Page 72 - สื่อโฆษณา
P. 72
3-62 สือ่ โฆษณา
ประโยชน์ของการโฆษณาโดยใช้แบนเนอร์
1) สรา้ งความนา่ สนใจเพอ่ื ดงึ ดดู ใหผ้ บู้ รโิ ภคกลมุ่ เปา้ หมายเขา้ มาชมเวบ็ ไซต์ กดทตี่ ำ� แหนง่
โฆษณาแบนเนอร์เข้าไปดูเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณา ซึ่งจะพบเห็นการโฆษณาในรูปแบบนี้กับ affiliate
program และ pay per click บางตัว เช่น Google AdSense เปน็ ตน้
2) โลโก้ต�ำแหน่งโฆษณาแบนเนอร์ยังสามารถช่วยสร้างแบรนด์ให้กับสินค้าหรือบริษัทได้
อกี เนอ่ื งดว้ ยเมอื่ ผเู้ ยยี่ มชมพบเหน็ โลโกต้ ำ� แหนง่ โฆษณาแบนเนอรน์ น้ั ๆ ปรากฏอยใู่ นทต่ี า่ งๆ กจ็ ะสามารถ
ท�ำใหผ้ ู้พบเห็นรูจ้ กั สิ่งทผ่ี โู้ ฆษณาต้องการนำ� เสนอไดม้ ากขึน้ อกี ดว้ ย
3) การออกแบบโลโกต้ ำ� แหนง่ โฆษณาแบนเนอรไ์ วเ้ พอื่ ใชโ้ ปรโมตเวบ็ ไซต์ ซงึ่ เปน็ การสรา้ ง
ความน่าเช่ือถือให้กับเว็บไซต์ของผู้ลงโฆษณาได้ เพราะแสดงให้คนอ่ืนเห็นว่าผู้โฆษณาให้ความสนใจต่อ
รายละเอยี ดตา่ งๆ ซงึ่ แมจ้ ะเปน็ เพยี งจดุ เลก็ ๆ กต็ าม ซงึ่ สง่ ผลใหผ้ ใู้ ชบ้ รกิ ารเวบ็ ไซตข์ องผโู้ ฆษณาเกดิ ความ
ไว้วางใจทจี่ ะใชบ้ รกิ ารสนิ คา้ และบริการของผู้โฆษณาตามมา
2. แอปพลิเคชันบนมือถือ
2.1 ฟรบี ้ี (freebie) เปน็ สอ่ื โฆษณาเสยี งทางโทรศพั ทม์ อื ถอื เนอื่ งจากการทำ� วจิ ยั และสำ� รวจ
พฤติกรรมผู้ใช้มือถือ พบว่าผู้บริโภคยินดีรับรู้ข้อมูลที่อยู่ในความสนใจของแต่ละคน และพร้อมจะรับฟัง
โฆษณาหากไดร้ บั สทิ ธปิ ระโยชนต์ า่ งๆ จากการใชเ้ วลาฟงั ในแตล่ ะครงั้ โดยฟรบี เี้ ปน็ ไดท้ ง้ั ดจิ ทิ ลั มเี ดยี หรอื
Below the line โดยการใช้กลยทุ ธ์ Targeted Marketing ทีเ่ ข้าถงึ ผ้บู ริโภคแบบตรงกลมุ่ เป้าหมาย โดย
ผบู้ รโิ ภคทสี่ มคั รเปน็ สมาชกิ ฟรบี ้ี ยนิ ยอมทจ่ี ะรบั ฟงั ขอ้ มลู โฆษณาเอง ฟรบี ใี้ ชไ้ ดก้ บั มอื ถอื ทกุ ประเภทผา่ น
บรกิ ารเสยี ง โดยไม่ต้องมี data package และยงั สามารถรับบริการได้เมื่อคา่ โทรหมด ดงั นน้ั ประโยชนท์ ี่
ตราสนิ คา้ จะไดร้ บั คอื การสอ่ื สารกบั ผบู้ รโิ ภคไดต้ รงกลมุ่ มากขนึ้ จากความสามารถในการสอื่ สารแบบสองทาง
อีกทั้งยังสามารถวัดผล (ROI) ได้อย่างแม่นย�ำ เนื่องจากเป็นการสื่อสารเฉพาะบุคคล โดยซอฟต์แวร์
สามารถเลอื กสง่ ขอ้ มลู โฆษณาตามโปรไฟลข์ องผบู้ รโิ ภค และกำ� หนดจำ� นวนครงั้ การเขา้ ถงึ ไดอ้ ยา่ งชดั เจน
ภาพที่ 3.25 ฟรีบี้ (freebie)
ท่ีมา: https://www.brandbuffet.in.th/2014/02/freebie-targeted-media-marketing/ สบื คน้ เมือ่ 16 มกราคม 2561.
