Page 48 - การจัดและการผลิตรายการวิทยุกระจายเสียงเบื้องต้น
P. 48
5-38 การจัดและการผลิตรายการวิทยุกระจายเสียงเบื้องต้น
กลยุทธ์การจัดรายการข่าวตามวัย เป็นโอกาสของสถานีวิทยุกระจายเสียงที่จะสร้างความเท่าเทียมกันของ
คนในวัยต่างๆ และจะกลายเป็นวัฒนธรรมของสถานีวิทยุกระจายเสียงในการสร้างความประทับใจต่อผู้ฟัง ในการ
เป็นสถานีของคนทุกวัย
2.2 กลยทุ ธก์ ารจดั รายการขา่ วตามเพศ ผลการวิจัยของนักวิชาการด้านการสื่อสารมวลชนหลายคนแสดงให้
เห็นว่า เพศชาย และหญิง มีความแตกต่างกันในเรื่องความสนใจข่าวสาร โดยพบว่า ผู้หญิงส่วนใหญ่จะชอบข่าวเบา
(Soft news) เช่น ข่าวบันเทิง ข่าวอาชญากรรม ข่าวความขัดแย้ง เพราะผู้หญิงส่วนใหญ่ฟังข่าวเพื่อผ่อนคลาย ฟังแล้ว
เกิดผลทันที ไม่ชอบเก็บมาคิดวิเคราะห์ ส่วนเพศชาย ชอบข่าวหนัก (Hard news) เช่น ข่าวการเมือง เศรษฐกิจ สังคม
รวมถึงข่าวกีฬาซึ่งเป็นข่าวเบา เพราะข่าวประเภทนี้ไม่เกิดผลทันที ต้องนำ�ไปคิด วิเคราะห์และนำ�ไปใช้ประโยชน์ในภาย
หลัง แต่อย่างไรก็ตามความแตกต่างระหว่างเพศในการเปิดรับข่าวสารในยุคนี้อาจมีช่องว่างลดลงเพราะชายและหญิง
มีการศึกษาทัดเทียมกัน
กลยุทธ์การจัดรายการข่าวตามเพศนี้ เป็นการจัดให้มีชั่วโมงการเสนอข่าวสำ�หรับเพศชายโดยเฉพาะ เช่น ข่าว
การเมอื ง ขา่ วเศรษฐกจิ ขา่ วกฬี า รวมถงึ การวเิ คราะห์ วจิ ารณข์ า่ ว และจดั ใหม้ ชี ัว่ โมงขา่ วส�ำ หรบั ผูห้ ญงิ เชน่ ขา่ วเกีย่ วกบั
การพัฒนาบทบาทสตรี ความก้าวหน้าของสตรี วงการบันเทิง วงการแฟชั่น กิจกรรมพัฒนาสังคม เป็นต้น
2.3 กลยุทธ์การจัดรายการข่าวตามอาชีพ การจัดรายการข่าวโดยใช้กลยุทธ์อาชีพของผู้ฟังนั้น เป็นแนวทาง
หนึ่งที่จะทำ�ให้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่มีคุณค่าต่ออาชีพของผู้ฟังเป้าหมาย โดยผู้จัดรายการข่าว จะต้องพิจารณาเลือก
เหตุการณ์ที่มีคุณค่าเชิงข่าว มีผลกระทบต่ออาชีพต่างๆ ในวงกว้าง มีประโยชน์ต่อส่วนรวม สะท้อนถึงภูมิปัญญาและ
ความก้าวหน้าของอาชีพต่างๆ เป็นหลักในการเสนอข่าวสำ�หรับสำ�หรับกลุ่มอาชีพต่างๆ
และเนื่องจากในสังคมมีผู้ประกอบอาชีพแตกต่างกัน สถานีวิทยุกระจายเสียงจะต้องวิเคราะห์และตัดสินใจ
เลือกอาชีพที่เป็นอยู่ในสภาพแวดล้อมสถานี เช่น สถานีในส่วนภูมิภาค ประชาชนส่วนใหญ่เป็นเกษตรกร ซึ่งโดยทั่วไป
เกษตรกรมกั ไดร้ ับผลกระทบในดา้ นการผลติ การแปรรปู การขนสง่ การตลาด การเปลีย่ นแปลงดา้ นดนิ นํ้า ภมู อิ ากาศ
การลงทุน ฯลฯ การจัดรายการข่าวสำ�หรับกลุ่มเกษตรกร จะต้องสะท้อนให้เห็นปัญหาเหล่านี้ รวมทั้งการนำ�ข่าวสาร
เกีย่ วกบั นวตั กรรมมาเผยแพร่ เชน่ การคน้ พบวธิ กี ารปลกู พชื แบบประหยดั นํา้ ในฤดรู อ้ น การทดลองปลกู ขา้ วพนั ธุใ์ หม่
การป้องกันศัตรูพืช ตลาดสินค้าเกษตร แหล่งเงินทุนเพื่อการเกษตร เป็นต้น การใช้กลยุทธ์อาชีพของผู้ฟังเป็นหลัก
สถานีวิทยุกระจายเสียงข่าวอาจเลือกเน้นอาชีพใดอาชีพหนึ่งก็ได้ ขึ้นอยู่กับนโยบายของสถานี และความพร้อมใน
การจัดรายการข่าว
กลยุทธ์ในการจัดรายการข่าวเป็นวิธีการปฏิบัติที่จะทำ�ให้สถานีบรรลุความสำ�เร็จด้านการเสนอข่าว ปัจจุบันมี
สถานวี ทิ ยกุ ระจายเสยี งเกดิ ขึน้ เปน็ จ�ำ นวนมาก และมกี ารแขง่ ขนั กนั สงู เพือ่ ดงึ ดดู ผูฟ้ งั ใหต้ ดิ ตามฟงั สถานวี ทิ ยกุ ระจาย
เสียงของตน สถานีวิทยุกระจายเสียงต่างๆ จึงใช้กลยุทธ์เพื่อผู้ฟังเฉพาะกลุ่มมากขึ้น เช่น สถานีวิทยุกระจายเสียงเพื่อ
การกีฬา สถานีวิทยุกระจายเสียงเพื่อนักธุรกิจ สถานีวิทยุกระจายเสียงเพื่อข่าวสารการจราจร สถานีวิทยุกระจายเสียง
เพื่อการรายงานข่าวอาชญากรรม เป็นต้น
กิจกรรม 5.3.4
จงอธิบายกลยุทธ์ในการจัดรายการข่าวเพือ่ ผฟู้ งั เฉพาะกลมุ่
แนวตอบกจิ กรรม 5.3.4
กลยทุ ธใ์ นการจดั รายการขา่ วเพอื่ ผฟู้ งั เฉพาะกลมุ่ เปน็ การก�ำ หนดผฟู้ งั ทเ่ี ฉพาะเจาะจงลงไปใหช้ ดั เจนวา่
เป็นผฟู้ งั กลมุ่ ใดที่มุ่งส่ือสารถงึ ด้วยการจดั รายการขา่ วที่มีเน้ือหาตรงกบั ความต้องการของกลุ่มนน้ั ๆ
