Page 86 - การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
P. 86
6-76 การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
เมื่อว ิเคราะห์ถดถอย ถ้าได้สมการทำ�นายร ูปแ บบเชิงเส้นตรงอย่างง ่าย คือ
Y = 300 + 27X
แปลผลการวิเคราะห์ก ารถ ดถอยอ ย่างง่ายได้ดังนี้
ถ้าไม่มีการป ระชาสัมพันธ์จำ�นวนผ ู้เข้าช มงานเท่ากับ 300 คน (X = 0 จะได้ค่า a = 300)
ถ้าม ีก ารประชาสัมพันธ์ 1 ช่องท าง จะทำ�ให้จำ�นวนผ ู้เข้าช มงานเพ่มิ ข ึ้น 27 คน (b = +27)
ถ้ามีการประชาสัมพันธ์ 12 ช่องทางคาดว ่าจะต ้องมีจ ำ�นวนผ ู้เข้าช มงาน ดังนี้
Y = 300 + 27 (12) = 624 คน
2.2 การวเิ คราะห์ก ารถ ดถอยพ หุคูณ (Multiple Regression) หรือการวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณ เป็น
การศึกษาค วามส ัมพันธ์เชิงส าเหตุ ระหว่าง ตัวแปรตาม 1 ตัวก ับต ัวแปรอ ิสระตั้งแต่ 2 ตัวแปรข ึ้นไป โดยน ำ�ค่าความ
สัมพันธ์ร ะหว่างต ัวแปรอิสระท ั้งหลายกับตัวแปรต าม มาทำ�นายค ่าตัวแปรต าม
3. หลักก ารเลอื กใช้สถิตกิ ารว เิ คราะหก์ ารถ ดถอย
3.1 เป็นการว ัดค วามส ัมพันธ์เชิงส าเหตุร ะหว่างต ัวแปรอ ิสระก ับต ัวแปรต าม ในก ารก ำ�หนดต ัวแปรอ ิสระต ้อง
มีแหล่งอ้างอิงเช่น ทฤษฎี หลักการ ผลงานวิจัย หรือผู้เชี่ยวชาญ เป็นต้น ว่าตัวแปรอิสระเป็นปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อ
ก ารเปลี่ยนแปลงค่าของต ัวแปรต าม
3.2 ในก ารเลอื กใชส้ ถติ กิ ารว เิ คราะหก์ ารถ ดถอย ผวู้ จิ ยั ต อ้ งต รวจส อบข อ้ ก �ำ หนดข องก ารว เิ คราะหก์ ารถ ดถอย
เกี่ยวกับความคลาดเคลื่อน จึงจ ะม ั่นใจในความถูกต ้องของส มการถ ดถอยท ี่เลือกใช้
ความคลาดเคลื่อน (e) คือ ผลต่างของค่าประมาณจากเส้นท ำ�นายก ับค่าจากข้อมูลจ ริง ดังนี้
1) ค่าค วามคลาดเคลื่อนมีการแ จกแจงป กติ ค่าเฉลี่ยข องค วามคลาดเคลื่อนเท่ากับ 0
2) ความคลาดเคลื่อนต้องเป็นอ ิสระกัน
3) ค่าค วามแปรปรวนของความคลาดเคลื่อนต ้องค งที่ท ุกค ่าข อง x
4) กรณีเป็นการถดถอยพหุคูณ ตัวทำ�นายที่นำ�มาสร้างสมการทำ�นายต้องไม่มีความสัมพันธ์กันเอง
(Multicollinearity) ดังน ั้นจึงต ้องมีก ารทดสอบค วามสัมพันธ์ระหว่างต ัวทำ�นายซึ่งไม่ควรสูงกว่า 0.90
3.3 การศ ึกษาความสัมพันธ์เชิงส าเหตุระหว่างต ัวแปรอ ิสระ 1 ตัว กับตัวแปรต าม 1 ตัวแปร ผู้วิจัยเลือกใช้
การว ิเคราะห์การถ ดถอยอ ย่างง่าย
3.4 การศ ึกษาค วามสัมพันธ์เชิงสาเหตุระหว่างต ัวแปรอิสระต ั้งแต่ 2 ตัวแปรขึ้นไปกับต ัวแปรต าม 1 ตัวแปร
ผู้วิจัยเลือกใช้ก ารวิเคราะห์การถ ดถอยพหุคูณ
4. ตัวอยา่ งงานวิจัยการพยากรณ์
งานวิจัยเรื่อง ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการคงอยู่ในสายงานนักข่าวภาคสนามที่ผู้วิจัยกำ�หนดตัวแปรอิสระ 3
ตัวแปรค ือ ประสบการณ์การทำ�งาน การท ำ�งานเป็นทีม และค่าตอบแทน ตัวแปรต ามคือความค งอยู่ในสายง านนักข่าว
ภาคสนาม ผู้วิจัยเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง 280 คน และวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณด้วยโปรแกรม
SPSS ได้ผ ลการว ิเคราะห์ที่สำ�คัญ ดังนี้
