Page 41 - หลักการประชาสัมพันธ์และโฆษณา
P. 41
ส่ือประชาสมั พนั ธแ์ ละสือ่ โฆษณาในยคุ ดจิ ทิ ลั 12-31
2) Multiple sponsorship หรอื เปน็ ผู้อปุ ถัมภร์ ายการรว่ มกนั หลายราย โดยผโู้ ฆษณา
จะรว่ มกันตงั้ แต่ 2 รายขนึ้ ไป ซ้อื รายการทั้งรายการ มกั นยิ มใช้กนั มากในรายการถา่ ยทอดสดต่างๆ เช่น
ฟตุ บอล มวย ฯลฯ
3) Participle advertising หรือเป็นผู้ร่วมโฆษณาย่อย เป็นการซื้อเวลาในช่วงส้ันๆ
ความยาวทน่ี ยิ มกนั คอื 60 วนิ าที 30 วนิ าที และ 15 วนิ าที โดยซอื้ เวลาลกั ษณะนมี้ ี 2 ประเภทดว้ ยกนั คอื
3.1) ช่วงต่อระหว่างรายการ (Loose spot) ซงึ่ การซอ้ื ลกั ษณะนอ้ี าจมโี อกาสชน
กนั กับสินคา้ ของคู่แขง่ ขันได้ ดังน้นั จงึ ไมไ่ ด้รบั ความนยิ มจากบรษิ ัทโฆษณา
3.2) โฆษณาในรายการ (In program) คือการซือ้ โฆษณาในแต่ละรายการ เช่น
ถ้าซ้ือรายการละครหลังข่าวเป็นการซื้อโฆษณาในรายการก็จะโฆษณาในช่วงแทรกของละครแต่ละตอน
(Commercial break) ซงึ่ จะทำ� ให้ผูช้ มมีโอกาสเห็นโฆษณาได้มาก
เมื่อเปรียบเทียบลักษณะของโฆษณาช่วงต่อระหว่างรายการ และโฆษณาในรายการทั้ง 2
แบบนี้ จะพบวา่ มขี ้อดแี ละขอ้ ดอ้ ยต่างกนั ดังตารางท่ี 12.1
ตารางที่ 12.1 ตารางเปรียบเทียบข้อดีข้อด้อยของการโฆษณาในรายการและช่วงต่อรายการ
โฆษณาในรายการ ช่วงต่อระหว่างรายการ
เลอื กเจาะเฉพาะกลมุ่ ผชู้ มทีร่ บั ชมรายการโทรทศั น์ สามารถเลือกโฆษณากอ่ นหรือหลังรายการได้ แต่ผู้
นัน้ ๆ ได้ ชมอาจเปลยี่ นชอ่ งหนกี ารชมโฆษณา
มผี ชู้ มจ�ำนวนมากกว่า เพราะรอรบั ชมรายการ มผี ้ชู มน้อยกวา่ เพราะเป็นชว่ งรอยต่อระหวา่ งจบและ
โทรทัศน์น้นั ๆ อยู่ เริม่ รายการใหม่
สามารถเลือกโฆษณาสินคา้ และบริการท่ีสอดคล้องกับ สามารถเลือกเวลาลงโฆษณากอ่ นหรอื หลังรายการ
กลมุ่ ผ้ชู มทต่ี ิดตามชมรายการโทรทศั นน์ ้ันๆ อยู่ โทรทศั นท์ ตี่ ้องการ
หากมโี ฆษณาในรายการถี่เกินไป ก็จะสรา้ งความ การโฆษณาทถี่ เี่ กินไปก็จะรบกวนการชมรายการของ
เบ่อื หนา่ ยใหแ้ กผ่ ู้ชมได้ ผ้ชู มได้
จากการวิจยั ของ บรษิ ัท เอจบี ี นลี เสน็ มเี ดยี รเี สิรซ์ (ประเทศไทย) พบว่า สดั ส่วนการรบั
ชมเนือ้ หาผ่านอุปกรณ์ เช่น คอมพิวเตอร์ สมาร์ตโฟน แทบ็ เล็ต แบบย้อนหลังเพมิ่ ข้นึ ถงึ ร้อยละ 80 ใน
ชว่ ง 7-8 วนั หลงั ออกอากาศสด ทำ� ใหส้ ามารถดงึ ชว่ งเวลาการโฆษณาจากผปู้ ระกอบการสนิ คา้ ไดน้ านขนึ้
แม้จะได้รับเม็ดเงินลดลงก็ตาม ขณะที่ การรับชมสดผ่านทางช่องทีวีดิจิทัล มีสัดส่วนลดลง เหลือเพียง
ร้อยละ 20 (ศิริพร ทองราย, 8 กรกฎาคม 2560, ออนไลน์) ท�ำให้สื่อโทรทัศน์เองก็มีการปรับตัว
เช่นเดียวกับส่ือวิทยุกระจายเสียง อาจกล่าวได้ว่า ทีวีดิจิทัล เป็นหนึ่งตัวอย่างของการปรับตัวรับการ
เปลี่ยนแปลงของเทคโนโลยี ด้วยการเพ่ิมช่องทางการสื่อสารไปยังผู้บริโภค ผ่าน Over the Top หรือ
