Page 51 - การบริหารงานสื่อสิ่งพิมพ์

51

แบบประเมินผลตนเองก่อนเรยี นหนว่ ยที่ 12

วัตถุประสงค์ เพื่อประเมินความรู้เดิมของนักศึกษาเกี่ยวกับเรื่อง “การบริหารจัดการโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์”
คำ�แนะนำ� ขอให้นักศึกษาอ่านคำ�ถามแล้วเขียนวงกลมล้อมรอบข้อคำ�ตอบที่ถูกต้องที่สุด

1. ขอ้ ใดกลา่ วถงึ ความหมายของการโฆษณาไดถ้ กู ตอ้ ง ค. ในการดำ�เนินการขายโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์
ที่สุด จ�ำ เปน็ ตอ้ งสง่ เสรมิ ก�ำ ลงั ใจใหพ้ นกั งานขายโดย
ก. การโฆษณา หมายถงึ การเผยแพรข่ อ้ มลู เกย่ี วกบั การให้ค่านายหน้า
สินค้าหรือบริการไปยังผู้บริโภค
ข. การโฆษณา หมายถงึ การเผยแพรข่ อ้ มลู เกยี่ วกบั ง. พนักงานขายโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต้องมี
สินค้าหรือบริการไปยังผู้บริโภคเป้าหมายเพื่อ ความสามารถในการโน้มน้าวและมีเทคนิควิธี
ให้เกิดการซื้อ ในการปิดการขาย
ค. การโฆษณา หมายถึง การกระตุ้นให้ผู้บริโภค
เปดิ รบั ขอ้ มลู ขา่ วสารเกีย่ วกบั สนิ คา้ หรอื บรกิ าร จ. ในการบรหิ ารงานขายโฆษณาไมค่ วรตง้ั เปา้ หมาย
ง. การโฆษณา หมายถึง การปลูกฝังทัศนคติ การขายไว้สูงมากนักเพราะจะเป็นการกดดัน
เกี่ยวกับสินค้าหรือบริการให้แก่ผู้บริโภค พนักงานขาย
จ. การโฆษณา หมายถงึ การกระตุน้ ความตอ้ งการ
ในการบริโภคให้แก่ผู้บริโภค 4. การโฆษณาในหนังสือพิมพ์แบ่งออกเป็นกี่ประเภท
อะไรบ้าง
2. ข้อใดกล่าวไม่ถูกต้องเกี่ยวกับความสำ�คัญของ ก. 4 ประเภท ได้แก่ โฆษณาหลัก โฆษณาย่อย
โฆษณาที่มีต่อองค์การธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ โฆษณาเฉพาะกลุ่ม โฆษณาเสริม
ก. โฆษณาชว่ ยใหผ้ ูบ้ รโิ ภคไดท้ ราบขอ้ มลู เกีย่ วกบั ข. 4 ประเภท ได้แก่ โฆษณาหลัก โฆษณาย่อย
สินค้าและบริการ โฆษณาฉบับพิเศษ โฆษณาลักษณะพิเศษ
ข. โฆษณาให้ประโยชน์ต่อการดำ�เนินกิจการสื่อ ค. 5 ประเภท ได้แก่ โฆษณาหลัก โฆษณาย่อย
สิ่งพิมพ์ทุกภาคส่วนทั้งองค์การ โฆษณาเฉพาะกลุ่ม โฆษณาลักษณะพิเศษ
ค. โฆษณาเป็นรายได้หลักที่สำ�คัญต่อองค์การ โฆษณาเสริม
ธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ ง. 5 ประเภท ได้แก่ โฆษณาหลัก โฆษณาย่อย
ง. โฆษณาช่วยสร้างความน่าเชื่อถือให้สินค้าและ โฆษณาฉบบั พเิ ศษ โฆษณาเสรมิ โฆษณาเฉพาะ
บริการซึ่งส่งผลต่อความน่าเชื่อถือของสิ่งพิมพ์ กิจ
นั้นด้วย จ. 5 ประเภท ได้แก่ โฆษณาหลัก โฆษณาย่อย
จ. โฆษณาช่วยลดต้นทุนการผลิตสื่อสิ่งพิมพ์ โฆษณาเฉพาะกลุ่ม โฆษณาลักษณะพิเศษ
โฆษณาเฉพาะกิจ
3. ข้อใดกล่าวไม่ถูกต้องเกี่ยวกับการบริหารการขาย
โฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ 5. ขอ้ ใดไมใ่ ชป่ จั จยั ทีส่ ง่ ผลใหอ้ ตั ราการโฆษณาของสือ่
ก. การบรหิ ารงานขายโฆษณาในสือ่ สิง่ พมิ พจ์ �ำ เปน็ สิ่งพิมพ์แตกต่างกัน
ต้องมีกระบวนการคัดเลือกพนักงานขาย ก. จำ�นวนพิมพ์
ข. หวั ใจส�ำ คญั หนึง่ ของการบรหิ ารงานขายโฆษณา ข. ลักษณะการพิมพ์
ในสื่อสิ่งพิมพ์คือการฝึกอบรมพนักงานขาย ค. ตำ�แหน่งในการพิมพ์
โฆษณา ง. ประเภทของสินค้าที่จะโฆษณา
จ. ขนาดพื้นที่ในการโฆษณา