Page 54 - สื่อโฆษณา
P. 54
3-44 ส่ือโฆษณา
ความน�ำ
สมาคมโฆษณาดิจิทลั (ประเทศไทย) รว่ มกบั กันตาร์ ทีเอน็ เอส (ไทยแลนด)์ บรษิ ัทวิจยั เผยผล
สำ� รวจมลู คา่ เมด็ เงนิ โฆษณาผา่ นสอ่ื ดจิ ทิ ลั ของปี 2559-2560 จาก 25 ดจิ ทิ ลั เอเจนซี่ โดยผลการสำ� รวจพบ
วา่ งบโฆษณาผา่ นสอื่ ดจิ ทิ ลั ในปี 2559 มอี ตั ราการเตบิ โตอยา่ งตอ่ เนอ่ื ง ดว้ ยมลู คา่ รวมกวา่ 9,477 ลา้ นบาท
เตบิ โตขนึ้ จากปีก่อน 17% และคาดวา่ จะเติบโตต่อเน่ืองไม่ตา่ํ กวา่ 24% ในปี 2560
ในสว่ นของการสำ� รวจประเภทสอื่ ดจิ ทิ ลั ในปี 2559 พบวา่ Facebook มสี ว่ นแบง่ งบโฆษณาดจิ ทิ ลั
สงู ทส่ี ดุ โดยมสี ว่ นแบง่ 29% คดิ เปน็ งบโฆษณาดจิ ทิ ลั 2,711 ลา้ นบาท อนั ดบั สองคอื YouTube มสี ว่ นแบง่
16% คดิ เปน็ เมด็ เงนิ 1,526 ลา้ นบาท ซง่ึ ผลการสำ� รวจในครงั้ น้ี ยงั คงเหน็ แนวโนม้ การเตบิ โตอยา่ งตอ่ เนอื่ ง
ของทงั้ Facebook และ YouTube อนั ดบั สามคอื Display ทมี่ สี ว่ นแบง่ 15% คดิ เปน็ เมด็ เงนิ 1,461 ลา้ นบาท
จากข้อมูลดังกล่าวแสดงให้เห็นว่าเครือข่ายสังคมออนไลน์ได้รับความนิยมและมีอิทธิพลต่อชีวิต
ประจ�ำวันในกลุม่ ผู้บริโภคทใ่ี ช้อินเทอร์เนต็ ดงั นน้ั นักการตลาดและนกั โฆษณาจึงมแี นวโนม้ ในการเลอื กใช้
ส่อื รูปแบบนี้มากข้ึนเพื่อเปล่ียนแปลงไปตามวถิ กี ารด�ำเนนิ ชีวติ ของผ้บู ริโภคท่ีเปลี่ยนไป
เร่ืองที่ 3.3.1
การโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหา
การโฆษณาผา่ นเครอ่ื งมอื คน้ หา (search emgine) เปน็ การโฆษณาบนอนิ เทอรเ์ นต็ ไดแ้ ก่ กเู กลิ้
(Google) ยาฮู (Yahoo) สนุก (Sanook) ฯลฯ หมายถงึ การลงข้อความโฆษณาพรอ้ มกับมีการเช่อื มโยง
(link) ไปยงั ผโู้ ฆษณาซึ่งลงโฆษณาดังกล่าว โดยจะแฝงอยใู่ นผลลัพธ์ท่ีได้จากการใช้เครื่องมือค้นหา และ
ปรากฏขึ้นพร้อมๆ กับผลลัพธ์ดังกล่าว โดยเน้ือหาของโฆษณาท่ีปรากฏข้ึนจะเกี่ยวข้องหรือสัมพันธ์กับ
คำ� คน้ หา (keyword) ทผ่ี ใู้ ชเ้ ลอื ก เชน่ นาย ..... สนใจหาขอ้ มลู เกย่ี วกบั ผลติ ภณั ฑช์ าเขยี วกจ็ ะเปดิ เวบ็ ไซต์
www.google.com เพื่อทำ� การค้นหาโดยพมิ พค์ ำ� ค้นหา “ชาเขียว” ในชอ่ งค้นหา โดยผลท่เี กดิ ข้ึนจะเปน็
ไปใน 2 ลกั ษณะคือ Sponsored Links และผลทไี่ ดจ้ ากการค้นหา
สำ� หรบั เหตผุ ลทที่ ำ� ใหก้ ารโฆษณาผา่ นเครอ่ื งมอื คน้ หาเปน็ ทน่ี ยิ มเนอื่ งจากผลทงั้ 2 ลกั ษณะเปน็ การ
โฆษณาเว็บไซต์ที่เกีย่ วขอ้ งกบั คำ� ค้นหาซง่ึ จะท�ำใหโ้ อกาสท่ีนาย ..... จะคลกิ (click) เข้าไปในเวบ็ ไซตท์ ่ี
ปรากฏมีสูง และนาย ..... ก็จะไม่รู้สึกร�ำคาญกับข้อความโฆษณาเว็บไซต์ที่ปรากฏข้ึนเพราะเป็นเรื่องท่ี
ตนเองใหค้ วามสนใจอยแู่ ลว้
