Page 350 - ความรู้ทั่วไปเกี่ียวกับบรรจุภัณฑ์
P. 350
15-28 ความรู้ทั่วไปเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์
5. ผ้คู า้ ปลีก
กลุ่มผู้ค้าปลีกช่วยให้เกิดความยั่งยืนของบรรจุภัณฑ์ในด้านต่อไปนี้ 1) การจัดแสดงสินค้า และใช้พื้นที่
บนช ั้นวางขายอย่างมีป ระสิทธิภาพ 2) การให้ข ้อมูลสินค้าแก่ผ ู้บริโภค และ 3) การนำก ลับห รือใช้ซ้ำบ รรจุภ ัณฑ์ชั้นท ี่
สองและบรรจุภัณฑ์เพื่อการขนส่ง สิ่งที่ผู้ค้าปลีกต้องการเน้น คือ การขายสินค้า และการจัดแสดงสินค้า ณ จุดขาย
จึงต ้องการบ รรจุภ ัณฑ์ที่ออกแบบม าให้สามารถเปิดต ั้งแสดงได้ง่ายบนช ั้นวางข าย (shelf ready packaging: SRP)
ดังภ าพท ี่ 15.13 แสดงใหเ้ห็นว ่า สิ่งท ี่ท ้าทายส ำหรับบ รรจุภ ัณฑ์ คือ ต้องอ อกแบบใหด้ ึงดูดค วามส นใจจ ากผ ูบ้ ริโภคแ ละ
แสดงภาพลักษณ์ท ี่ดีข องสินค้า ขณะเดียวกันต้องลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมโดยรวม ได้แก่ การปรับก ารอ อกแบบ
ที่ลดปริมาณวัสดุที่ใช้ทำกล่องกระดาษลูกฟูกลงแต่ยังคุ้มครองกล่องที่จัดแสดงได้ และลดปริมาณหมึกพิมพ์ที่ใช้ใน
การพิมพ์กล่องข นาดใหญ่ ขณะเดียวกันย ังค งแสดงหน้าที่จัดแ สดงท างการต ลาดได้เช่นเดิมด้วย
ก. รูปแ บบบ รรจุภ ัณฑ์ใหม่ที่พร้อมแ สดง ณ จุดข าย ข. เมื่อนำกล่องลูกฟูกที่ช ่วยกันก ารก ระแทก
ขณะขนส่งอ อก สามารถจ ัดแ สดงได้เลย
ค. ภาพเปรียบเทียบก ับกล่องเดิมท ี่พิมพ์ส ีสวยงามบนก ล่องกระดาษล ูกฟูก
แล้วต ้องฉ ีกป รุเพื่อป ระกอบเป็นกล ่องจัดแสดง
ภาพท ่ี 15.13 ตัวอยา่ งบ รรจภุ ัณฑ์ทพ่ี ร้อมแสดง ณ จดุ ข าย
ท่มี า: http://www.packworld.com/package-design/structural/pg-optimizes-its-shelf-ready-packaging. 2010. ค้นค ืน 17 มีนาคม
2555
ลิขสทิ ธิ์ของมหาวิทยาลยั สุโขทัยธรรมาธิราช
