Page 53 - การบริหารงานสื่อสิ่งพิมพ์
P. 53
53
แบบประเมนิ ผลตนเองหลงั เรียนหน่วยที่ 12
วัตถุประสงค์ เพื่อประเมินความก้าวหน้าในการเรียนรู้ของนักศึกษาเกี่ยวกับเรื่อง “การบริหารจัดการโฆษณาใน
สื่อสิ่งพิมพ์”
คำ�แนะนำ� ขอให้นักศึกษาอ่านคำ�ถามแล้วเขียนวงกลมล้อมรอบข้อคำ�ตอบที่ถูกต้องที่สุด
1. ความหมายของการโฆษณาในข้อใดไม่ถูกต้อง ค. การบริหารงานขายโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์คือ
ก. การโฆษณา หมายถึง การเผยแพร่ข้อมูล เน้นหาลูกค้าไม่กี่รายแต่เน้นงานที่ลงโฆษณา
เกี่ยวกับสินค้าหรือบริการไปยังผู้บริโภค เนื้อที่มาก
ข. การโฆษณา หมายถงึ การเผยแพรข่ อ้ มลู เกยี่ วกบั
สนิ คา้ หรอื บรกิ ารผา่ นสือ่ มวลชนไปยงั ผูบ้ รโิ ภค ง. พนักงานขายโฆษณาที่มีประสิทธิภาพต้องมี
เป้าหมายเพื่อให้เกิดการซื้อ ความสามารถในการโน้มน้าวและมีเทคนิควิธี
ค. การโฆษณา หมายถึง การกระตุ้นให้ผู้บริโภค ในการปิดการขาย
เปดิ รบั ขอ้ มลู ขา่ วสารเกีย่ วกบั สนิ คา้ หรอื บรกิ าร
ง. การโฆษณา หมายถึง การปลูกฝังทัศนคติที่ดี จ. ในการบรหิ ารงานขายโฆษณาไมค่ วรตง้ั เปา้ หมาย
เกี่ยวกับสินค้าหรือบริการให้แก่ผู้บริโภค การขายไว้สูงมากนักเพราะจะเป็นการกดดัน
จ. การโฆษณา หมายถึง การชวนเชื่อให้ผู้บริโภค พนักงานขาย
เกิดความต้องการสินค้าและบริการ
4. ประเภทของการโฆษณาในหนังสือพิมพ์ ตรงกับ
2. ความสำ�คัญของโฆษณาที่มีต่อองค์การธุรกิจสื่อ ข้อใด
สิ่งพิมพ์ตรงกับข้อใด ก. โฆษณาหลัก โฆษณาเฉพาะกลุ่ม โฆษณาเสริม
ก. โฆษณาชว่ ยใหผ้ ูบ้ รโิ ภคไดท้ ราบขอ้ มลู เกีย่ วกบั ข. โฆษณาหลัก โฆษณาย่อย โฆษณาฉบับพิเศษ
สินค้าและบริการ ค. โฆษณาย่อย โฆษณาเฉพาะกลุ่ม โฆษณาเสริม
ข. โฆษณาให้ประโยชน์ต่อการดำ�เนินกิจการสื่อ ง. โฆษณาย่อย โฆษณาฉบับพิเศษ โฆษณา
สิ่งพิมพ์ทุกภาคส่วนทั้งองค์การ เฉพาะกิจ
ค. โฆษณาช่วยทำ�ให้ผู้บริโภคได้เปรียบเทียบ จ. โฆษณาเฉพาะกลุ่ม โฆษณาลักษณะพิเศษ
คุณสมบัติของสินค้าได้หลากหลายยี่ห้อ โฆษณาเฉพาะกิจ
ง. โฆษณาช่วยสร้างความน่าเชื่อถือให้เจ้าของ
สินค้าหรือบริการ 5. ปัจจัยที่ส่งผลให้อัตราการโฆษณาของสื่อสิ่งพิมพ์
จ. โฆษณาช่วยลดต้นทุนสินค้าและบริการ แตกต่างกัน ตรงกับข้อใด
ก. จำ�นวนพิมพ์ ตำ�แหน่งในการพิมพ์
3. ข้อใดกล่าวถูกต้องที่สุดเกี่ยวกับการบริหารการขาย ข. ลักษณะการพิมพ์ ประเภทของสินค้าที่จะ
โฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ โฆษณา
ก. การบริหารงานขายโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์ ค. ตำ�แหน่งในการพิมพ์ ภาพลักษณ์ของบริษัท
จำ�เป็นต้องมีพนักงานขายที่เชี่ยวชาญด้าน เจ้าของสินค้า
กระบวนการผลิตงานโฆษณา ง. ประเภทของสินค้าที่จะโฆษณา ขนาดพื้นที่ใน
ข. การบรหิ ารงานขายโฆษณาในสือ่ สิง่ พมิ พจ์ �ำ เปน็ การโฆษณา
ต้องมีทีมพนักงานขายจำ�นวนมาก จ. ขนาดพื้นที่ในการโฆษณา ต้นทุนในการผลิต
ชิ้นงานโฆษณา
