Page 58 - การบริหารงานสื่อสิ่งพิมพ์
P. 58
58
แบบประเมินผลตนเองหลังเรยี นหน่วยท่ี 13
วัตถุประสงค์ เพื่อประเมินความก้าวหน้าในการเรียนรู้ของนักศึกษาเกี่ยวกับเรื่อง “การบริหารงานด้านการตลาด
และการส่งเสริมการขายสื่อสิ่งพิมพ์”
คำ�แนะนำ� ขอให้นักศึกษาอ่านคำ�ถามแล้วเขียนวงกลมล้อมรอบข้อคำ�ตอบที่ถูกต้องที่สุด
1. ความหมายของการบริหารงานด้านการตลาด 3. ขอ้ ใดกลา่ วถกู ตอ้ งทีส่ ดุ เกีย่ วกบั หลกั การบรหิ ารงาน
สื่อสิ่งพิมพ์ ตรงกับข้อใด ด้านการตลาดสื่อสิ่งพิมพ์
ก. การบริหารงานด้านการตลาดสื่อสิ่งพิมพ์ คือ ก. การบริหารงานด้านการตลาดสื่อสิ่งพิมพ์
กระบวนการจัดการเผยแพร่ข้อมูลเกี่ยวกับ จำ�เป็นต้องใช้หลักการบริหารการขาย
สินค้าหรือบริการไปยังผู้บริโภค ข. การบริหารงานด้านการตลาดสื่อสิ่งพิมพ์
ข. การบริหารงานด้านการตลาดสื่อสิ่งพิมพ์ คือ จำ�เป็นต้องใช้หลักการบริหารสินค้า
กระบวนการจัดการด้านการผลิตสิ่งพิมพ์ ค. การบริหารงานด้านการตลาดสื่อสิ่งพิมพ์
ค. การบริหารงานด้านการตลาดสื่อสิ่งพิมพ์ จำ�เป็นต้องใช้หลักการบริหารผู้บริโภค
คือ กระบวนการจัดการระบบการพิมพ์ที่มี ง. หลักการบริหารงานด้านการตลาดสื่อสิ่งพิมพ์
ประสิทธิภาพ เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคเกิดการ ควรเน้นการกระตุ้นให้ผู้บริโภคซื้อสื่อสิ่งพิมพ์
บริโภคสื่อสิ่งพิมพ์ ในปริมาณมาก
ง. การบริหารงานด้านการตลาดสื่อสิ่งพิมพ์ คือ จ. หลักการบริหารงานด้านการตลาดสื่อสิ่งพิมพ์
กระบวนการจัดการที่ครอบคลุมถึงการจัดการ ยึดหลักว่าองค์การควรมุ่งความสนใจต่องาน
ด้านการผลิตสิ่งพิมพ์ ด้านการจัดส่ง ด้านการ ดา้ นการผลติ ใหท้ นั สมยั และขายในราคาสงู เพือ่
จำ�หน่ายและการส่งเสริมการจำ�หน่าย เพิ่มคุณค่าของสิ่งพิมพ์
จ. การบริหารงานด้านการตลาดสื่อสิ่งพิมพ์ คือ
กระบวนการที่ใช้เครื่องมือทางการตลาดต่าง ๆ 4. องค์ประกอบของการบริหารงานด้านการตลาด
ในการกระตุ้นใหผ้ ู้บรโิ ภคเปดิ รบั ข้อมูลข่าวสาร สื่อสิ่งพิมพ์ ข้อใดไม่ถูกต้อง
ก. การวิเคราะห์ผู้ซื้อผู้อ่าน
2. ความสำ�คัญของการบริหารงานด้านการตลาด ข. การเลือกใช้เครื่องมือทางการตลาด
สื่อสิ่งพิมพ์ ตรงกับข้อใด ค. การบริหารจัดการด้านการผลิต
ก. การบริหารงานด้านการตลาดสื่อสิ่งพิมพ์ ง. การดำ�เนินกิจกรรมทางการตลาด
ช่วยให้ผู้ซื้อผู้อ่านสามารถซื้อหาสื่อสิ่งพิมพ์ได้ จ. ข้อ ก. และ ข.
ตามต้องการ และเกิดความพึงพอใจสูงสุด
ข. การบริหารงานด้านการตลาดสื่อสิ่งพิมพ์ 5. ข้อใดไม่ใช่ภารกิจที่ต้องดำ�เนินการเมื่อใช้หลักการ
ช่วยให้การดำ�เนินธุรกิจสื่อสิ่งพิมพ์ไม่เกิด บริหารผู้บริโภค
อุปสรรคทางการตลาด ก. ต้องสนองความต้องการแก่กลุ่มผู้ซื้อผู้อ่าน
ค. การบริหารงานด้านการตลาดสื่อสิ่งพิมพ์ ที่กำ�หนดไว้
ช่วยทำ�ให้สินค้าและบริการที่ลงโฆษณา ข. ต้องปรับปรุงและพัฒนากระบวนการผลิต
จำ�หน่ายได้รวดเร็วขึ้น สมํ่าเสมอ
ง. การบรหิ ารงานดา้ นการตลาดสอื่ สงิ่ พมิ พช์ ว่ ยให้ ค. ต้องทำ�การวิจัยตลาดเพื่อศึกษาถึงความ
กระบวนการผลติ สง่ิ พมิ พม์ คี วามรวดเรว็ มากขน้ึ ต้องการของผู้ซื้อผู้อ่านที่มีความแตกต่างกัน
จ. ข้อ ข. และ ค. ในแต่ละกลุ่ม เพื่อหาแนวทางการตอบสนอง
ความต้องการเหล่านั้น
