Page 69 - สื่อโฆษณา
P. 69
ประเภทสือ่ โฆษณา 3-59
การท�ำ CRM นี้ ถ้าตราสินค้าน�ำไปใช้ร่วมกับ Targeting ก็จะสื่อสารได้ตรงจุดตามความต้องการของ
ลกู คา้ เชน่ แมบ่ า้ นทซี่ อ้ื นาํ้ ยาซกั ผา้ นาํ้ ยาปรบั ผา้ นมุ่ โดยพฤตกิ รรมชอบซอ้ื บอ่ ยๆ ไมช่ อบซอ้ื ครง้ั ละมากๆ
เพราะฉะนน้ั ระบบนจ้ี ะเปน็ ตวั ชว่ ยเตอื นความจำ� ใหก้ บั แบรนดว์ า่ สนิ คา้ ของผบู้ รโิ ภคจะหมดแลว้ กส็ ง่ ขอ้ ความ
ไปหา และถ้าผู้บรโิ ภคตอ้ งการสนิ ค้าก็กดส่งั ซ้ือ และถา้ หากไม่อยากออกจากบา้ นก็สัง่ ให้ไปสง่ ท่บี ้าน
2) การโฆษณาบน LINE TV ปจั จบุ นั มผี ใู้ ช้ Application line ในประเทศไทยมากกวา่
33 ล้านคน ซ่งึ ทำ� ใหป้ ระเทศไทยเป็นตลาดทส่ี �ำคญั ของไลน์ ดงั นั้นไลนป์ ระเทศไทยไดม้ กี ารพฒั นาบรกิ าร
และฟีเจอร์ใหม่ๆ เพ่ือตอบสนองไลฟ์สไตล์ของคนไทย LINE ได้สร้างแอปพลิเคชนั ตวั ใหมช่ ่อื ว่า “LINE
TV” ซึ่งเป็นทีวีส่วนตัวฉบับพกพาบนมือถือ เพื่อสร้างความบันเทิงส�ำหรับผู้ใช้ไลน์พร้อมเอกลักษณ์การ
คอมเมนทเ์ ฉพาะตวั ของ LINE บนคลปิ ตา่ งๆ ดว้ ยสตกิ เกอรค์ ำ� เดด็ ๆ อยา่ งเชน่ “ชอบมวา๊ ก” “แซบ่ เวอร”์
“คอื ด”ี โดยมไี ลนค์ าแรกเตอร์ ชว่ ยสอื่ สารแสดงอารมณ์ กลยทุ ธข์ อง LINE TV เพอื่ ทำ� ใหม้ คี วามแตกตา่ ง
และพเิ ศษสำ� หรบั การชมละคร และรายการตา่ งๆ ไลน์ ประเทศไทยไดร้ ว่ มมอื กบั บรษิ ทั เอน็ เทอรเ์ ทนเมนท์
เช่น GMM Grammy, GMM TV, ช่อง One, เวิร์คพอยท์, ไทยรัฐ ทีวี, GTH, Dex Channel,
Vithita Annimation, TrueVisions, TNN, TrueMusic และ เสอื ร้องไห้ โดยได้นำ� คอนเทนต์ประเภท
รายการบันเทิง เพลง ภาพยนตร์ดัง และซรี ีส์ต่างๆ มาแสดงบน Line TV อยา่ งต่อเนื่อง
3) รูปแบบการโฆษณาบน LINE TV การโฆษณาในรูปแบบวิดีโอบน LINE TV
โดยต้องการเพิ่มจ�ำนวนคนให้เหน็ ขอ้ ความโฆษณา เพือ่ เป็นการโปรโมตสินค้าหรอื บริการให้เป็นที่รู้จกั ใน
วงกว้างและรวดเรว็ โดยการท�ำโฆษณาบน Line TV แบ่งได้เป็น 2 รปู แบบหลกั คอื
(1) โฆษณาแบบกดข้ามได้ (skip view) โดยผชู้ มสามารถทจี่ ะเลอื กรบั ชมวดิ โี อ
โฆษณาก่อนท่ีจะชมวิดีโอปกติ บนตัวโฆษณาจะมีปุ่ม Skip Ad แสดงขึ้นมาเพ่ือให้ผู้ชมตัดสินใจ ผู้ชม
สามารถเลือกได้ว่าจะชมโฆษณาต่อหรือจะกดข้ามเพ่ือเข้าสู่วิดีโอปกติที่ต้องการ โดยความยาวของวิดีโอ
โฆษณาจะต้องไม่เกิน 60 วินาที คิดค่าโฆษณาทุกๆ 1,000 ครั้งของการแสดงโฆษณา (CPM) ในการ
กำ� หนดกลมุ่ วดิ โี อทจ่ี ะไปแสดงเปน็ การแสดงแบบสมุ่ (random) กระจายไปตามวดิ โี อตา่ งๆ บน Line TV
ส่วนโฆษณาจะแสดงผลบนคอมพิวเตอร์ Desktop, Laptop, Smartphone, และ Tablet
ภาพท่ี 3.23 การโฆษณาบน Line TV แบบกดข้ามได้
ท่ีมา: ซรี ยี ก์ รุงเทพมหานครซ้อนรกั ตอนที่ 2 วันที่ 14 มนี าคม 2559.
