Page 89 - การวิจัยทางนิเทศศาสตร์
P. 89
การวิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณ 6-79
กจิ กรรม 6.3.4
งานวิจัยเรื่อง ปัจจัยท่ีมีผลต่อการตัดสินใจเลือกบริษัทตัวแทนโฆษณา ผู้วิจัยกำ�หนดตัวแปรอิสระ 2
ตัวแปรคือ ภาพลักษณข์ องบริษทั ต วั แทนโฆษณา และความทนั สมยั ข องอ ปุ กรณ์ ตัวแปรตามคือการเลือกบรษิ ัท
ตัวแทนโฆษณา ผู้วิจัยเก็บรวบรวมข้อมูลจากกลุ่มตัวอย่าง 318 คน และวิเคราะห์การถดถอยเชิงพหุคูณด้วย
โปรแกรม SPSS ได้ผลการวิเคราะห์ท ี่สำ�คัญ ดงั น้ี
Model Summary
Model R R Square Adjusted R Std. Error of the
Square Estimate
1 .895a .800 .793 1.794
a Predictors: (Constant) ภาพลักษณข์ องบ รษิ ทั ต ัวแทนโฆษณา ความทันสมัยข องอปุ กรณ์
Coefficientsa
Unstandardized Standardized
Coefficients Coefficients
Model t Sig.
(Constant) B Std. Error Beta 5.572 .000
ภาพลกั ษณ์ของบรษิ ทั ตวั แทนโฆษณา 5.019 .000
ความทันสมัยของอุปกรณ์ 5.597 1.005 .604 3.058 .005
.595 .119 .368
.636 .208
ให้นักศึกษาด �ำ เนนิ การ ดังน้ี
1) น�ำ ผลวิเคราะหม์ าเติมในต ารางท กี่ �ำ หนดให้ และ
2) เขียนสมการท ำ�นายในร ปู คะแนนด บิ และส มการในร ูปค ะแนนม าตรฐาน
ตารางท ่ี 1 ค่าส มั ประสิทธิ์ถดถอยของต วั แปรอ สิ ระท ่ีมีผ ลต่อการเลอื กบ รษิ ทั ต วั แทนโฆษณา
ตัวแปรพยากรณ์ b Beta t Sig.
ภาพลกั ษณข์ องบรษิ ทั ตวั แทนโฆษณา R = R2 =
ความทนั สมัยของอปุ กรณ์
Constant
