Page 47 - สื่อโฆษณา
P. 47
ประเภทสอื่ โฆษณา 3-37
รางวัลก็สามารถน�ำไปเผยแพร่ทางสื่อต่างๆ เป็นการสร้างแรงจูงใจ และขวัญก�ำลังใจแก่ผู้ได้รับรางวัล
โดยตรง ทัง้ น้ยี ังอาจกระตุ้นให้ผู้ท่ยี ังไม่ได้รับรางวลั มีความม่งุ มั่นตอ้ งการได้รบั รางวัลด้วย
1.9 งานตอบแทนเพ่ือจูงใจ (incentive/CRM event) เช่น การจัดกจิ กรรมเพ่อื ตอบแทน
ตวั แทนการขายและตวั แทนจำ� หนา่ ยทส่ี ามารถทำ� ยอดขายไดถ้ งึ เปา้ หมายทก่ี ำ� หนดไว้ โดยการจดั ทอ่ งเทยี่ ว
พเิ ศษ หรือการจดั ชมภาพยนตร์รอบพเิ ศษ นอกจากนอ้ี าจเปน็ แนวทางการทำ� ลูกค้าสมั พนั ธ์
1.10 การจัดกิจกรรมเพื่อการประชาสัมพันธ์ หรือเพ่ือความรับผิดชอบทางสังคมของ
องค์กร (public relations or corporate social responsibility/CSR) มงุ่ สรา้ งภาพลกั ษณท์ ดี่ ใี หก้ บั องคก์ ร
เช่น การจัดกิจกรรมเพ่ือสาธารณกุศล หรือการท�ำประโยชน์ให้กับสังคม เช่น กลุ่ม ปตท. จัดกิจกรรม
ปลกู ปา่ ถวายพอ่ หรอื บรษิ ทั หอแวน่ กรปุ๊ จดั กจิ กรรม “ขอใจเธอ…แลกสายตา” ในโครงการแวน่ แกว้ โดย
น�ำไปซื้อแว่นตาช่วยเหลือผู้ยากไร้ ซ่ึงถือเป็นการแสดงความรับผิดชอบต่อสังคม และยังเป็นการสร้าง
ภาพลักษณท์ ่ดี ีให้กบั องค์กรอีกดว้ ย
1.11 การจัดกิจกรรมเพื่อสร้างความบันเทิงและกีฬา (entertainment/sport event) เช่น
การจดั คอนเสริ ต์ การแสดง การนำ� เครอื่ งเลน่ แปลกใหมใ่ หก้ ลมุ่ เปา้ หมายไดเ้ ลน่ และการจดั แขง่ ขนั ฟตุ บอล
นดั พเิ ศษ เปน็ ตน้
2. การจัดกิจกรรมพิเศษท่ีมีหลายองค์กรหลายตราสินค้าเข้ามาจัดร่วมกัน (joint event) โดย
อาจมอี งค์กรหนึง่ เป็นองค์กรหลกั ที่ผลักดนั ให้เกิดกจิ กรรมข้ึนและเชญิ องคก์ รอืน่ เขา้ รว่ มดงั น้ี
2.1 การจัดนิทรรศการ (exhibition/exposition: Expo) เป็นเคร่ืองมือที่ส�ำคัญทั้งในการ
โฆษณาและการประชาสัมพันธ์ เนื่องจากมีการใช้เทคนิคและวิธีการท่ีหลากหลายในการโน้มน้าวจูงใจใน
หลายรปู แบบเพื่อดงึ ดูดให้ประชาชนกลุ่มเปา้ หมายเขา้ มาร่วมงานและชมนิทรรศการและจำ� นวนผู้ชมท่ีเขา้
มาร่วมงานก็เป็นตัวช้ีวัดความส�ำเร็จในการบริหารจัดการ โดยเฉพาะองค์การหรือบริษัทบางแห่งอาจมี
เรอ่ื งราวหรอื รายละเอยี ดที่น่าสนใจท่ีสามารถจะนำ� เสนอใหผ้ บู้ รโิ ภคกลมุ่ เป้าหมายไดร้ บั รู้
2.2 การจัดงานเทรดโชว์ (trade show) หมายถึง การท่ีองค์กรหรือบริษัทเข้าร่วมในงาน
แสดงสนิ คา้ เปน็ กจิ กรรมแสดงสนิ คา้ หรอื บรกิ ารโดยมงุ่ ดงึ ดดู ใหผ้ ผู้ ลติ และผซู้ อื้ มาพบกนั เพอ่ื เจรจาทางธรุ กจิ
(business to business) ไมใ่ ชร่ ปู แบบการขายระหวา่ งผผู้ ลติ กบั ผบู้ รโิ ภคโดยตรง ซงึ่ ถอื เปน็ วธิ หี นง่ึ ในการ
สร้างภาพลักษณ์ท่ีดีให้กับบริษัทและผลิตภัณฑ์โดยรูปแบบของงานมักแบ่งประเภทธุรกิจไว้อย่างชัดเจน
เช่น งานธรุ กิจเครอ่ื งจักรกล งานธรุ กิจอุปกรณ์ส่ือสาร และงานธรุ กจิ สินค้าเด็ก เปน็ ตน้
2.3 การจัดงานเทรดแฟร์ (trade fair) เปน็ งานที่จัดรวบรวมสินคา้ และบรกิ ารตา่ งๆ ไว้ใน
งานเดยี ว เพอ่ื ใหป้ ระชาชนทว่ั ไปมโี อกาสจบั จา่ ยไดง้ า่ ยขนึ้ อาจเปน็ สนิ คา้ ราคาถกู ไดแ้ ก่ งานไทยเทย่ี วไทย
งานโอทอป งานสปั ดาห์หนังสอื แหง่ ชาติ ฯลฯ เช่น งานสัปดาหห์ นงั สือแห่งชาตซิ ่ึงจดั ขน้ึ เป็นประจ�ำทกุ ปี
โดยมสี �ำนักพิมพ์ต่างๆ มาออกบูธเพอื่ จำ� หน่ายหนงั สอื ให้กับผมู้ ใี จรกั การอ่านทุกเพศทกุ วัย เป็นต้น
2.4 การเป็นผู้ให้การสนับสนุน (sponsorship) หมายถึง การให้ความช่วยเหลือองค์กร
บรษิ ทั หรอื โครงการใดโครงการหน่ึงเพอ่ื เปน็ การสรา้ งภาพลกั ษณว์ ่าบรษิ ัทมสี ว่ นชว่ ยเหลอื สงั คม เรียกได้
วา่ เปน็ กจิ กรรมทอี่ งคก์ รไมไ่ ดเ้ ปน็ ผจู้ ดั ขน้ึ หากแตเ่ ขา้ รว่ มในฐานะผสู้ นบั สนนุ งบประมาณในกจิ กรรมประเภท
ต่างๆ เช่น ด้านการศึกษา ศิลปะ วฒั นธรรม ส่งิ แวดล้อม เดก็ และเยาวชน กีฬา และบนั เทิง เป็นต้น
