Page 63 - การออกแบบทางการพิมพ์และบรรจุภัณฑ์
P. 63
การออกแบบขวด 11-53
กรณีขวดโลช่ัน หากเป็นการออกแบบเพื่อกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้หญิง ผู้ออกแบบต้องออกแบบ
ขวดให้ดูสวยงาม อ่อนหวานแสดง ถึงความเป็นเป็นผู้หญิง โดยออกแบบโครงสร้างใช้ขวดพลาสติก
สีเหลืองอ่อนแลดูนุ่มนวลสะอาดตา การออกแบบกราฟิกใช้ภาพประกอบเพ่ือความสวยงามดึงดูดใจผู้ซ้ือ
และสื่อถึงสรรพคุณของผลิตภัณฑ์ หากเป็นการออกแบบเพ่ือกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้ชาย ผู้ออกแบบต้อง
ออกแบบให้แสดงถงึ ความเข้มแขง็ หนกั แนน่ โดยออกแบบโครงสรา้ งขวดเปน็ แบบเดียวกับ แตใ่ ชส้ ีน้ําเงนิ
เข้มเพื่อแสดงถึงความเข้มแข็ง การออกแบบกราฟิกเรียบง่ายกว่าท่ีใช้ในขวดส�ำหรับเพศหญิง ไม่มีภาพ
ประกอบ
ก. ข.
ภาพท่ี 11.39 โลช่ันส�ำหรับ ก. เพศหญิง และ ข. เพศชาย
กล่าวโดยสรุป ปัจจัยด้านการตลาดท่ีส่งผลต่อการออกแบบขวดมีหลายประการ แต่ในที่น้ีขอน�ำ
เสนอเก่ียวกับต�ำแหน่งของสินค้าและกลุ่มเป้าหมายของลูกค้า ซ่ึงนักออกแบบจ�ำเป็นต้องท�ำความเข้าใจ
เกยี่ วกับตำ� แหน่งของสินค้าและกล่มุ เป้าหมายใหช้ ดั เจน เพอ่ื จะออกแบบให้ตรงตามทลี่ กู ค้ากำ� หนด
กิจกรรม 11.3.1
1. จงอธบิ ายแนวคิดเกย่ี วกบั ต�ำแหน่งดา้ นการตลาดของสนิ ค้าประเภทขวด
2. จงยกตัวอยา่ งขวดทเี่ น้นกล่มุ เป้าหมายเป็นเพศหญิงมาสกั 2 ตวั อยา่ ง
แนวตอบกิจกรรม 11.3.1
1. ต�ำแหน่งด้านการตลาดของสินค้าประเภทขวด หมายถึง การสร้างภาพลักษณ์ให้ผู้บริโภค
สามารถจดจ�ำและแยกแยะสินคา้ ของตนออกจากสนิ คา้ ที่มคี วามคล้ายคลงึ กนั ให้ได้
97318-11 ครั้งที่ 4 (11.05.58) M-6-i6 ai (19-2/57)-ZA 
