Page 48 - สื่อโฆษณา
P. 48
3-38 ส่อื โฆษณา
กิจกรรม 3.2.4
1. กจิ กรรมพิเศษที่เจา้ ของตราสนิ ค้าหรือบริษัทเป็นผจู้ ัดเพียงผู้เดียว (sole event) มีอะไรบ้าง
2. กิจกรรมพเิ ศษท่มี หี ลายองค์กรหลายตราสินคา้ เขา้ มาจดั ร่วมกนั (joint event) มอี ะไรบ้าง
แนวตอบกิจกรรม 3.2.4
1. กิจกรรมท่ีเจ้าของตราสินค้าหรือบริษัทเป็นผู้จัดเพียงผู้เดียว (sole event) เช่น งานเปิดตัว
สนิ ค้าหรอื บรกิ าร งานฉลองครบรอบ การจัดประกวด เปน็ ต้น
2. กิจกรรมที่มีหลายองค์กรหลายตราสินค้าเข้ามาจัดร่วมกัน (joint event) เช่น การจัด
นทิ รรศการ การจัดงานเทรดแฟร์ การเป็นผู้สนบั สนนุ กจิ กรรม เป็นตน้
เรื่องที่ 3.2.5
ส่ือโฆษณาออฟไลน์ประเภทสื่อทางเลือก
สอ่ื โฆษณาทางเลอื ก (alternative advertising media) เปน็ คำ� ทใี่ ชเ้ รยี กสอ่ื โฆษณาประเภทอนื่ ๆ
ซง่ึ เปน็ รปู แบบใหมข่ องการโฆษณา โดยเฉพาะการโฆษณาทใ่ี ชส้ อ่ื นอกบา้ นในรปู แบบทไี่ มเ่ ปน็ ไปตามแบบ
แผนเดิมๆ ส่ือโฆษณาทางเลือกมีด้วยกันหลายรูปแบบ ซ่ึงรูปแบบที่จะกล่าวถึงเป็นเพียงบางส่วนท่ี
นกั โฆษณาและผปู้ ระกอบการนยิ มนำ� ไปใชเ้ พอ่ื สรา้ งภาพลกั ษณใ์ หก้ บั สนิ คา้ และองคก์ รเปน็ การเพม่ิ ยอดขาย
ในระยะยาว
1. สื่อแฝงสภาพแวดล้อม (ambient media) หมายถึง การใช้ส่ิงต่างๆ ที่อยู่รอบตัวในสถานท่ี
หรอื พน้ื ทีท่ มี่ ีผูค้ นสัญจรผ่านไปมาเป็นสอื่ โฆษณา โดยส่งิ ของตา่ งๆ ไมค่ ิดว่าน่าจะเปน็ สอ่ื โฆษณาได้ เช่น
ถังขยะ บันได บนั ไดเลอื่ น ฝาทอ่ นํ้า ตโู้ ทรศัพท์ เส้ือผ้า หาดทราย ทงุ่ หญา้ รวมไปถงึ สง่ิ ของท่ตี อ้ งใช้เปน็
ประจำ� ทกุ วนั เชน่ หลอดดดู นาํ้ ใบเสรจ็ บตั รจอดรถ หรอื เปน็ สงิ่ ของในงานและกจิ กรรมพเิ ศษ เชน่ หมวก
พัด ถุง หรือลูกโปง่
