Page 55 - สื่อโฆษณา
P. 55
ประเภทส่อื โฆษณา 3-45
รูปแบบการโฆษณาผ่านเคร่ืองมือค้นหา
การโฆษณาผา่ นเครื่องมอื ค้นหาทำ� ได้ 2 วิธี คือ
1. SEO หรอื การโปรโมตเว็บไซต์ คือการท�ำใหเ้ ว็บไซต์อยอู่ นั ดบั ต้นๆ ของผลลพั ธ์จากเคร่อื งมอื
ค้นหา (Search Engine Optimization: SEO) เช่น การใช้ค�ำส�ำคัญในสว่ นของหนา้ ตา่ งเว็บไซต์ (Page
title) การใส่ค�ำส�ำคัญในแต่ละหน้าของเว็บไซต์ ทั้งนี้ถือได้ว่าเป็นเคร่ืองมือในการท�ำโฆษณาได้ตรงกลุ่ม
เป้าหมาย สะดวกและรวดเร็วซ่ึงสามารถเข้าถึงกลุ่มลูกค้าได้ทั่วโลก โดยผ่านการสื่อสารบนอินเทอร์เน็ต
เนื่องจากความก้าวหน้าของเทคโนโลยีด้านการส่ือสาร อีกท้ังผู้บริโภคในยุคดิจิทัลใช้อินเทอร์เน็ตในการ
ค้นคว้าหาข้อมลู ดังนัน้ การทำ� SEO จึงเปน็ วธิ กี ารอยา่ งหนง่ึ ในการโปรโมตเวบ็ ไซตท์ ม่ี ีประสิทธิภาพและ
ตรงกลุ่มเป้าหมาย เพราะว่าในการค้นหาข้อมูลในแต่ละครั้งจ�ำเป็นต้องใช้คีย์เวิร์ด (keyword) เป็นตัว
ก�ำหนดขอบเขต เพื่อที่จะเชอื่ มต่อไปยังเว็บไซตท์ ่มี คี ีย์เวิรด์ ตรงตามการคน้ หา
ข้อดีของการท�ำ SEO
1) ประสิทธิภาพ เน่ืองจากจะท�ำให้มีผู้เข้ามาในเว็บไซต์มากข้ึน เพราะผู้ใช้เสิร์ชเอนจ้ิน
ประมาณ 95% จะนิยมคลิกเฉพาะเวบ็ ไซต์ท่ปี รากฏใน 2 หน้าแรก
2) ความน่าเชื่อถือ เนอ่ื งจากผลลพั ธข์ องการคน้ หา จะปรากฏในตำ� แหนง่ ทางซา้ ยมอื หรอื
เป็นตำ� แหนง่ ของผลการคน้ หาโดยธรรมชาติ ทจี่ ะได้เปรียบมากกวา่ ต�ำแหน่งผูส้ นบั สนนุ ทางดา้ นขวามอื
ซ่ึงเท่ากับเป็นการเพ่ิมความน่าเชื่อถือให้กับลูกค้าว่าเว็บไซต์ของผู้โฆษณาได้รับความนิยมอย่างสูง ใน
เว็บเสริ ช์ เอนจนิ้ นนั้
3) ตรงกลุ่มเป้าหมาย การท�ำ SEO จะส่งผลใหเ้ ว็บไซตข์ องผูโ้ ฆษณา ได้รับการโฆษณา
ตรงตามกลมุ่ ลกู คา้ เปา้ หมาย เพราะการเลอื กคำ� คน้ หา (search keyword) จะทำ� ใหเ้ วบ็ ไซตข์ องผโู้ ฆษณา
จะปรากฏเมอ่ื มผี สู้ นใจในสนิ คา้ และบรกิ ารประเภทนนั้ ๆ ซงึ่ มคี วามตอ้ งการหรอื นกึ ถงึ ทจี่ ะซอ้ื หรอื ใชบ้ รกิ าร
ณ ขณะเวลาน้นั จรงิ ๆ
4) ความประหยัด และความคุ้มค่า เม่ือเทียบกับการใช้ช่องทางการโฆษณาแบบด้ังเดิม
ประเภทอนื่ ๆ ไมว่ า่ จะเปน็ ทวี ี วทิ ยุ หนงั สอื พมิ พ์ และนติ ยสาร และการโฆษณาโดยใชแ้ บนเนอรใ์ นเวบ็ ไซต์
ดงั นั้นวธิ ี SEO จึงอาจถอื ไดว้ า่ ประหยดั และค้มุ คา่ เมอื่ เทียบกับผลลพั ธ์ทไ่ี ด้ในแง่ของธุรกจิ
2. PPC คอื การลงโฆษณากบั เครอ่ื งมอื คน้ หา (paid search engine) หรอื Keyword Advertising
หรอื กเู กลิ้ แอดเวริ ด์ (Google Adwords) โดยเมอื่ มกี ารคน้ หาจะปรากฏเวบ็ ไซตท์ ล่ี งโฆษณาอยใู่ นสว่ นของ
Sponsored Links อยใู่ นดา้ นขวา ซงึ่ การแสดงโฆษณาจะสอดคลอ้ งกบั คำ� สำ� คญั ทค่ี น้ อยใู่ นรปู ของขอ้ ความ
4 บรรทดั ในสว่ นของการจา่ ยคา่ โฆษณาจะจา่ ยตามจำ� นวนของการคลกิ (Pay Per Click: PPC) นอกจากน้ี
แล้วจะมกี ารประมลู ค�ำส�ำคญั ออนไลน์ ผทู้ ี่ใหร้ าคาสงู กวา่ กจ็ ะไดค้ ำ� ท่ตี อ้ งการ
