Page 29 - ความรู้และทักษะการสื่อสารชุมชน
P. 29
ความรู้และทักษะส่ือมวลชนสมั พันธใ์ นระดบั ชุมชน 14-19
เรื่องท่ี 14.2.1
ความรู้และทักษะเก่ียวกับการเขียนข่าวแจกและการเผยแพร่ข่าว
เพ่ือการสื่อสารชุมชน
การเขียนข่าวแจกเป็นงานด้านส่ือมวลชนสัมพันธ์ในการสร้างความสัมพันธ์ที่ดีกับส่ือมวลชนโดย
ท่ัวไปเมื่อพูดถึงการเขียนข่าว มักจะเข้าใจว่าเป็นข่าวท่ีเขียนโดยผู้ส่ือข่าวหรือนักข่าวที่เป็นผู้หาข่าว ซึ่งมี
โครงสรา้ งและองคป์ ระกอบของขา่ ว ไดแ้ ก่ พาดหวั ขา่ ว ความนำ� เนอื้ หาขา่ วและสรปุ แตส่ ำ� หรบั ในหนว่ ยนี้
จะกล่าวเฉพาะการเขียนข่าวแจกหรือข่าวประชาสัมพันธ์ที่เผยแพร่ในชุมชน คือ เป็นข่าวที่เขียนข้ึนโดย
ผู้ท่ีปฏิบัติงานด้านส่ือมวลชนสัมพันธ์ของหน่วยงานในระดับชุมชนเพื่อส่งข่าวให้กับสื่อมวลชนท้ังในส่วน
กลางและส่วนภูมิภาค อย่างไรก็ตามในการเขียนข่าวแจกก็มีองค์ประกอบและโครงสร้างคล้ายๆ กับการ
เขยี นขา่ วโดยทว่ั ไป จงึ สามารถนำ� เอามาปรบั ใชก้ บั การเขยี นขา่ วแจกไดเ้ ชน่ กนั กลา่ วคอื การเขยี นขา่ วโดย
ทั่วไปจะมีอยู่ 3 รปู แบบ คอื (1) แบบพีระมิดหัวกลับ (Inverted Pyramid) นิยมใช้ในการเขยี นขา่ วเพอื่
เผยแพรใ่ นหนังสือพมิ พ์ โดยจะเขยี นสาระส�ำคญั ที่สุดของขา่ วก่อน แล้วจงึ เขียนส่วนส�ำคญั ลำ� ดบั รองลงไป
โดยมกี ารจัดลำ� ดบั เนอื้ หาใน 2 ลักษณะคอื การจดั ล�ำดับตามความสำ� คัญ และการจัดล�ำดบั ตามเวลาหรือ
เหตกุ ารณ์ (2) แบบพีระมิดหัวตั้ง (Upright Pyramid) เปน็ การเขยี นเรยี งลำ� ดบั ขอ้ มลู ทม่ี คี วามสำ� คญั จาก
น้อยไปหามากท่ีสุด เพ่ือให้ผู้อ่านติดตามเนื้อหาจนจบ และ (3) แบบส่ีเหลี่ยมผืนผ้าทรงยืน มักใช้เขียน
ขา่ วทส่ี น้ั ๆ เรม่ิ จากสว่ นเชอ่ื มหรอื จากเนอื้ เรอื่ งขา่ ว ไมม่ คี วามนำ� ความสำ� คญั ของขา่ วมคี วามเทา่ เทยี มกนั
ต้งั แต่ต้นจนจบ เนื้อหาขา่ วมักจะเขยี นแบบเสนอขอ้ เทจ็ จริง หรอื แบบเป็นคำ� พูด
การเขียนข่าวแจก
การเขียนข่าวแจกถือเป็นงานด้านส่ือมวลชนสัมพันธ์ในการสร้างความสัมพันธ์ท่ีดีกับสื่อมวลชน
โดยเป็นการให้ข่าวสารเกี่ยวกับนโยบาย การด�ำเนินงาน การปฏิบัติงาน ผลงาน และกิจกรรมต่างๆ ท่ี
หน่วยงานระดับชุมชนจัดขึ้นเพื่อให้สื่อมวลชนน�ำไปเผยแพร่ให้ประชาชนมีความรู้ความเข้าใจ และเช่ือถือ
ศรัทธาในหนว่ ยงาน
ข่าวแจก (Press Release หรือ News Release) อาจเรียกในชื่ออ่ืนๆ ได้แก่ ข่าวส�ำหรับ
สอ่ื มวลชน ขา่ วเพอื่ การประชาสัมพนั ธ์ ขา่ ว พ.ี อาร์. (P.R.) โดยเปน็ ขา่ วสารซง่ึ หน่วยงาน องค์การหรือ
สถาบันจัดท�ำขึ้นเพ่ือส่งหรือแจกให้ส่ือมวลชน โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อให้สื่อมวลชนน�ำไปเผยแพร่ยังกลุ่ม
เป้าหมายหรือประชาชนทั่วไปได้รับทราบและเข้าใจในหน่วยงาน รวมทั้งเพ่ือก่อให้เกิดความรู้สึกหรือ
ภาพลกั ษณท์ ดี่ ตี อ่ หนว่ ยงาน ดงั นน้ั จงึ พบไดว้ า่ ขา่ วแจกสว่ นใหญจ่ งึ เปน็ เรอื่ งราวเกย่ี วกบั นโยบาย การดำ� เนนิ งาน
ผลการปฏบิ ัตงิ าน ผลงานหรือกจิ กรรมตา่ งๆ
