Page 42 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 42
12-32 หลักการประชาสมั พันธ์และโฆษณา
การแพรภ่ าพและเสยี งผา่ นโครงขา่ ยอนิ เทอรเ์ นต็ ทรี่ จู้ กั กนั ในชอ่ื ยอ่ OTT ซงึ่ ผใู้ หบ้ รกิ ารไมต่ อ้ งลงทนุ โครง
ข่ายสัญญาณ มีจุดเด่นด้านราคาที่คนทั่วไปเข้าถึงได้ทุกที่ทุกเวลา เช่น รายการข่าวเรื่องเล่าเช้าน้ี ผู้ชม
สามารถชมสดพรอ้ มกันไดห้ ลายช่องทาง ได้แก่ ทางทีวีดิจิทัล ชอ่ ง 33 ทุกวนั จนั ทร์ - ศุกร์ เวลา 06.00-
08.45 น. และเวบ็ ไซต์ http://morning-news.bectero.com/v3/ รับชมผา่ นชอ่ งทางสอ่ื ใหม่ เชน่ Face-
book fanpage: https://www.facebook.com/MorningNewsTV3/ แอปพลเิ คชนั Ch3Thailand และ
ฟังเสยี งถา่ ยทอดสดผ่านทางคลนื่ 105.5 หรืออ่านข่าวสนั้ ได้ทาง Twitter : https://twitter.com/Morn-
ingNewsTV3/ และชมยอ้ นหลังได้ทาง YouTube: http://morning-news.bectero.com/
อย่างไรกต็ าม แมช้ ่องทางการเผยแพร่ (Platform) จะเพิ่มขึ้น แตส่ ิ่งสำ� คัญท่ีจะท�ำให้ผ้ชู ม
ติดตามรับชมหรือไม่ ยังข้ึนอยู่กับ “เน้ือหา” (Content) หรือ รูปแบบรายการเป็นหลัก รองลงมา คือ
ความสะดวกในการเขา้ ถงึ ชอ่ งทางสอื่ สารนนั้ ๆ ของแตล่ ะบคุ คล ซง่ึ สง่ิ เหลา่ นลี้ ว้ นสง่ ผลตอ่ ความสำ� เรจ็ หรอื
ล้มเหลวในการเลือกผลติ ส่ือโฆษณาทง้ั ส้นิ
ข้อดีของสื่อโฆษณาประเภทกระจายเสียงและแพร่ภาพ
1) สื่อวิทยุมีข้อดี คือ ราคาไม่สูงท�ำให้สามารถมีความถ่ีในการโฆษณาสูงได้ อีกทั้งยัง
ครอบคลุมเขตพ้ืนท่ีไดก้ ว้างขวาง เพราะมสี ถานวี ทิ ยุจำ� นวนมากทัว่ ประเทศ
2) สื่อวิทยุสามารถพกพาเคลื่อนท่ีติดตัวไปได้ทั้งในรูปแบบวิทยุติดรถยนต์ และโทรศัพท์
สมาร์ตโฟน ท�ำใหเ้ ขา้ ถึงผ้ฟู ังได้กว้างขวางท้งั ในบ้าน ทที่ �ำงาน และในรถ แม้ในขณะทำ� กจิ กรรมอ่ืนๆ เชน่
กวาดบ้านถูบ้าน ซักผ้า ออกก�ำลังกาย ขับรถ เป็นต้น ก็สามารถเปิดวิทยุเพ่ือฟังเสียงได้ ย่ิงปัจจุบันมี
เครอื ขา่ ยออนไลนก์ ย็ งิ่ ทำ� ใหเ้ ราสะดวกขน้ึ ตดั ปญั หาการเขา้ ถงึ คลนื่ ความถี่ FM. AM. ลงไปไดด้ ว้ ยการฟงั
ผา่ นเว็บไซต์ หรอื แอปพลเิ คชัน
3) สื่อวิทยุ และสื่อโทรทัศน์สามารถเจาะกลุ่มผู้ชมผู้ฟังได้ดี ตามรสนิยม ภูมิล�ำเนา อายุ
เพศ และรายการที่เลอื กรับชม
4) สอื่ โทรทศั น์ เปน็ สอ่ื ทม่ี ที ง้ั เสยี ง และภาพเคลอื่ นไหว จงึ ดงึ ดดู ความสนใจและสรา้ งความ
ประทบั ใจแกผ่ ูบ้ ริโภคได้เป็นอยา่ งดี
5) โฆษณาท่ีเผยแพร่ผ่านสื่อโทรทัศน์ได้รับความเชื่อถือจากผู้บริโภคสูงกว่าสื่ออ่ืนๆ จาก
ผลการวิจัยของ KANTAR KMB และ KTNS (อาภาภัทร บุญรอด, 20 ตุลาคม 2560, ออนไลน์)
พบวา่ โทรทศั นย์ งั คงเปน็ สอื่ มอี ทิ ธพิ ลทเ่ี ขา้ ถงึ ผบู้ รโิ ภคไดส้ งู และยงั มอี ทิ ธพิ ลอยู่ หากมองในดา้ นการใชเ้ วลา
กับสอ่ื ประเภทตา่ งๆ คนไทยโดยรวมใช้เวลาอยกู่ ับส่ือดจิ ิทลั (Digital media) 56% และส่อื ดัง้ เดิม (Tra-
ditional media) 44% แตถ่ า้ มองการตอบรบั ของสื่อโฆษณา คนไทยยอมรับและตอบสนองตอ่ โฆษณาใน
โทรทศั นม์ ากกวา่ โฆษณาในออนไลน์ เพราะความคนุ้ ชนิ วา่ จะเหน็ โฆษณาทางโทรทศั น์ และสอื่ ดงั้ เดมิ ตา่ งๆ
ไมว่ า่ จะเปน็ ส่อื วทิ ยุ สอ่ื สงิ่ พิมพ์
ถึงแม้ว่าผู้บริโภคจะใช้เวลาในออนไลน์มากกว่า แต่เมื่อเห็นส่ือโฆษณาในออนไลน์กลับ
ตอบสนองน้อยกวา่ ผู้บริโภคสว่ นใหญ่มักจะกดข้าม (Skip) โฆษณาน้ันๆ หรอื เลยผา่ น (Fast forward)
และมคี วามคดิ เหน็ วา่ สอ่ื โฆษณาทำ� ลายอรรถรสในกจิ กรรมออนไลนต์ า่ งๆ อยา่ งไรกต็ าม แมว้ า่ สอื่ โทรทศั น์
จะเข้าถึงผู้ชมได้มาก (High reach) แต่ปัญหาคืออาจจะไม่ได้รับความสนใจอย่างเต็มที่เพราะเมื่อเห็น
