Page 46 - สื่อโฆษณา
P. 46
3-36 สอ่ื โฆษณา
1.2 งานเปิดตัวสินค้าหรือบริการ (luanching/grand opening/opening ceremony)
เปน็ การใหข้ อ้ มลู เกย่ี วกบั สนิ คา้ หรอื บรกิ าร โดยอาจมกี ารเชญิ ผมู้ ชี อ่ื เสยี งเขา้ มารว่ มงานเพอื่ หวงั ผลในการ
ประชาสมั พนั ธผ์ า่ นสอื่ มวลชนทม่ี าทำ� ขา่ ว ในกรณที เี่ ปน็ ภาครฐั พธิ เี ปดิ งานถอื วา่ มคี วามสำ� คญั เนอ่ื งจากจะ
มกี ารเชญิ ผู้บรหิ ารระดับสูงมาท�ำพธิ ีเปดิ และเข้ามารว่ มงาน
1.3 งานฉลองครบรอบ (anniversary) เปน็ การจดั กจิ กรรมข้ึนเพอื่ แสดงให้เหน็ ว่าองคก์ ร
ก่อต้ังมายาวนาน หรือจัดข้ึนเพื่อใช้เป็นวาระโอกาสพิเศษในการประชาสัมพันธ์และเพื่อท�ำลูกค้าสัมพันธ์
โดยมีการเชญิ ลกู คา้ ผมู้ ีอุปการคุณมาร่วมงาน
1.4 งานประชุม (meeting/convention/conference) อาจเป็นการประชุมภายในองค์กร
เชน่ ประชมุ พนกั งานขาย หรืออาจเป็นงานที่มีคนนอกองคก์ รเขา้ ร่วม เชน่ องค์กรประเภทขายตรง อาจ
จัดประชุมข้ึนเพื่อให้ข้อมูลเกี่ยวกับองค์กร แนวทางการขายและรายละเอียดสินค้า ทั้งนี้ภายในงานอาจมี
กจิ กรรมบนั เทงิ เช่น การแสดงบนเวที
1.5 การจัดการประกวด (contest) เป็นการจัดกิจกรรมประกวดประเภทต่างๆ เน่ืองจาก
เปน็ วิธีทีจ่ ะไดผ้ ้ทู ม่ี คี วามรู้ความสามารถเฉพาะด้าน อีกทง้ั เป็นการสรา้ งภาพลักษณ์ท่ีดีใหก้ บั บริษัท ซึ่งใน
ทางปฏิบัติจะมีการเผยแพร่ข่าวสารให้ผู้มีคุณสมบัติเข้าร่วมการประกวดได้รับทราบผ่านทางสื่อประเภท
ตา่ งๆ ทำ� ใหป้ ระชาชนทว่ั ไปไดร้ จู้ กั บรษิ ทั โดยกลมุ่ เปา้ หมายอาจเปน็ ประชาชนทว่ั ไปหรอื กลมุ่ เปา้ หมายที่
เฉพาะเจาะจง กล่าวได้ว่าเป็นกิจกรรมที่ต้องการดึงผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมายให้เข้ามามีส่วนร่วม อีกทั้ง
เปน็ การประชาสมั พนั ธเ์ พอ่ื ขยายผลในการเผยแพรผ่ า่ นสอ่ื ตา่ งๆ ทง้ั นก้ี ารประกวดอาจมหี ลายรปู แบบ เชน่
การประกวดนักรอ้ ง วงดนตรี ประกวดความงาม เป็นตน้
1.6 การจดั การแข่งขัน (competition) เปน็ การจดั กจิ กรรมการแขง่ ขนั ในรปู แบบตา่ งๆ โดย
ให้มีความสอดคล้องกับนโยบายของบริษัท ตลอดจนผลิตภัณฑ์หรือบริการ การแข่งขันมีด้วยกันหลาย
รูปแบบ เช่น การแข่งขันกีฬา การแข่งขันท�ำอาหาร รวมถึงการแข่งขันที่เปิดโอกาสให้กลุ่มเป้าหมาย
เข้าร่วม เชน่ การจดั แรลล่ี และการจดั กิจกรรมเพอื่ การระดมทุน เช่น การจัดแข่งมาราธอนการกศุ ล
1.7 การจัดสัมมนา (seminar) เป็นรูปแบบหนึ่งของการจดั ประชุมซึ่งถอื เป็นประโยชน์ตอ่
กลุ่มประชาชนท่ัวไป เช่น กลุ่มผู้บริโภค กลุ่มสมาชิก เป็นต้น เรียกได้ว่าเป็นเครื่องมือในการสร้าง
ภาพลักษณ์ให้กับบรษิ ทั เช่น ธุรกจิ จำ� หนา่ ยยาและเวชภณั ฑ์ อาจเชิญแพทย์ผู้เชี่ยวชาญจากตา่ งประเทศ
มากลา่ วในงานสมั มนาเพอ่ื ดงึ ดดู แพทยไ์ ทยใหเ้ ขา้ รว่ มฟงั ซงึ่ ชว่ ยใหอ้ งคก์ รมภี าพลกั ษณท์ ดี่ แี ละใกลช้ ดิ กลมุ่
เป้าหมายมากข้ึน ในปัจจุบันการจัดสัมมนานิยมใช้เพราะเป็นการให้ความรู้อีกทั้งยังเป็นการแลกเปล่ียน
ความคดิ เหน็ ทงั้ จากวทิ ยากรทม่ี ารว่ มบรรยายและจากผเู้ ขา้ รว่ มสมั มนา อยา่ งไรกต็ ามสง่ิ สำ� คญั คอื การเลอื ก
บคุ คลทมี่ คี วามรคู้ วามสามารถ มคี วามนา่ เชอื่ ถอื มาเปน็ วทิ ยากรในการสมั มนาจะทำ� ใหก้ ารสมั มนามคี วาม
น่าสนใจและเปน็ ที่น่าเชอื่ ถอื ของกลุ่มเปา้ หมายมากย่ิงขน้ึ
1.8 การมอบรางวัล (special awards) หมายถึง การท่ีองค์กรหรือบริษัทจัดมอบรางวัล
พเิ ศษใหแ้ กบ่ คุ คลทไี่ ดร้ บั การคดั เลอื กในประเดน็ ตา่ งๆ ทบ่ี รษิ ทั เปน็ ผกู้ ำ� หนด ซงึ่ โดยสว่ นใหญม่ กั จะมคี วาม
เก่ียวข้องกับนโยบาย การด�ำเนินงาน ผลิตภัณฑ์ ทั้งน้ีภาพถ่ายของผู้ที่ได้รับการคัดเลือกและการมอบ
