Page 47 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 47
ส่ือประชาสัมพันธ์และสื่อโฆษณาในยุคดจิ ิทลั 12-37
โฆษณาประเภทน้ีทางหนังสือพิมพ์จะเรียกว่า Display advertising ซึ่งหมายถึง
โฆษณาทม่ี ีชน้ิ งานซึง่ ไดร้ บั การออกแบบสร้างสรรค์อย่างเต็มรปู แบบ มีภาพประกอบ มีการใช้เทคนคิ ดา้ น
ศลิ ปะ สีสนั ขนาด เพื่อสร้างความนา่ สนใจ และสนบั สนุนขอ้ ความโฆษณาใหม้ ปี ระสทิ ธิภาพในการสอ่ื สาร
อย่างเต็มท่ี โฆษณาทวั่ ไปหรอื Display advertising น้ี จะอยูท่ ่ใี ดก็ได้ ตามที่หนงั สือพิมพน์ ัน้ ๆ ก�ำหนด
ไมจ่ ำ� เปน็ ต้องอย่หู น้าเดียวกันแบบ Classified advertising แต่อาจอยกู่ บั เนอื้ ข่าวหนา้ ใดหน้าหนึ่ง หรือ
แยกออกต่างหาก อย่างทเ่ี ราพบเหน็ ในหน้าหนังสือพมิ พท์ ั่วไป (Michael J. Baker, 1984, น. 67 อา้ งถึง
ใน ร่งุ นภา พิตรปรชี า, 2559 น. 5-68)
การโฆษณาท่ัวไปในหนังสือพิมพ์สามารถออกแบบสร้างสรรค์ได้หลายรูปแบบ มีโฆษณา
ลักษณะหน่ึงที่แปลกออกไป เรียกว่า โฆษณาเชิงประกาศ (Announcement Advertising) หมายถึง
โฆษณาทม่ี ขี อ้ ความโฆษณาคลา้ ยกับข่าวหรอื บทความ เม่ือปรากฏอยู่ในหนา้ หนังสอื พมิ พแ์ ลว้ ดูเผนิ ๆ จะ
นึกว่าเป็นข่าวหรือบทความของหนังสือพิมพ์ฉบับนั้นมากกว่าเป็นโฆษณา ดังน้ันเพ่ือป้องกันความเข้าใจ
ผดิ จงึ ตอ้ งตพี มิ พค์ ำ� วา่ “ขอ้ ความสว่ นนเ้ี ปน็ ขอ้ ความโฆษณา” หรอื “เนอื้ ทโ่ี ฆษณา” หรอื “พน้ื ทโ่ี ฆษณา”
หรือภาษาอังกฤษจะพิมพ์ค�ำว่า “Advertorial” ไว้ที่ส่วนบนของหน้ากระดาษสิ่งพิมพ์นั้นๆ (รุ่งนภา
พติ รปรีชา, 2559, น. 5-68)
นอกจากน้ี ปจั จบุ นั โฆษณาประเภทนี้ ไมไ่ ดม้ เี ฉพาะแคใ่ นสอื่ สง่ิ พมิ พเ์ ทา่ นน้ั โฆษณาประเภท
นย้ี งั ปรากฏในสอ่ื เวบ็ ไซตส์ ำ� นกั ขา่ วอกี ดว้ ย ซงึ่ จะใชค้ ำ� วา่ “ไดร้ บั การสนบั สนนุ ” หรอื “Sponsored” หรอื
“Advertorial” กำ� กับไว้ท่ีดา้ นทา้ ยหวั ข้อบทความนนั้ ๆ ดังภาพท่ี 12.13 – 12.14
ภาพที่ 12.13 ภาพโฆษณาแบบ Advertorial หรือข่าวบทความที่ได้รับการสนับสนุนในเว็บไซต์
ที่มา: Advertorial team. 25 มถิ ุนายน 2561, ออนไลน.์
