Page 52 - ความรู้เบื้องต้นเกี่ยวกับสื่อมวลชน
P. 52
8-42 ความรเู้ บื้องต้นเก่ยี วกับส่ือมวลชน
ตารางที่ 8.3 (ต่อ)
ผู้ให้บริการ รูปแบบการประกอบธุรกิจ รายได้
ผ้ปู ระกอบการทีวดี ิจทิ ลั • นำ� รายการทวี ที แี่ พรภ่ าพทางทวี ดี จิ ทิ ลั • คา่ โฆษณาบนแพลตฟอรม์ ของตนเอง
ผู้ประกอบการเครือขา่ ย อยแู่ ลว้ มาแพรผ่ ่านช่องทางออนไลน์ • ส่วนแบง่ รายได้คา่ โฆษณาจากการให้
โทรคมนาคม ควบค่กู นั ไป บรกิ ารโซเชียลเน็ตเวิรก์
• ให้บริการดา้ นเครือขา่ ยโทรคมนาคม • ค่าใชบ้ ริการอินเทอรเ์ นต็
เปน็ หลกั • การขยายฐานลูกคา้ รายใหม่
• ขยายการใหบ้ ริการแพร่ภาพรายการ หรอื สมคั รแพค็ เกจการให้บริการ
ทวี ีผา่ นชอ่ งทางออนไลน์ ดว้ ยการ
สรรหารายการทีวีและเปน็ พนั ธมติ ร
รว่ มกบั ผูใ้ ห้บรกิ ารอิสระสญั ชาติไทย
และต่างประเทศ
โซเชียลเนต็ เวิร์กทั่วไป • ใหบ้ รกิ ารหลากหลาย เช่น การแชร์ • คา่ โฆษณาบนแพลตฟอร์มของตนเอง
(เช่น Facebook, Line) เนอื้ หาต่างๆ โปรแกรมแชท เปน็ ตน้ กระตนุ้ ให้ผใู้ ชโ้ ซเชยี ลเนต็ เวิรก์ มี
• ขยายการให้บริการแพร่ภาพรายการ การใช้เวลาปฏสิ มั พนั ธ์บนโซเชยี ล
ทวี ี โดยอนญุ าตใหบ้ ุคคลทว่ั ไปหรอื เน็ตเวริ ์กมากขน้ึ
ผผู้ ลติ รายการทวี ี ผลติ และออกอากาศ
คอนแทนต์บนโครงขา่ ยได้
ที่มา: ศนู ย์วิจยั กสิกรไทย. (2560). Econ Analysis, ปที ่ี 23 ฉบบั ที่ 2849, วันที่ 12 มถิ นุ ายน 2560.
3. รูปแบบการท�ำธุรกิจของผู้ให้บริการ OTT
สำ� หรับรปู แบบการทำ� ธรุ กจิ ของผใู้ ห้บรกิ าร OTT นน้ั สามารถแบ่งได้เปน็
1) การหารายไดจ้ ากการเกบ็ ค่าสมาชกิ
2) การหารายไดจ้ ากการเก็บคา่ บริการเป็นรายครง้ั
3) การหารายไดจ้ ากการโฆษณา คอื จะไมเ่ กบ็ คา่ บรกิ ารจากผใู้ ชป้ ลายทางแตจ่ ะคดิ คา่ บรกิ ารจาก
เจา้ ของสินคา้ และบรกิ าร
4) การหารายไดจ้ ากการเกบ็ คา่ บรกิ ารเพม่ิ เตมิ จากบรกิ ารเสรมิ จะเกบ็ จากผใู้ ชบ้ รกิ ารตอ่ เมอื่ ผใู้ ช้
บริการตอ้ งการใชบ้ รกิ ารเสรมิ ทไ่ี มเ่ ก่ียวกับการใช้บริการปกต ิ
5) การให้บรกิ ารแบบไมห่ ารายได้ เพือ่ เพิม่ ช่องทางใหล้ ูกคา้ ของตนเข้าถึงบริการ OTT ของตน
ไดม้ ากข้นึ ซงึ่ เปน็ การรกั ษาฐานลูกคา้ ของตนเอง เชน่ การทสี่ ถานโี ทรทัศนช์ อ่ งต่างๆ นำ� เนอ้ื หารายการ
ของตนเผยแพรใ่ ห้ประชาชนชมคู่ขนานหรอื ชมยอ้ นหลงั ไดผ้ ่านทางสอื่ สงั คมออนไลน์โดยไมค่ ดิ คา่ ใช้จา่ ย
ท้ังนี้รายได้ของการให้บริการ OTT มาจากการโฆษณามากท่ีสุด รองลงมาคือ รายได้จากการ
เกบ็ คา่ สมาชกิ และจากการเก็บคา่ บรกิ ารเปน็ รายครง้ั (สำ� นักงาน กสทช., 2561ก)
