Page 63 - สื่อโฆษณา
P. 63
การวางแผนส่อื โฆษณาสนิ ค้าในตลาดตา่ งประเทศ 12-53
พัฒนา TVC Campaign เพื่อสร้างภาพลักษณ์ในวงกว้าง
ปี พ.ศ. 2553 ด้านการตลาดสินค้าในธุรกิจของเอสซีจีได้มีความคืบหน้าในการด�ำเนินงานอย่าง
ชัดเจน ด้านการผลิต โรงงานที่เข้าไปด�ำเนินการก็มีความคืบหน้าอย่างเป็นรูปธรรม สามารถผลิตและ
จำ� หนา่ ยสนิ คา้ ไดอ้ ยา่ งมปี ระสทิ ธภิ าพ จงึ พจิ ารณารว่ มกนั เหน็ ความพรอ้ มในการจดั ทำ� TVC Campaign
เพื่อสร้าง Brand เอสซีจีในวงกว้าง ผ่านสื่อโทรทัศน์ ซึ่งมี Impact ที่สุดจากการวิจัยพฤติกรรมของ
ผู้บรโิ ภค โฆษณาดังกลา่ ว พัฒนาโดย บริษัททบี ีดบั บลวิ เอ (ประเทศไทย) จ�ำกดั โดยมีวตั ถุประสงคเ์ พอ่ื
สร้างภาพลักษณ์เอสซีจีในฐานะองค์กรธุรกิจระดับอาเซียน ที่พร้อมน�ำเสนอสินค้าและบริการที่มีคุณภาพ
เยยี่ มเพอ่ื สรา้ งความเปน็ อยทู่ ดี่ ขี นึ้ ใหก้ บั ชาวเวยี ดนาม และเนอื่ งจากภมู ปิ ระเทศของเวยี ดนามมรี ปู รา่ งเปน็
ทรงยาวจากเหนอื จรดใต้ จงึ ตอ้ งพจิ ารณาเลอื กพน้ื ทห่ี ลกั เพอ่ื โฟกสั ในการแพรภ่ าพ ไดแ้ ก่ ฮานอย ในภาค
เหนือ ซึ่งเป็นเมืองหลวงและศูนย์กลางราชการ และโฮจิมินห์ ในภาคใต้ ซ่ึงเป็นศูนย์กลางของธุรกิจและ
อุตสาหกรรมโดยจัดท�ำเป็นสองส�ำเนียง เนื่องจากภาษาท่ีใช้ของทั้งสองภูมิภาคมีความแตกต่างกันอย่าง
ชดั เจน
นอกจากน้ี ยังไดม้ กี ารทำ� ประชาสัมพนั ธเ์ พ่อื ตอกยำ�้ Key Message เดียวกัน โดยเร่มิ จากการ
เปดิ ตวั สินค้ากล่มุ วสั ดกุ อ่ สร้าง และเตรยี มจัดสำ� หรับสินค้ากลมุ่ อืน่ ๆ ตอ่ ไป รวมทั้งการจดั Press Trip มา
ประเทศไทย เพ่ือเย่ียมชมนวัตกรรมตา่ งๆ เปดิ โอกาสไดแ้ ลกเปลย่ี นความคิดเหน็ กบั ผบู้ รหิ าร และไดม้ ามี
ประสบการณ์จริงกับการเอาใจใส่เร่ืองการพัฒนาอย่างยั่งยืนของเอสซีจี เพื่อสร้างสมดุลระหว่างเศรษฐกิจ
สังคม และสิ่งแวดล้อม เพื่อให้การสร้างแบรนด์ในระยะต่อไป มีประสิทธิภาพย่ิงข้ึน เอสซีจีจึงได้จัดท�ำ
Corporate Image Survey ส�ำรวจผลการรับรใู้ นด้านตา่ งๆ เกีย่ วกบั แบรนด์เอสซจี ี ความคาดหวังทมี่ ีต่อ
แบรนด์ และปัจจัยทคี่ วรปรบั ปรงุ เพอ่ื น�ำผลมาพัฒนาการสรา้ งแบรนด์ผ่านกจิ กรรมต่างๆ และสอ่ื ต่อไป
กิจกรรม 12.3.3
จากกรณศี กึ ษาทัง้ 4 กรณี ใหน้ ักศกึ ษาวิเคราะหใ์ นเร่อื งของการวางแผนส่ือโฆษณา
แนวตอบกิจกรรม 12.3.3
การวางแผนสื่อโฆษณาจะต้องค�ำนึงถึงกลุ่มเป้าหมาย ท่ีสะท้อนให้เห็นถึงการด�ำเนินชีวิต เพอื่
การเลือกใช้สื่อที่เหมาะสมและมีประสิทธิภาพ บริบทของแต่ละประเทศเป็นส่ิงที่มีความแตกต่างกัน และ
คล้ายคลึงกันในบางประเด็น ซึ่งถือว่าเป็นโจทย์ท่ีส�ำคัญส�ำหรับการวางแผนส่ือโฆษณาภายใต้การบริหาร
จัดการงบประมาณ การก�ำหนดวัตถุประสงค์ที่ชัดเจนและกระบวนการประเมินท่ีมีประสิทธิภาพ สามารถ
สรา้ งความสำ� เรจ็ ใหก้ บั ตราสนิ คา้ ไดท้ ง้ั ในดา้ นยอดขายทเ่ี พมิ่ ขนึ้ และอน่ื ๆ เชน่ การสรา้ งภาพลกั ษณ์ การยอมรบั
ตราสนิ คา้ หรอื การไดร้ บั ขอ้ มลู ของผทู้ ค่ี าดวา่ จะเปน็ ลกู คา้ ในอนาคต เปน็ ตน้ ซง่ึ ลว้ นแลว้ แตเ่ ปน็ ประโยชน์
ตอ่ ธรุ กิจทง้ั ส้ิน
