาชนทกุ คน สถานวี ทิ ยกุ ระจายเสยี ง
จึงต้องจัดรายการข่าวที่สามารถสนองความต้องการของผู้ฟังทุกกลุ่ม
2. กลยทุ ธเ์ พอ่ื ผู้ฟังเฉพาะกลุ่ม
นอกจากกลยุทธ์สำ�หรับผู้ฟังโดยรวมแล้ว สถานีวิทยุกระจายเสียงบางแห่งยังมีแนวคิดจัดรายการข่าวเพื่อ
ผู้ฟังเฉพาะกลุ่มขึ้น เพื่อสนองความต้องการเข้าถึงข่าวสารเฉพาะเรื่อง ของคนบางกลุ่มซึ่งมีความต้องการไม่เหมือนกัน
การจดั รายการขา่ วเพือ่ ผูฟ้ งั เฉพาะกลุม่ นัน้ เปน็ การก�ำ หนดกลยทุ ธ์ โดยองิ การแบง่ สว่ นผูฟ้ งั (segmentation)
กล่าวคือ เป็นการกำ�หนดผู้ฟังที่เฉพาะเจาะจงลงไปให้ชัดเจนว่าเป็นผู้ฟังกลุ่มใดที่มุ่งสื่อสารถึง ในการแบ่งส่วนผู้ฟัง
อาจพิจารณาโดยอาศัยหลักทางประชากรศาสตร์ แบ่งกลุ่มผู้ฟังตาม วัย เพศ อาชีพ ซึ่งจะสามารถทราบความต้องการ
ความสนใจ ทำ�ให้การจัดรายการ และผลิตรายการข่าวได้ตอบสนองความต้องการมากขึ้นนั่นเอง ทั้งนี้ผู้จัดรายการจะ
ต้องวิเคราะห์ผู้ฟังกลุ่มต่างๆ ว่าต้องการรับรู้ข่าวสารเรื่องใด สามารถนำ�ไปใช้ประโยชน์อย่างไร
2.1 กลยุทธ์การจดั รายการขา่ วตามวยั การแบ่งส่วนผู้ฟังตามวัย เป็นการจัดรายการข่าวเพื่อผู้ฟังแต่ละกลุ่ม
อายุของประชากรในพื้นที่ การมีข้อมูลด้านจำ�นวน ความสนใจ อาชีพ งานอดิเรก และปัญหาของคนแต่ละกลุ่มอายุ จะ
ช่วยให้พิจารณาถึงเนื้อหารายการและรูปแบบรายการที่จะนำ�เสนอ ความยาวรายการ และเวลาออกอากาศ ตามหลัก
จิตวิทยาการพัฒนาชีวิตจากช่วงวัย (ศรีเรือน แก้วกังวาล 2545) แสดงให้เห็นว่าคนแต่ละวัยว่ามีความสนใจแตกต่าง
กัน เช่น
วัยรุ่นตอนต้น อายุ 15-19 ปี สนใจเรื่อง กีฬา อาหาร การแต่งกาย ดนตรี ความบันเทิง เทคโนโลยี
วัยรุ่นตอนปลาย อายุ 20-24 ปี มีความสนใจเหมือนกับวัยรุ่นตอนต้น แต่เพิ่มในเรื่องการเลือกคู่ครอง การ
ท่องเที่ยว สิ่งแวดล้อม และอาชีพการงาน
วัยผู้ใหญ่ตอนต้น อายุ 25-39 ปี สนใจเรื่องครอบครัว ธุรกิจ ความก้าวหน้าในอาชีพ การเมือง เศรษฐกิจ
ปัญหาสังคม และสุขภาพ
วัยกลางคน อายุ 40-54 ปี สนใจเรื่องการลงทุน ธุรกิจ ตลาดหุ้น การเมือง ปัญหาสังคม สิ่งแวดล้อม สุขภาพ
และการท่องเที่ยว
วัยสูงอายุ อายุ 55 ปีขึ้นไป สนใจเรื่องการเมือง สวัสดิการ ศาสนา วัฒนธรรม สุขภาพ และการท่องเที่ยว
จากตัวอย่างจะเห็นได้ว่า ภาพรวมความสนใจในเนื้อหาข่าวสารมีแนวโน้มเปลี่ยนแปลงไปตามวัย และตาม
รสนิยมของแต่ละคน การนำ�เสนอข่าวที่เกี่ยวข้องของคนแต่ละวัย ควรมีทั้งด้านดี ด้านไม่ดี และด้านที่สมดุล สร้าง
โอกาสให้แก่คนวัยนั้นๆ รวมทั้งผู้ที่มีอายุน้อยกว่า หรือมากกว่าได้รู้เห็นเป็นประสบการณ์ สามารถนำ�ไปพูดคุยกับ
คนในครอบครัว ซึ่งประกอบด้วยคนในวัยต่างๆ ทำ�ให้เกิดประโยชน์ในการฟังข่าวสาร
