Page 66 - สื่อโฆษณา

3-56 ส่อื โฆษณา
5. การโฆษณาผ่านไลน์ (Line) ในยุคหลอมรวมสื่อจะได้เห็นตราสินค้าต่างๆ เข้ามาท�ำการ

โฆษณาผา่ น LINE Mobile Messenger Chat Application ซง่ึ ความโดดเดน่ ของไลนค์ อื การมสี ตก๊ิ เกอร์
นา่ รกั กวนๆ ทผ่ี ใู้ ชไ้ ลนต์ อ้ งการทจ่ี ะดาวนโ์ หลดมาใชง้ านฟรี LINE Messenger Chat Application เปน็
ของ NHN Corporation ผเู้ ปน็ เจา้ ของเว็บไซต์ Search Engine และ เวบ็ Portal ท่ใี หญ่ท่สี ุดของญ่ีปนุ่
และเกาหลี

LINE Messenger Chat เปน็ หนง่ึ ในบรกิ ารของ NHN Corp. ทเี่ ปดิ ตวั ครงั้ แรกในเดอื นมถิ นุ ายน
ปี 2011 ในประเทศญป่ี นุ่ ประสบความส�ำเรจ็ ดว้ ยการเปน็ แอปพลเิ คชนั อนั ดบั 1 ของประเทศญปี่ นุ่ ปจั จบุ นั
ไลนไ์ ด้ถูกดาวนโ์ หลดไปใช้งานในทกุ แพลตฟอรม์ ทั้งโทรศัพท์มือถอื แทบเล็ต พีซี ซง่ึ ไลน์สนับสนุนการ
ใช้งานท้ัง iOS, Android, Windows Phone และ BlackBerry

ฟีเจอรก์ ารใชง้ านของไลน์ท�ำให้สามารถ Chat ตรงกบั ผ้ใู ชไ้ ลนด์ ว้ ยกัน ด้วยการสง่ ขอ้ ความ การ
สร้างกรุ๊ป Chat และการแชร์ภาพ วดิ ีโอ เสยี ง ระหวา่ งการสนทนา แตจ่ ุดเด่นของไลนค์ อื Voice Call
ซึง่ เป็นฟีเจอรท์ สี่ ามารถใช้แทนโทรศัพท์ไดท้ ัง้ ในประเทศและตา่ งประเทศโดยไม่เสยี เงิน

ปจั จบุ นั NHN ไดใ้ หต้ ราสนิ คา้ ทำ� การโฆษณาผา่ นไลนไ์ ด้ 2 ลกั ษณะคอื การโฆษณาผา่ น LINE
Official Account และการโฆษณาผา่ น LINE Sponsored Sticker

1.1 การโฆษณาผ่าน LINE Official Account เปดิ ใหผ้ ใู้ ชง้ าน LINE ไดต้ ดิ ตามตราสนิ คา้
ที่ตนสนใจ และให้ตราสินค้าได้มีช่องทางติดต่อกับกลุ่มลูกค้าโดยตรงผ่านการ Broadcast หรือการ
สง่ ขอ้ ความถงึ ลกู คา้ ผา่ นทาง Official Account แตว่ ธิ กี ารสรา้ งความสมั พนั ธก์ บั ลกู คา้ เปน็ ในลกั ษณะการ
ส่อื สารทางเดียว (one way communication) คอื ตราสินคา้ สามารถส่งข้อความให้กับกลุ่ม followers
พร้อมกันไดใ้ นแตล่ ะคร้ัง แตก่ ลุม่ ผตู้ ดิ ตาม (followers) จะไมส่ ามารถตดิ ตอ่ หรอื พูดคยุ กบั ตราสนิ คา้ ได้

ภาพท่ี 3.20 ตัวอย่างการส่งข้อความผ่าน LINE Official Account

ท่ีมา: https://www.marketingoops.com/media-ads/line-marketing-1/ สืบค้นเมื่อ 3 กุมภาพนั ธ์ 2561.