Page 51 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 51
สือ่ ประชาสมั พันธ์และสอ่ื โฆษณาในยุคดิจิทลั 12-41
ข้อดีของการโฆษณาในสื่อส่ิงพิมพ์
1) สอื่ สง่ิ พมิ พม์ คี วามนา่ เชอ่ื ถอื โดยเฉพาะหนงั สอื พมิ พท์ ใี่ หค้ วามรสู้ กึ นา่ เชอื่ ถอื และจรงิ จงั
กว่าสอ่ื แบบอน่ื ๆ ทำ� ให้โฆษณาทล่ี งในส่อื หนังสือพิมพ์มคี วามนา่ เช่อื ถอื ไปดว้ ย
2) หนงั สอื พมิ พส์ ามารถเขา้ ถงึ ผอู้ า่ นไดเ้ ปน็ จำ� นวนมาก เพราะหนงั สอื พมิ พต์ อ่ เลม่ มรี าคาถกู
3) ผู้อ่านส่ือส่ิงพิมพ์มีความต้ังใจอ่านเพื่อรับข่าวสารข้อมูล และผู้อ่านส่ือสิ่งพิมพ์ส่วนใหญ่
เปน็ ผูม้ กี ารศกึ ษา จึงเหมาะกบั สินค้าทต่ี อ้ งใชข้ อ้ มูลประกอบในการพจิ ารณาเลอื กซือ้
4) สื่อสิง่ พิมพ์ ทัง้ หนงั สือพิมพ์และนติ ยสารมีความเขา้ ถึงกลุ่มเปา้ หมายแบบเฉพาะเจาะจง
กล่มุ ได้ อกี ทัง้ ยังมีการจัดจำ� หน่ายทค่ี รอบคลมุ พื้นที่ได้ทั่วประเทศ ท�ำให้สามารถเลอื กขายโฆษณาสินค้า/
บริการท่ีเหมาะกับกลุม่ คนท่เี สพส่ือส่ิงพิมพฉ์ บบั นัน้ ๆ ได้
5) สือ่ สงิ่ พมิ พ์ทำ� ใหเ้ กิด “ผอู้ ่านส�ำรอง” กล่าวคอื หนงั สือพมิ พ์ หรือนิตยสาร 1 เล่ม จะมี
ผอู้ ่านมากกว่า 1 คน ซ่งึ ท�ำให้เพิม่ จำ� นวนผ้เู ข้าถงึ กล่มุ เป้าหมายได้มากขึ้น
ข้อด้อยของการโฆษณาในสื่อสิ่งพิมพ์
1) สื่อส่ิงพิมพ์ประเภทหนังสือพิมพ์อาจมีข้อจ�ำกัดมากกว่านิตยสารในด้านการสร้างสรรค์
โฆษณา เพราะตดิ ทลี่ กั ษณะกระดาษทใ่ี ชใ้ นการพมิ พ์ อกี ทง้ั สงิ่ พมิ พเ์ ปน็ สอ่ื ทไี่ มม่ เี สยี ง และภาพกไ็ มส่ ามารถ
เคล่ือนไหวได้ดงั เช่นส่ือโทรทัศน์จึงไม่คอ่ ยดงึ ดดู ใจผ้อู ่านนัก
2) สอ่ื สงิ่ พมิ พม์ กี ำ� หนดการปดิ เลม่ ปดิ หนา้ การรบั โฆษณาทแ่ี นน่ อน ผทู้ ตี่ อ้ งการโฆษณาใน
ส่ือสิ่งพิมพ์ต้องวางแผนและท�ำช้ินงานโฆษณาเสร็จล่วงหน้า โดยเฉพาะการโฆษณาในนิตยสารต้องจอง
ล่วงหนา้ เป็นเดือนทำ� ใหเ้ นื้อหาอาจไม่ทันสมยั ได้
3) การโฆษณาในสอื่ สงิ่ พมิ พม์ อี ายสุ นั้ ตามวาระการผลติ ของสอื่ สงิ่ พมิ พน์ น้ั เชน่ หนงั สอื พมิ พ์
รายวัน มีอายุ 1 วัน ความน่าสนใจความสดใหม่ของโฆษณาในเล่มน้ันก็จะมีอายุ 1 วันเช่นกัน เป็นต้น
แต่นติ ยสารจะมีอายุการอ่านทน่ี านกวา่
3. ส่ือใหม่ (New media) ส่ือใหม่ หรอื New media เปน็ การพัฒนาระบบภาพ เสียง อกั ษร
และโปรแกรมประยุกต์เข้าด้วยกัน โดยเผยแพร่ผ่านระบบเครือข่ายอินเทอร์เน็ต ท�ำให้เกิดส่ือท่ีคมชัด
สะดดุ ตา มีปฏสิ มั พันธ์ และสามารถเข้าถงึ ไดท้ ุกเวลาสถานท่ี นอกจากน้ี ส่อื ใหมย่ ังเปน็ ส่ือทีไ่ มผ่ ูกตดิ กับ
อุปกรณ์ท่ีใช้งาน ผู้ใช้สามารถเข้าถึงเน้ือหาน้ันได้จากอุปกรณ์ที่หลากหลาย เช่น ดูละครย้อนหลังผ่าน
แอปพลเิ คชนั ในโทรศัพท์มอื ถอื อา่ นหนงั สือออนไลนไ์ ด้ทาง Ipad ดรู ายการโทรทศั น์ถ่ายทอดสดได้ทาง
โทรทศั นท์ เี่ ชอื่ มต่อสญั ญาณอนิ เทอรเ์ น็ต และสง่ั ซื้อสนิ ค้าและชำ� ระคา่ ใชจ้ ่ายผา่ นทางเว็บไซต์ เป็นต้น ใน
เชงิ การโฆษณาแลว้ สอ่ื ใหมท่ เ่ี ปน็ ชอ่ งทาง (Platform) สำ� คญั ๆ ทนี่ กั โฆษณานยิ มใชเ้ พอื่ เผยแพรโ่ ฆษณา
มดี งั นี้
3.1 แบนเนอร์ (Banner) หรือ แผน่ ป้ายโฆษณาออนไลน์ คอื การโฆษณารูปร่างส่เี หลีย่ ม
ขนาดตา่ งๆ ทม่ี กั ปรากฏอยดู่ า้ นบน หรอื ดา้ นลา่ งของจอคอมพวิ เตอร์ โดยแผน่ ปา้ ยโฆษณาแสดงภาพ หรอื
ข้อความเพอ่ื ดงึ ดดู ความสนใจ ให้ผู้ชมคลิกเช่อื มโยงเข้าสเู่ ว็บไซตเ์ จา้ ของสนิ คา้ หรอื บริการน้นั ๆ โดยตรง
ดังภาพท่ี 12.17 แบนเนอร์แบ่งเป็น 3 รูปแบบ คือ (สุนีย์ เตชะวัฒนสมบูรณ์, 2547, น. 25 อ้างถึงใน
วรัชญ์ ครุจิต, 2559, น. 8-19)
