Page 17 - การเขียนบทวิทยุกระจายเสียง
P. 17
หลกั การเขียนบทวิทยุกระจายเสยี ง 6-7
• มุ่งท่ีจะโน้มน้าวใจ (to persuade) เพื่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม
ความคดิ เห็น ค่านิยม ทศั นคติ เชน่ การเชิญชวนให้บรโิ ภคไข่วันละฟองเพอื่ สุขภาพจากเดิมที่มีความเชื่อ
วา่ การบริโภคไข่บอ่ ยๆ อาจไม่ดีต่อสุขภาพสำ� หรบั ผสู้ ูงวยั เป็นตน้
• การกำ� หนดวตั ถปุ ระสงคจ์ ะกำ� หนดโดยองิ บทบาทหนา้ ทส่ี อื่ มวลชนหรอื กำ� หนดโดย
พิจารณาถงึ ผลทจ่ี ะเกดิ ขึ้นหรอื กำ� หนดโดยผสมผสานกส็ ามารถท�ำได้ เชน่
“เพอื่ บอกกลา่ วใหท้ ราบขา่ วสารด้านการเงนิ การธนาคาร”
“เพื่อแจ้งข่าวสารเกี่ยวกับการเลือกตั้งผู้ว่าราชการกรุงเทพมหานครและโน้มน้าวใจให้ผู้ฟังไปใช้
สทิ ธใิ นการเลอื กตงั้ ดงั กล่าว”
3. วัตถุประสงค์ของผู้เขียนบทและวัตถุประสงค์ของผู้ฟัง
ผู้เขียนบทพงึ ตระหนักถึงวตั ถุประสงค์ทแ่ี ตกตา่ งกันของผ้เู ขยี นบทและผู้ฟังรายการ กลา่ วคอื การ
ท่ีผู้ฟังจะฟังรายการนั้นเพ่ือต้องการจะได้รับข่าวสารหรือความบันเทิง แต่ผู้เขียนบทนอกจากจะต้องการ
ส่งสารเพื่อให้ข่าวสารหรือความบันเทิงแก่ผู้ฟังแล้ว ผู้เขียนบทยังมีวัตถุประสงค์ท่ีซ้อนอยู่ (overriding
purpose)
วตั ถุประสงคท์ ่ีซอ้ นอยู่น้ัน คอื วตั ถุประสงคเ์ พอ่ื เสนอหรือชกั จูงใจ (propose or persuade)
เหตุใดผู้เขียนบทจึงต้องมีวัตถุประสงค์ดังกล่าวซ้อนอยู่ขณะท่ีนำ� เสนอข่าวสาร หรือความบันเทิง
เพือ่ สนองความต้องการผฟู้ งั ท่ีเปน็ เชน่ น้ีเพราะการสอ่ื สารของผ้เู ขียนบท ดงั ไดก้ ลา่ วแล้ววา่ แตกต่างจาก
การส่ือสารระหว่างบุคคล ซ่ึงบุคคลเป็นผู้ก�ำหนดสารและวัตถุประสงค์ในการสื่อสาร แต่การเขียนบทเพ่ือ
น�ำไปผลิตรายการเผยแพร่สู่ผู้ฟังนั้นเป็นการส่ือสารมวลชน การก�ำหนดวัตถุประสงค์ของการเขียนบท
การผลติ รายการสว่ นใหญจ่ งึ เปน็ การกำ� หนดวตั ถปุ ระสงคร์ ว่ มกนั ระหวา่ งกลมุ่ บคุ คลฝา่ ยสรา้ งสรรคร์ ายการ
และฝ่ายสนบั สนนุ ทางการเงินของรายการ (ไดแ้ ก่ สปอนเซอร์ ในกรณีท่ีเปน็ สถานีวิทยกุ ระจายเสียงเพ่ือ
การคา้ หรอื กรณที ไี่ มใ่ ชส่ ถานวี ทิ ยกุ ระจายเสยี งเพอื่ การคา้ ผสู้ นบั สนนุ ทางการเงนิ อาจไดแ้ ก่ มลู นธิ ิ องคก์ าร
ภาครฐั สถาบนั ชุมชน)
ในการก�ำหนดวัตถุประสงค์ ฝ่ายสร้างสรรค์รายการอาจก�ำหนดเพื่อน�ำเสนอข่าวสาร หรือความ
บนั เทงิ เปน็ ตน้ ขณะเดยี วกนั ฝา่ ยสนบั สนนุ ทางการเงนิ กย็ อ่ มตอ้ งการเสนอสารเพอื่ บอกกลา่ วหรอื เชญิ ชวน
โนม้ นา้ ว ควบคูส่ ู่ผู้ฟงั ไปดว้ ยเชน่ กนั
ดงั นน้ั จงึ เปน็ หนา้ ทข่ี องผเู้ ขยี นบททจ่ี ะทำ� ใหท้ กุ ฝา่ ยบรรลวุ ตั ถปุ ระสงคท์ ก่ี ำ� หนดไว้ นน่ั คอื นำ� เสนอ
ขา่ วสาร หรอื ใหค้ วามบันเทงิ แก่ผฟู้ งั อย่างน่าสนใจเพ่ือให้สามารถดงึ ดดู ผู้ฟัง (attracting audiences) ที่
เป็นกลุม่ เป้าหมายและยังตอ้ งสามารถตรึงผฟู้ ังแต่ละคน (hold an audience) ให้ตดิ ตามรายการ โดยให้
มียอดผู้ฟังรายการท่ีมีปริมาณมากเพียงพอส�ำหรับผู้สนับสนุนรายการจะสื่อสารที่ต้องการไปยังผู้ฟัง หรือ
การท�ำการประชาสัมพันธ์ ส่งข่าวสารของหน่วยงาน ของมูลนิธิท่ีเป็นผู้สนับสนุนทางการเงินของรายการ
ไปยังผู้ฟัง เช่น ผู้เขียนบทต้องเขียนบทรายการสารคดีท่องเท่ียว โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อน�ำเสนอข้อมูล
เกี่ยวกับแหล่งแหล่งท่องเท่ียว ไปพร้อมๆ กับการน�ำเสนอข้อมูลข่าวสารของผู้สนับสนุนรายการ ดังน้ัน
ในบทวทิ ยุกระจายเสียงรายการดังกลา่ ว ผเู้ ขียนบทจะต้องมีวธิ ีการนำ� เสนอท่ีน่าสนใจ สามารถตรึงผู้ฟังไว้
