Page 71 - สื่อโฆษณา
P. 71
ประเภทสื่อโฆษณา 3-61
เรื่องที่ 3.3.3
การโฆษณาผ่านโทรศัพท์มือถือ
จากผลการส�ำรวจของสมาคมด้านโฆษณาอินเทอร์แอคทีฟ (The Interactive Advertising
Bureau) หรือ IAB เปิดเผยรายงานสถิติมูลค่าโฆษณาบนโทรศพั ทม์ อื ถอื ไดเ้ พม่ิ สงู ถงึ รอ้ ยละ 77 จาก
20,700 ลา้ นดอลลาร์ หรอื ประมาณ 715,000 ลา้ นบาท มาเปน็ 36,600 ล้านดอลลาร์ หรือเกือบ 1.3 ลา้ น
ลา้ นบาทในปี 2016 สง่ ผลใหม้ ลู คา่ ของโฆษณาบนโทรศทั พม์ อื ถอื สงู กวา่ ครงึ่ ของมลู คา่ โฆษณาดจิ ทิ ลั ทงั้ หมด
(https://www.voicetv.co.th/read/485301)
สมารต์ โฟน (smart phone) เปน็ ชอ่ งทางทบี่ ง่ บอกถงึ การทำ� โฆษณาในยคุ ดจิ ทิ ลั เพราะสมารต์ โฟน
มีบทบาทส�ำคัญอย่างมากต่อการด�ำเนินชีวิตของผู้คนในปัจจุบัน โดยจากสถิติพบว่าอัตราการใช้งาน
สมาร์ตโฟนในการท่องโลกอินเทอร์เน็ต ดูข้อมูลข่าวสาร เล่นเกมหรือเล่นโซเชียลมีเดียจะแซงหน้าการใช้
งานผ่านโน้ตบุ๊กหรือเคร่ืองคอมพิวเตอร์พีซี ดังน้ันแบรนด์ต่างๆ จึงต้องมีการปรับเปล่ียนหน้าตาร้านค้า
เวบ็ ไซต์และการโฆษณาสินคา้ ใหร้ องรบั สมาร์ตโฟน
รูปแบบของการโฆษณาบนมือถือมีหลากหลายด้วยปัจจัยที่เสริมกัน ไม่ว่าจะเป็นความสามารถ
ของตัวเคร่ืองโทรศัพท์ (handset) ความเร็วของเครือข่าย (operator) และเทคโนโลยีการโฆษณา
(provider) ซง่ึ นอกจาก SMS/MMS แล้วยงั มี Video, Mobile Site และ QR Code รูปแบบโฆษณา
ดังกล่าวท่สี ามารถลิงค์ไปยงั เวบ็ ไซต์ ท่ีสามารถเขา้ ไปชมไดผ้ า่ นทางโทรศพั ทม์ ือถือ
การท�ำโฆษณาบนมือถือเพื่อให้เข้าถึงผู้บริโภคนั้น จะต้องค�ำนึงถึงองค์ประกอบด้านช่องทาง
การสอื่ สารทเ่ี ขา้ ถงึ ตวั บคุ คล ดา้ นบรบิ ทแวดลอ้ ม เชน่ แรงจงู ใจหรอื รางวลั ทจี่ ะไดร้ บั เมอื่ คลกิ ดโู ฆษณาตา่ งๆ
ด้านเนื้อหาท่ีเหมาะสมกับผู้บริโภคที่มีความต้องการแตกต่างกัน ด้านการเช่ือมต่อระหว่างผู้บริโภคและ
แบรนดส์ นิ ค้าหรอื บริการ การท�ำชิ้นงานโฆษณาอยา่ งสร้างสรรคแ์ ละตรงใจผู้บริโภค
รูปแบบการโฆษณาผ่านโทรศัพท์มือถือ
1. แบนเนอร์ (banner) เปน็ การวางภาพโฆษณาลงไปบนหนา้ เวบ็ แลว้ ทำ� ไฮเปอรล์ งิ กก์ ลบั ไปยงั
เว็บท่ีโฆษณา โดยมีวัตถุประสงค์เพ่ือดึงดูดผู้เข้าชมให้เข้าไปยังเว็บไซต์ท่ีโฆษณาน้ันผ่านการคลิก เว็บ
แบนเนอรส์ รา้ งขนึ้ จากไฟลร์ ปู ภาพทวั่ ไป เชน่ GIF, JPEG, PNG หรอื ใชจ้ าวาสครปิ ตเ์ ชอ่ื มโยงเทคโนโลยี
มัลตมิ เี ดียอยา่ งอ่นื เชน่ แฟลช ช็อกเวฟ จาวา หรือซลิ เวอร์ไลต์ เป็นต้น และอาจมกี ารใช้ภาพเคลอื่ นไหว
เสียง หรือวิดีโอมาผสมผสานเพ่ือน�ำเสนอให้โดดเด่นมากท่ีสุด ปกติแล้วภาพในแบนเนอร์จะมีอัตราส่วน
ขนาดกว้างยาวที่สูง (ซ่ึงจะท�ำให้แบนเนอร์มีขนาดกว้างแต่แบน หรือสูงแต่แคบ) ในลักษณะเดียวกับ
ปา้ ยโฆษณา ซ่งึ ภาพเหลา่ นี้จะถูกจดั วางลงในหน้าเว็บทีม่ เี นือ้ หานา่ สนใจ เช่น บทความจากหนังสอื พมิ พ์
หรืองานเขียนวพิ ากษว์ จิ ารณ์
