Page 52 - สื่อโฆษณา
P. 52
3-42 สือ่ โฆษณา
ตอนที่ 3.3
สื่อโฆษณาออนไลน์
โปรดอ่านหวั เรื่อง แนวคิด และวัตถปุ ระสงค์ของตอนที่ 3.3 แล้วจึงศกึ ษารายละเอยี ดตอ่ ไป
หัวเรื่อง
3.3.1 การโฆษณาผา่ นเครือ่ งมือค้นหา
3.3.2 การโฆษณาผ่านสอ่ื สงั คมออนไลน์
3.3.3 การโฆษณาผา่ นโทรศัพทม์ ือถือ
3.3.4 การโฆษณาผา่ นอีเมล
แนวคิด
1. การโฆษณาผา่ นเครอื่ งมอื คน้ หา หมายถงึ การลงขอ้ ความโฆษณาพรอ้ มกบั มกี ารเชอื่ มโยง
ไปยังผู้โฆษณาโดยจะแฝงอยู่ในผลลัพธ์ที่ได้จากการใช้โฆษณาผ่านเคร่ืองมือค้นหา
ได้แก่ กเู กลิ้ ยาฮู สนุก ฯลฯ และปรากฏขึน้ พร้อมๆ กับผลลพั ธด์ งั กลา่ ว โดยเนือ้ หา
ของโฆษณาทีป่ รากฏข้นึ จะเกีย่ วขอ้ งหรือสมั พันธก์ ับคำ� ค้นหาทผี่ ใู้ ช้เลือก
2. การโฆษณาผ่านสื่อสังคมออนไลน์ เป็นการท�ำโฆษณาเพ่ือให้ข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับ
สินค้าหรือบริการไปยังผู้บริโภคที่เป็นกลุ่มเป้าหมาย โดยเจ้าของสินค้าสามารถเลือก
เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ ท้ังตรวจสอบได้ว่ากลุ่มเป้าหมายมีการตอบรับหรือปฏิเสธ
โฆษณานนั้ ๆ จงึ สามารถปรบั เปลย่ี นใหเ้ หมาะสมกบั กลมุ่ เปา้ หมายแตล่ ะกลมุ่ ตลอดจน
สามารถวดั ผลได้แบบเรียลไทม์
3. การโฆษณาผ่านโทรศัพท์มือถือ หมายถึงการใช้โทรศัพท์มือถือเป็นเครื่องมือในการ
สอื่ สารไปยงั กลมุ่ ผบู้ รโิ ภคทจ่ี ะซอื้ สนิ คา้ หรอื บรกิ าร โดยเปน็ เครอื่ งมอื ในการสง่ เสรมิ การ
ขาย ช่วยสนับสนุนให้กลุ่มเป้าหมายตัดสินใจซ้ือโดยอาจไม่ได้ต้ังใจมาก่อน เป็นการ
โฆษณาในสถานทท่ี ผี่ บู้ ริโภคอยู่ สร้างการขายแบบตวั ต่อตัว สรา้ งความสัมพันธท์ ีด่ ีกบั
ผูบ้ รโิ ภค
4. การโฆษณาผ่านอีเมล หมายถึงการน�ำเอาเทคโนโลยีการสื่อสารอิเล็กทรอนิกส์เข้ามา
ช่วย คือจดหมายอิเล็กทรอนิกส์ โดยมีวัตถุประสงค์เพ่ือเป็นการเพิ่มมูลค่าให้กับธุรกิจ
และลูกค้า เน่ืองจากระบบอิเล็กทรอนิกส์สามารถสนับสนุนการร้องขอข้อมูลของลูกค้า
การจัดเก็บประวัติ และพฤติกรรมของลูกค้า ตลอดจนการสร้างความสัมพันธ์อันดีกับ
ลูกค้าได้
