Page 30 - ความรู้และทักษะการสื่อสารชุมชน
P. 30
14-20 ความรแู้ ละทักษะการสื่อสารชุมชน
ส�ำหรบั หนว่ ยงานในระดับชุมชน ขา่ วแจกจงึ หมายถึงขา่ วสารทห่ี นว่ ยงานในระดับชมุ ชนเขียนขึน้
เพ่ือใช้เป็นช่องทางในการแจ้งข่าวสาร เร่ืองราวท่ีส�ำคัญๆ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อที่จะให้คนในชุมชนหรือ
ประชาชนทวั่ ไปไดท้ ราบ รวมถงึ เพอ่ื ใหไ้ ดร้ บั ความรว่ มมอื สนบั สนนุ หรอื มที ศั นคตทิ ดี่ ตี อ่ การด�ำเนนิ กจิ กรรม
ตา่ งๆ ของหนว่ ยงาน ทง้ั นจี้ ะเปน็ ขา่ วสารทส่ี ง่ ใหส้ อื่ มวลชนอยา่ งสมาํ่ เสมอและตอ่ เนอ่ื ง เปน็ การสรา้ งความ
สมั พนั ธท์ ด่ี กี บั สอื่ มวลชน ทง้ั นข้ี า่ วแจกสามารถถกู นำ� ไปเผยแพรไ่ ดท้ งั้ ในหนงั สอื พมิ พ์ วทิ ยุ โทรทศั น์ และ
บนเว็บไซต์
ลักษณะของข่าวแจก
ขา่ วแจกสว่ นใหญ่มักจะเปน็ ข่าวเกย่ี วกับนโยบายของหนว่ ยงาน ผลการดำ� เนนิ งาน ผลงาน และ
กจิ กรรมตา่ งๆ ดังนน้ั โดยทั่วไปขา่ วแจกจะมีลกั ษณะดงั น้ี
1. เป็นข่าวเพ่ือบอกกล่าวหรือชี้แจงเผยแพร่ให้ทราบ ขา่ วแจกเปน็ ขา่ วทม่ี งุ่ เนน้ บอกกลา่ วชแ้ี จง
ให้ประชาชนทราบถึงนโยบาย วตั ถุประสงค์ การดำ� เนินการ และผลงานหรอื กิจกรรมตา่ งๆ ตลอดจนขา่ ว
คราวความเคลอื่ นไหวของหนว่ ยงานใหป้ ระชาชนทเี่ กยี่ วขอ้ งไดท้ ราบ ซงึ่ จะทำ� ใหป้ ระชาชนเกดิ ความเขา้ ใจ
และเกิดความรู้สกึ ท่ดี ีตอ่ หนว่ ยงานนัน้ ๆ
2. เป็นข่าวท่ีมุ่งให้เกิดความนิยมและศรัทธาต่อหน่วยงาน ความสำ� เรจ็ ของหนว่ ยงานสว่ นหนง่ึ
จะข้ึนอยู่กับการยอมรับ และการได้รับความร่วมมือสนับสนุนจากประชาชน การท่ีประชาชนได้รับทราบ
ขา่ วสารตา่ งๆ จากหนว่ ยงานทำ� ใหเ้ กดิ ความไวว้ างใจ เกดิ การยอมรบั ไมท่ ำ� ใหเ้ กดิ ชอ่ งวา่ งระหวา่ งหนว่ ยงาน
กับประชาชน ดังน้ันจึงจ�ำเป็นต้องให้ข่าวสารท่ีต้ังอยู่บนพ้ืนฐานของความจริง เพื่อให้ประชาชนเกิด
ความนิยมศรัทธา
3. เป็นข่าวเพื่อป้องกันและแก้ไขความเข้าใจผิด ความเข้าใจผิดต่อหน่วยงานย่อมเกิดข้ึนได้อยู่
ตลอดเวลา และเปน็ สงิ่ ทไี่ มค่ าดคดิ ทง้ั โดยความตงั้ ใจหรอื ไมต่ ง้ั ใจใหเ้ กดิ เชน่ การเกดิ ขา่ วลอื วา่ ผลติ ภณั ฑ์
ชมุ ชนมสี ารปนเปื้อน เม่อื มกี ารเข้าใจผดิ เกิดขึ้น ก็จ�ำเป็นตอ้ งมีการให้ข่าวเพ่อื แกไ้ ขการเข้าใจผิดน้นั ไม่ให้
แพร่กระจายลุกลามใหญ่โต นอกจากน้ีก่อนท่ีจะเกิดการเข้าใจผิดก็ควรจะมีการป้องกันรักษาชื่อเสียงของ
หน่วยงาน
ความแตกต่างระหว่างข่าวแจกกับข่าวท่ัวไป
ข่าวแจกกับขา่ วทัว่ ไปจะมีลกั ษณะที่แตกตา่ งกัน 6 ประการ คือ (รุง่ รตั น์ ชยั สำ� เรจ็ , 2557)
1. จุดมุ่งหมายของการเผยแพร่ข่าว ข่าวแจกมีจุดมุ่งหมายเพ่ือเผยแพร่ข่าวสารของหน่วยงาน
แตข่ า่ วโดยท่วั ไปมจี ุดมุ่งหมายในการน�ำเสนอขอ้ เทจ็ จริงตามเหตกุ ารณ์แกป่ ระชาชนท่ัวไป
2. ทิศทางของผลที่คาดว่าจะเกิดข้ึน ข่าวแจกหวังผลในเชงิ บวกตอ่ บุคคล หนว่ ยงานที่เป็นขา่ ว
แตข่ ่าวท่วั ไปอาจกอ่ ให้เกดิ ผลดีหรอื ผลเสียแกบ่ ุคคล หนว่ ยงานท่ีเปน็ ข่าวก็ได้ เชน่ ข่าวมสี ารปนเป้ือนใน
ผลิตภัณฑ์ชุมชนจะเป็นข่าวท่ัวไป ซึ่งก่อให้เกิดผลเสียต่อเจ้าของผลิตภัณฑ์ที่ตกเป็นข่าว แต่ถ้าเป็นข่าว
แจกในกรณีเดียวกันน้ี หากผู้ประกอบการต้องการจะเขียนข่าวแจกเรื่องน้ี จะต้องเขียนในเชิงที่ยินดีที่จะ
