Page 50 - การผลิตรายการวิทยุกระจายเสียงขั้นสูง
P. 50
6-40 การผลติ รายการวทิ ยุกระจายเสียงขั้นสูง
เร่ืองท่ี 6.2.3
การสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้ฟังรายการเพลง
การผลิตรายการเพลงวันวานกับวันนี้น้ันแตกต่างกัน เน่ืองจากสภาวการณ์ท่ีเปล่ียนแปลงไป
กลา่ วคอื โลกของการกระจายเสยี งมกี ารแขง่ ขนั เพอ่ื ดงึ ดดู ผฟู้ งั รายการมากขนึ้ เทคโนโลยกี ารสอื่ สารพฒั นา
กา้ วหนา้ ส่งผลใหก้ ารสื่อสารสองทางระหวา่ งผผู้ ลติ รายการและผู้ฟงั สะดวก รวดเรว็ ดว้ ยคา่ ใชจ้ ่ายที่ไม่สงู
นกั ประกอบกับผฟู้ งั มีความพร้อมและสนใจที่จะเขา้ มามีสว่ นรว่ มในรายการมากขน้ึ ดว้ ยเหตผุ ลเหลา่ นจี้ ึง
ท�ำใหก้ ารผลติ รายการเพลงมไิ ดม้ ีเพียงการเปดิ เพลงใหผ้ ฟู้ งั รับฟังเทา่ นัน้ แตม่ ีการวางแผนผลติ รายการท่ี
ซับซ้อนมากข้ึน มีการน�ำการสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้ฟังรายการมาใช้ควบคู่ไปกับการเปิดเพลง เพื่อให้การ
จดั และการผลติ รายการเพลงมกี ารโตต้ อบแลกเปลยี่ นระหวา่ งกนั และกนั คอื ระหวา่ งดเี จซง่ึ เปน็ ตวั แทนทมี
ผลิตรายการ กับผู้ฟังรายการ เพ่ือตอบสนองความต้องการของผู้ฟังในการมีส่วนร่วมในรายการและช่วย
ให้รายการเพลงมคี วามหลากหลายในแตล่ ะชัว่ โมงการกระจายเสียงชว่ ยสรา้ งความน่าสนใจเพมิ่ มากขน้ึ
การสรา้ งปฏิสัมพนั ธ์กับผู้ฟงั รายการเพลงนน้ั มีหลายวิธี เชน่ การเปิดเว็บไซต์ของสถานี การรบั
สมัครสมาชิกรายการ การติดต่อกันผ่านจดหมาย หรือระบบส่งข้อความต่างๆ การเปิดโอกาสให้ผู้ฟัง
โทรศัพท์เข้ามาร่วมรายการ การเล่นเกมในรายการ การเชิญชวนให้ผู้ฟังเข้าร่วมกิจกรรมที่ทางรายการ
ก�ำหนดข้ึน เป็นต้น ผู้ผลิตรายการสามารถวางแผนก�ำหนดวิธีการสร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้ฟังรายการได้
หลากหลาย ขน้ึ อยกู่ บั ความสามารถของทมี ผลติ รายการทจ่ี ะสรา้ งสรรคใ์ หเ้ หมาะสมกบั ผฟู้ งั ทเ่ี ปน็ กลมุ่ ผฟู้ งั
เปา้ หมาย ดังตัวอยา่ งเช่น
1. การเปิดเว็บไซต์ของสถานี
หากสถานีเพลงแห่งใดวิเคราะห์แล้วพบว่าผู้ฟังรายการท่ีเป็นกลุ่มเป้าหมายมีพฤติกรรมการเปิด
รับและการใช้สื่ออินเทอร์เน็ต การเปิดเว็บไซต์ของสถานี นับเป็นข้อได้เปรียบในการสร้างปฏิสัมพันธ์เพื่อ
ติดต่อสอ่ื สารกับผูฟ้ ังรายการตามวัตถปุ ระสงค์ท่ที ีมผลติ รายการตอ้ งการ เช่น
1.1 การแสดงภาพลักษณ์ของสถานี เพอ่ื ใหผ้ ฟู้ งั ทราบจดุ ยนื ของสถานี เมอ่ื ผฟู้ งั เปดิ ฟงั คลน่ื เพลง
แห่งน้ีแล้วจะได้พบกับดีเจคนใด และทราบแนวทางการเปิดเพลงของสถานี หรือแม้กระทั่งการเปิดรับฟัง
รายการเพลงทางสื่ออินเทอร์เน็ตนี้ผ่านทางเว็บไซต์ของสถานีแทนการเปิดฟังรายการทางเคร่ืองรับวิทยุ
กระจายเสียง นอกจากน้ียงั มสี ว่ นในการสรา้ งภาพลักษณ์ความทันสมัยแก่สถานีเพลงน้ันๆ อกี ดว้ ย
