Page 57 - การบริหารงานสื่อสิ่งพิมพ์

57

จ. การเลือกใช้เครื่องมอื ทางการตลาด การด�ำ เนนิ 8. การแบง่ สว่ นตลาดสือ่ สิง่ พมิ พ์ มคี วามหมายตรงกบั
กิจกรรมทางการตลาด การบริหารงานด้านการ ข้อใด
จัดจำ�หน่าย ก. การแบ่งพื้นที่การจัดจำ�หน่ายสื่อสิ่งพิมพ์ตาม
ภูมิภาค
5. การใช้หลักการบริหารผู้บริโภคเพื่อบริหารงานด้าน ข. การแบ่งพื้นที่การจัดส่งและระบบตัวแทน
การตลาดสื่อสิ่งพิมพ์ ต้องดำ�เนินภารกิจต่าง ๆ จำ�หน่ายสื่อสิ่งพิมพ์
ยกเว้นข้อใด ค. การแบง่ ผูบ้ รโิ ภคออกเปน็ กลุม่ ยอ่ ยทีม่ ลี กั ษณะ
ก. ต้องสนองความต้องการแก่กลุ่มผู้ซื้อผู้อ่านที่ เฉพาะกลุ่ม
กำ�หนดไว้ ง. การแบ่งตลาดสื่อสิ่งพิมพ์ตามประเภทของ
ข. ต้องทำ�การวิจัยตลาดเพื่อศึกษาถึงความ สิ่งพิมพ์
ต้องการของผู้ซื้อผู้อ่านที่มีความแตกต่างกัน จ. การแบ่งตลาดสื่อสิ่งพิมพ์ตามยอดจำ�หน่าย
ในแต่ละกลุ่ม เพื่อหาแนวทางการตอบสนอง สูงสุด
ความต้องการเหล่านั้น
ค. ต้องควบคุมหรือประสานงานเพื่อให้กิจกรรม 9. ขอ้ ใดกลา่ วถกู ตอ้ งทีส่ ดุ เกีย่ วกบั การสง่ เสรมิ การขาย
ต่าง ๆ ขององค์การที่ส่งผลต่อความพอใจของ สื่อสิ่งพิมพ์
ผู้ซื้อผู้อ่าน ก. การส่งเสริมการขายสื่อสิ่งพิมพ์ หมายถึง
ง. ตอ้ งด�ำ เนนิ การใหผ้ ูซ้ ือ้ ผูอ้ า่ นเกดิ ความพงึ พอใจ กระบวนการวางแผนกิจกรรมทางการตลาด
และทำ�ให้เกิดความภักดีในตรายี่ห้อ ต่าง ๆ การส่งเสริมการขายสื่อสิ่งพิมพ์จำ�เป็น
จ. ต้องปรับปรุงและพัฒนากระบวนการผลิต ต้องใช้เครื่องมือทางการสื่อสารที่หลากหลาย
สมํ่าเสมอ ค. การสง่ เสรมิ การขายสือ่ สิง่ พมิ พเ์ ปน็ กลยทุ ธเ์ พือ่
กระตุ้นให้พ่อค้าปลีกนำ�สิ่งพิมพ์ไปจำ�หน่ายให้
6. การใช้หลักการบริหารด้านการขายเพื่อบริหารงาน มากที่สุด
งานดา้ นการตลาดสือ่ สิง่ พมิ พ์ เนน้ การด�ำ เนนิ ภารกจิ ง. การส่งเสริมการขายสื่อสิ่งพิมพ์เป็นวิธีการ
ต่าง ๆ ยกเว้นข้อใด กระตุ้นให้ผู้ซื้อผู้อ่านซื้อสื่อสิ่งพิมพ์โดยตรงไม่
ก. ปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาให้เหมาะสมกับราคา ผ่านตัวแทนจัดจำ�หน่าย
ข. สนองความพึงพอใจของผู้อ่านโดยการเพิ่ม จ. การส่งเสริมการขายที่เน้นตัวแทนจำ�หน่าย จะ
จำ�นวนหน้า เพิ่มคอลัมน์พิเศษ ใช้เครื่องมือในการส่งเสริมการขายมากกว่า
ค. เน้นขายสื่อสิ่งพิมพ์ในปริมาณไม่มาก แต่เน้น การส่งเสริมการขายที่เน้นผู้ซื้อผู้อ่าน
ขายโฆษณาให้มากพอ
ง. กระตุ้นด้วยการโฆษณา ประชาสัมพันธ์ และ 10. ข้อใดกล่าวถูกต้องที่สุดเกี่ยวกับเครื่องมือในการ
การส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง ส่งเสริมการขายสื่อสิ่งพิมพ์
จ. ค้นหากลุ่มผู้ซื้อผู้อ่านกลุ่มใหม่เพิ่มขึ้น ก. การสง่ เสรมิ การขายสือ่ สิ่งพิมพ์ในปัจจบุ ันนยิ ม
ใช้การจัดกิจกรรมพิเศษ (events) เพื่อสร้าง
7. เครื่องมือทางการตลาดที่ธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์นิยมใช้ ความสัมพันธ์กับผู้ซื้อผู้อ่านในระยะยาว
ในปัจจุบัน ตรงกับข้อใด ข. การส่งเสริมการขายหนังสือพิมพ์และนิตยสาร
ก. การประชาสัมพันธ์ พนักงานขาย สื่อสนับสนุน ในปัจจุบันนิยมใช้วิธีการลดราคา
ข. การโฆษณา การประชาสัมพันธ์ การส่งเสริม ค. การสง่ เสรมิ การขายหนงั สอื พมิ พน์ ยิ มใชว้ ธิ กี าร
การขาย แถมหนังสือพิมพ์ให้อีกหนึ่งฉบับ
ค. การโฆษณา สื่อ ณ จุดขาย กิจกรรมพิเศษ ง. การส่งเสริมการขายนิตยสารนิยมใช้วิธีการ
ง. การส่งเสริมการขาย การขายตรง กิจกรรม คืนเงินหากผู้ซื้อไม่พอใจในคุณภาพสินค้า
พิเศษ จ. การส่งเสริมการขายหนังสือเล่มนิยมใช้วิธีการ
จ. การขายตรง กิจกรรมพิเศษ สื่อ ณ จุดขาย แถมหนังสือให้อีกหนึ่งเล่ม