Page 6 - กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์

(4)

สารบัญ​

​
หนา้ ​

ค​ �ำน�ำ​....................................................................................................................................... ​(​3)​​
ร​าย​ละเอียด​ชุดว​ ิชา.​..................................................................................................................​ ​(5)​
​วิธี​การศ​ ึกษา​............................................................................................................................. ​(7)​

หน่วยท่ี 1 แนวคิดเบื้องต้นเกี่ยวกับกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์................................. 1-1

แผนการสอนประจ�ำหน่วย............................................................................................ 1-2
ตอนท่ี 1.1 การบริหารเชิงกลยุทธ์กับกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์..................................... 1-4

เร่ืองที่ 1.1.1 แนวคิดเก่ียวกับการบริหารเชิงกลยุทธ์ ........................................... 1-7
เร่ืองที่ 1.1.2 ความส�ำคัญของกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์...................................... 1-21
เร่ืองที่ 1.1.3 กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์ในบริบทต่างๆ ...................................... 1-25
ตอนที่ 1.2 กระบวนการวางแผนกลยุทธ์การประชาสัมพันธ์........................................... 1-31
เรื่องที่ 1.2.1 การก�ำหนดจุดยืนการประชาสัมพันธ์............................................... 1-34
เรื่องที่ 1.2.2 การก�ำหนดวัตถุประสงค์การประชาสัมพันธ์ ................................... 1-42
เรื่องที่ 1.2.3 การก�ำหนดกลยุทธ์ และกลวิธีการประชาสัมพันธ์............................. 1-45
เร่ืองท่ี 1.2.4 การบริหารงานประชาสัมพันธ์......................................................... 1-51
เร่ืองที่ 1.2.5 การประเมินผลการประชาสัมพันธ์................................................... 1-54
บรรณานุกรม ............................................................................................................. 1-58