Page 61 - การออกแบบทางการพิมพ์และบรรจุภัณฑ์
P. 61
การออกแบบขวด 11-51
เรื่องท่ี 11.3.1
ปัจจัยด้านการตลาดในการออกแบบขวด
ปัจจยั ดา้ นการตลาดที่ตอ้ งค�ำนึงถึงได้แก่ ตำ� แหนง่ ของสินคา้ กลุ่มเปา้ หมาย ดงั นี้
1. ต�ำแหน่งของสินค้า
ต�ำแหน่งของสินค้า เป็นสิ่งส�ำคัญท่ีนักออกแบบขวดต้องค�ำนึงถึงเป็นล�ำดับแรกในการออกแบบ
โดยนักออกแบบต้องสอบถามถึงต�ำแหน่งด้านการตลาด ซ่ึงต�ำแหน่งด้านการตลาดของสินค้า หมายถึง
การสรา้ งภาพลกั ษณใ์ หผ้ บู้ รโิ ภคสามารถจดจำ� และแยกแยะสนิ คา้ ของตนออกจากสนิ คา้ ทมี่ คี วามคลา้ ยคลงึ
กนั ได้ ตำ� แหนง่ ดา้ นการตลาดจะเปน็ ตำ� แหนง่ ในจติ ใจของผบู้ รโิ ภค ทจี่ ะระบดุ ว้ ย “ความรสู้ กึ ” ทแ่ี ตกตา่ ง
จากสนิ คา้ แตล่ ะตัว
ดังนั้นนักออกแบบต้องสอบถามความต้องการจากลูกค้าซ่ึงเป็นเจ้าของสินค้าอย่างละเอียดว่า
ต้องการจ�ำหน่ายที่ร้านค้าประเภทไหน เน่ืองจากต�ำแหน่งของสินค้าท่ีต่างกันจะส่งผลต่อการออกแบบ
โครงสรา้ งและกราฟกิ บนขวดทแ่ี ตกตา่ งกนั ในทนี่ ขี้ อยกตวั อยา่ งการออกแบบขวดบรรจนุ าํ้ ดม่ื และการออก
แบบขวดนํ้าหอมพอสังเขป
กรณีขวดบรรจุนํ้าด่ืม หากเป็นการออกแบบเพ่ือวางต�ำแหน่งสินค้าในตลาดบน ได้แก่ การจัด
จ�ำหน่ายในห้างสรรพสินค้าขนาดใหญ่ ผู้ออกแบบต้องออกแบบขวดให้มีความสวยงาม หรูหราแสดงถึง
รสนยิ มของผบู้ รโิ ภค ซงึ่ ผอู้ อกแบบจะมที างเลอื กในการออกแบบอยา่ งหลากหลาย เนอื่ งจากสามารถเลอื ก
ใชเ้ ทคนคิ การผลิตแบบพิเศษเพือ่ เพม่ิ ความนา่ สนใจแกผ่ ลิตภัณฑ์ได้ โดยการออกแบบโครงสรา้ งขวดแก้ว
ให้มีรูปทรงหยดน้ําเพื่อสร้างความโดดเด่นไม่เหมือนใคร และเลือกใช้ขวดแก้วสีเขียวใสเพ่ือสื่อถึงท่ีมา
ของนาํ้ จากแหลง่ ธรรมชาติ การออกแบบกราฟกิ ใชส้ เี ขยี วโทนธรรมชาตแิ สดงถงึ ความสดชน่ื ฉลากสว่ นบน
ส่วนลา่ งและฝา ตัดขอบด้วยสที องเพ่ือความหรูหรา หากเปน็ การออกแบบเพ่อื วางตำ� แหนง่ สินค้าในตลาด
ลา่ ง ไดแ้ ก่ การจดั จำ� หนา่ ยในรา้ ยโชวห์ ว่ ยทว่ั ไป ผอู้ อกแบบตอ้ งออกแบบภายใตข้ อ้ จำ� กดั ดา้ นงบประมาณ
จึงมีทางเลือกในการออกแบบไม่มากนัก โดยการออกแบบโครงสร้างขวดเป็นขวดทรงกลมธรรมดา ผลิต
จากพลาสติกพอลิเอทิลนี แบบข่นุ การออกแบบกราฟิกไม่ติดฉลากเนอ่ื งจากเป็นตน้ ทุนท่สี ิน้ เปลือง แตใ่ ช้
การพิมพส์ กรีนสีเดียวลงบนขวดโดยตรง
กรณีขวดน้ําหอม หากเป็นการออกแบบเพ่ือวางต�ำแหน่งสินค้าในตลาดบน ผู้ออกแบบต้อง
ออกแบบขวดให้ดูหรูหราแสดงถึงรสนิยมของผู้บริโภค ซ่ึงผู้ออกแบบจะมีทางเลือกในการออกแบบอย่าง
หลากหลาย โดยออกแบบโครงสร้างขวดแก้วให้มีรูปทรงพิเศษเพ่ือสร้างความเป็นโดดเด่นไม่เหมือนใคร
และเลือกใช้ขวดแก้วใสเพื่อให้สามารถมองเห็นน้ําหอมภายในท่ีมีสีแดงแสดงถึงความเย้ายวนน่าหลงใหล
การออกแบบกราฟิกใช้สีทองเขียนชื่อโลโก้สินค้า บริเวณฝาสเปรย์ แสดงถึงความหรูหา หากเป็นการ
ออกแบบเพอ่ื วางต�ำแหนง่ สนิ คา้ ในตลาดลา่ ง ผอู้ อกแบบต้องออกแบบภายใต้ข้อจำ� กดั ดา้ นงบประมาณ จึง
97318-11 ครง้ั ที่ 4 (11.05.58) M-6-i6 ai (19-2/57)-ZA 
