Page 37 - ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับสื่อมวลชน
P. 37
สอ่ื ใหม่ 8-27
3. รปู แบบการทำ� ธรุ กจิ ของผใู้ หบ้ รกิ าร OTT แบง่ ไดเ้ ปน็ 1) การหารายไดจ้ ากการเกบ็ คา่ สมาชกิ
2) การหารายได้จากการเกบ็ คา่ บริการเปน็ รายคร้ัง 3) การหารายไดจ้ ากการโฆษณา
4) การหารายได้จากการเกบ็ คา่ บรกิ ารเพมิ่ เตมิ จากบรกิ ารเสริม และ 5) การให้บริการ
แบบไมห่ ารายได้ เพอ่ื เพมิ่ ชอ่ งทางให้ลูกค้าของตนเขา้ ถงึ บรกิ าร OTT ไดม้ ากขึน้
4. ปัญหาและอุปสรรคของการให้บริการโทรทัศน์ระบบดิจิทัลภาคพื้นดินมีหลายประการ
ไดแ้ ก่ คณุ ภาพโครงขา่ ยโทรทศั นภ์ าคพนื้ ดนิ ระบบดจิ ทิ ลั ยงั ไมด่ พี อ สญั ญาณไมเ่ ปน็ ตาม
ทค่ี าดหวงั ยงั มพี น้ื ทท่ี อี่ ยหู่ า่ งไกลจากเสาสง่ สญั ญาณ การสนบั สนนุ การเปลยี่ นผา่ นโดย
การแจกคูปองท�ำได้ไม่ทั่วถึงและการล�ำดับช่องไม่มีความชัดเจน ท�ำให้ผู้ประกอบการ
สว่ นใหญป่ ระสบภาวะขาดทนุ จนนำ� ไปสกู่ ารพจิ ารณามาตรการเยยี วยา สว่ นปญั หาและ
อุปสรรคของการให้บริการ OTT ได้แก่ 1) รายการที่ OTT เผยแพร่ส่วนใหญ่เป็น
รายการตา่ งประเทศ ไมม่ คี า่ ใชจ้ า่ ยดา้ นลขิ สทิ ธต์ิ ามกฎหมาย ทำ� ใหผ้ ผู้ ลติ เนอ้ื หารายการ
ในไทยมีค่าใช้จ่ายสูงกว่า 2) การไม่สามารถจัดเก็บภาษีจากผู้ประกอบการ OTT
3) การเปดิ รบั เนอื้ หารายการและภาพยนตรต์ า่ งประเทศมอี ทิ ธพิ ลกบั วฒั นธรรมทอ้ งถน่ิ
และ 4) ปญั หาการแยง่ กนั ใชส้ ญั ญาณ ซง่ึ ผใู้ หบ้ รกิ าร OTT ไมต่ อ้ งลงทนุ ตดิ ตง้ั โครงขา่ ย
อินเทอรเ์ นต็ จงึ ท�ำใหบ้ ริการ OTT มีความไดเ้ ปรียบในเร่อื งตน้ ทุน
วัตถุประสงค์
เมือ่ ศึกษาตอนท่ี 8.2 จบแลว้ นักศกึ ษาสามารถ
1. อธบิ ายคุณลักษณะและการใหบ้ รกิ ารวทิ ยแุ ละโทรทศั นร์ ะบบดิจทิ ลั ได้
2. อธบิ ายคณุ ลกั ษณะและการใหบ้ รกิ ารการแพรภ่ าพและเสยี งผา่ นเครอื ขา่ ยอนิ เทอรเ์ นต็ ได้
3. อธบิ ายปญั หา อปุ สรรคและแนวโนม้ ของการใหบ้ รกิ ารสอ่ื ใหมด่ า้ นการแพรภ่ าพกระจาย
เสยี งได้
