Page 59 - การบริหารงานสื่อสิ่งพิมพ์
P. 59
59
ง. ต้องควบคุมหรือประสานงานเพื่อให้กิจกรรม 9. ความหมายของการสง่ เสรมิ การขายสือ่ สิง่ พมิ พ์ ตรง
ต่าง ๆ ขององค์การที่ส่งผลต่อความพอใจของ กับข้อใด
ผู้ซื้อผู้อ่าน ก. การส่งเสริมการขายสื่อสิ่งพิมพ์ หมายถึง
กระบวนการวางแผนกจิ กรรมเพอ่ื น�ำ สอื่ สง่ิ พมิ พ์
จ. ตอ้ งด�ำ เนนิ การใหผ้ ูซ้ ือ้ ผูอ้ า่ นเกดิ ความพงึ พอใจ กระจายสู่มือผู้บริโภคให้เร็วที่สุด
และทำ�ให้เกิดความภักดีในตรายี่ห้อ ข. การส่งเสริมการขายสื่อสิ่งพิมพ์ หมายถึง
กระบวนการกระตุ้นให้เกิดผลทางการตลาดที่
6. ข้อใดไม่ใช่ภารกิจที่ต้องดำ�เนินการเมื่อใช้หลักการ อาศัยเครื่องมือทางการสื่อสารที่หลากหลาย
บริหารด้านการขาย ค. การสง่ เสรมิ การขายสือ่ สิง่ พมิ พเ์ ปน็ กลยทุ ธเ์ พือ่
ก. ปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาให้เหมาะสมกับราคา กระตุ้นให้เจ้าของสินค้าและบริการลงโฆษณา
ข. สนองความพึงพอใจของผู้อ่านโดยการเพิ่ม เพิ่มขึ้น
จำ�นวนหน้า เพิ่มคอลัมน์พิเศษ ง. การส่งเสริมการขายสื่อสิ่งพิมพ์เป็นวิธีการ
ค. ค้นหากลุ่มผู้ซื้อผู้อ่านกลุ่มใหม่เพิ่มขึ้น กระตุ้นให้ผู้ซื้อผู้อ่านซื้อสื่อสิ่งพิมพ์โดยตรงไม่
ง. กระตุ้นด้วยการโฆษณา ประชาสัมพันธ์ และ ผ่านตัวแทนจัดจำ�หน่าย
การส่งเสริมการขายอย่างต่อเนื่อง จ. การส่งเสริมการขายสื่อสิ่งพิมพ์ หมายถึง
จ. เน้นขายสื่อสิ่งพิมพ์ในปริมาณไม่มาก แต่เน้น กระบวนการคน้ หาตวั แทนจ�ำ หนา่ ยใหค้ รอบคลมุ
ขายโฆษณาให้มากพอ ทุกพื้นที่
7. ข้อใดไม่ใช่เครื่องมือทางการตลาดที่ธุรกิจสื่อ 10. ข้อใดกล่าวไม่ถูกต้องเกี่ยวกับเครื่องมือในการ
สิ่งพิมพ์นิยมใช้ในปัจจุบัน ส่งเสริมการขายสื่อสิ่งพิมพ์
ก. พนักงานขาย ก. การส่งเสรมิ การขายสื่อสิง่ พิมพ์ในปจั จุบนั นยิ ม
ข. การโฆษณา ใช้การจัดกิจกรรมพิเศษ (events) เพื่อสร้าง
ค. การส่งเสริมการขาย ความสัมพันธ์กับผู้ซื้อผู้อ่านในระยะยาว
ง. การประชาสัมพันธ์ ข. การส่งเสริมการขายสื่อสิ่งพิมพ์ในปัจจุบัน
จ. ข้อ ค. และ ง. ไม่นิยมใช้วิธีการแจกตัวอย่างเพราะต้นทุนสูง
ค. การส่งเสริมการขายหนังสือพิมพ์ในปัจจุบัน
8. ขอ้ ใดกลา่ วถกู ตอ้ งทีส่ ดุ เกีย่ วกบั ความหมายของการ นิยมใช้วิธีการชิงโชค
แบ่งส่วนตลาดสื่อสิ่งพิมพ์ ง. การส่งเสริมการขายนิตยสารนิยมใช้วิธีการ
ก. การแบ่งพื้นที่การจัดจำ�หน่ายสื่อสิ่งพิมพ์ตาม ลดราคา
ภูมิภาค จ. การส่งเสริมการขายหนังสือเล่มนิยมใช้วิธีการ
ข. การแบ่งพื้นที่การจัดส่งและระบบตัวแทน คืนเงินหากผู้ซื้อไม่พอใจในคุณภาพ
จำ�หน่ายสื่อสิ่งพิมพ์
ค. การแบ่งตลาดสื่อสิ่งพิมพ์ตามประเภทของ
สิ่งพิมพ์
ง. การแบง่ ผูบ้ รโิ ภคออกเปน็ กลุม่ ยอ่ ยทีม่ ลี กั ษณะ
เฉพาะกลุ่ม
จ. การแบ่งตลาดสื่อสิ่งพิมพ์ตามยอดจำ�หน่าย
สูงสุด
